ارائه آقای مسعود محمدی در سمینار اداره کل فرهنگ و ارشاد استان اصفهان - ۲۱ مهرماه ۹۴

1. ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬ :‫اول‬ ‫بخش‬
:‫دهنده‬ ‫ارائه‬
‫محمدی‬ ‫مسعود‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫ارشد‬ ‫مشاور‬
www.ibazaryabi.com

2. :‫دوم‬ ‫بخش‬
‫ساعت‬ ۴ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫واحد‬ ۱۰۴ ‫فروش‬ ‫پیش‬ ‫داستان‬ (۱
‫مسکن‬ ‫شدید‬ ‫رکورد‬ ‫دوران‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫واحد‬ ۵۰ ‫فروش‬ (۲
‫تبلیغاتی‬ ‫خالق‬ ‫های‬ ‫ایده‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫با‬
:‫دهنده‬ ‫ارائه‬
‫محمدی‬ ‫مسعود‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫ارشد‬ ‫مشاور‬
www.ibazaryabi.com

3. :‫سوم‬ ‫بخش‬
‫برای‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫خالقانه‬ ‫جدید‬ ‫و‬ ‫بکر‬ ‫ایده‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫رونمایی‬
‫ایران‬ ‫در‬ ‫بار‬ ‫اولین‬
!!!‫ایران‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫برای‬ ‫مهم‬ ‫خبر‬ ‫یک‬
:‫دهنده‬ ‫ارائه‬
‫محمدی‬ ‫مسعود‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫ارشد‬ ‫مشاور‬
www.ibazaryabi.com

4. ‫گویند؟‬ ‫می‬ ‫چه‬ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫مشتریان‬ ‫امروز‬

5. .‫گیریم‬ ‫می‬ ‫نتیجه‬ ‫کمتر‬ ‫کنیم‬ ‫می‬ ‫تبلیغ‬ ‫بیشتر‬ ‫چه‬ ‫هر‬

6. .‫است‬ ‫داده‬ ‫دست‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫تاثیر‬ ‫گویی‬ .‫نیست‬ ‫اثربخش‬ ‫گذشته‬ ‫همانند‬ ‫تبلیغات‬

7. .‫نداریم‬ ‫تبلیغات‬ ‫برای‬ ‫کافی‬ ‫بودجه‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫زیاد‬ ‫بسیار‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬

8. .‫هستیم‬ ‫شدید‬ ‫رکورد‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫نیست‬ ‫خوب‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫وضعیت‬

9. .‫است‬ ‫یافته‬ ‫کاهش‬ ‫شدت‬ ‫به‬ ‫سود‬ ‫حاشیه‬ ،‫شدید‬ ‫رقابتی‬ ‫بازار‬ ‫وجود‬ ‫سبب‬ ‫به‬

10. ‫امروز‬ ‫تبلیغات‬ ‫علم‬ ‫در‬ ‫موضوعات‬ ‫مهمترین‬ ‫از‬ ‫یکی‬
.‫است‬ ‫کننده‬ ‫مصرف‬ ‫رفتار‬ ‫مستمر‬ ‫پایش‬

11. ‫امروز‬ ‫تبلیغات‬ ‫علم‬ ‫در‬ ‫موضوعات‬ ‫مهمترین‬ ‫از‬ ‫یکی‬
.‫است‬ ‫کننده‬ ‫مصرف‬ ‫رفتار‬ ‫مستمر‬ ‫پایش‬

12. ‫عوامل‬ ‫بدانیم‬ ‫باید‬ ،‫کنیم‬ ‫درک‬ ‫را‬ ‫کننده‬ ‫مصرف‬ ‫رفتار‬ ‫اینکه‬ ‫برای‬
‫چیست؟‬ ‫رفتار‬ ‫این‬ ‫دهنده‬ ‫شکل‬
… ‫و‬ ‫کمال‬ ‫حس‬ ،‫امنیت‬ ‫حس‬ ،‫دیگران‬ ‫احترام‬ ‫جلب‬ :‫شخصی‬ ‫های‬ ‫ارزش‬ (۱
‫شخصی‬ ‫عادات‬ (۲

13. ‫رویکرد‬ ‫و‬ ‫رفتار‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫واقعیت‬
‫کننده‬ ‫مصرف‬
‫است‬ ‫کرده‬ ‫اساسی‬ ‫تغییر‬

14. ‫دارد‬ ‫انتخاب‬ ‫حق‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫باهوش‬ ‫امروز‬ ‫مشتری‬
‫خرد‬ ‫می‬ ‫شناسد‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫را‬ ‫خدماتی‬ ‫یا‬ ‫محصول‬ ‫او‬
‫یک‬ ‫مورد‬ ‫در‬ ‫اطالعات‬ ‫کسب‬ ‫برای‬ ‫زیادی‬ ‫های‬ ‫راه‬ ‫و‬
.‫دارد‬ ‫خدمات‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫محصول‬
‫ابزارهایی‬ … ‫و‬ ‫اینترنت‬ ،‫تلویزیون‬ ،‫ها‬ ‫روزنامه‬
.‫هستند‬ ‫مشتری‬ ‫خدمت‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫هستند‬

15. !‫جالب‬ ‫نکته‬ ‫یک‬
‫همشهری‬ ‫روزنامه‬ ‫از‬ ‫نسخه‬ ‫یک‬ ‫خواندن‬ ‫با‬ ‫امروز‬ ‫ایرانی‬ ‫یک‬
‫پیش‬ ‫سال‬ ۲۰۰ ‫در‬ ‫ایرانی‬ ‫یک‬ ‫که‬ ‫آورد‬ ‫می‬ ‫بدست‬ ‫را‬ ‫اطالعاتی‬
.‫آورد‬ ‫می‬ ‫بدست‬ ‫خود‬ ‫عمر‬ ‫طول‬ ‫در‬

16. ‫گیرد‬ ‫می‬ ‫قرار‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫پیام‬ ۳۵۰۰‫معرض‬ ‫در‬ ‫روزانه‬ ‫کننده‬ ‫مصرف‬ ‫هر‬ ‫آمریکا‬ ‫در‬ ‫امروز‬
.‫است‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫پیام‬ ۳۵۰ ‫ایران‬ ‫در‬ ‫عدد‬ ‫این‬

17. ‫چیست؟‬ ،‫روبروست‬ ‫آن‬ ‫با‬ ‫ایران‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫امروز‬ ‫که‬ ‫چالشی‬

18. .‫بفروشند‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫خواهند‬ ‫می‬ ‫فقط‬ (۱
‫مپین‬z‫ک‬ ‫از‬ ‫ل‬z‫ص‬‫ا‬z‫ح‬ ‫ج‬z‫ی‬‫تا‬z‫ن‬ ‫ل‬z‫ب‬‫قا‬z‫م‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫د‬z‫ن‬‫دار‬z‫ن‬ ‫ای‬ ‫ه‬z‫ج‬‫و‬z‫ت‬ ‫تری‬z‫ش‬‫م‬ ‫ای‬z‫ه‬ ‫ه‬z‫غ‬‫د‬z‫غ‬‫د‬ ‫ه‬z‫ب‬ (۲
.‫نیستند‬ ‫پاسخگو‬ ‫شان‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫های‬
.‫برند‬ ‫می‬ ‫رنج‬ ‫تبلیغات‬ ‫حوزه‬ ‫در‬ ‫متخصص‬ ‫نیروی‬ ‫کمبود‬ ‫از‬ (۳
‫را‬zzz‫ج‬‫ا‬ ‫و‬ ‫ی‬zzz‫ح‬‫را‬zzz‫ط‬ ‫در‬ ‫یت‬zzz‫ق‬‫ال‬zzz‫خ‬ ‫ن‬zzz‫ی‬‫متر‬zzz‫ک‬ ‫از‬ ‫ده‬zzz‫ش‬ ‫را‬zzz‫ج‬‫ا‬ ‫ی‬zzz‫ت‬‫بلیغا‬zzz‫ت‬ ‫ای‬zzz‫ه‬ ‫مپین‬zzz‫ک‬ (۴
.‫هستند‬ ‫برخوردار‬
… ‫و‬
:‫تبلیغاتی‬ ‫های‬ ‫شرکت‬ ‫از‬ ‫برخی‬

19. :‫کالم‬ ‫جان‬
‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫در‬ ‫رکود‬ ‫از‬ ‫رفت‬ ‫برون‬ ‫برای‬
!!‫باشیم‬ ‫خالق‬ ‫که‬ ‫داریم‬ ‫نیاز‬ ‫چیزی‬ ‫هر‬ ‫از‬ ‫بیش‬

20. ‫چیست؟‬ ‫خالقیت‬
‫جدید‬ ‫چیزهای‬ ‫کشف‬ ‫و‬ ‫موجود‬ ‫ذهنی‬ ‫های‬ ‫عادت‬ ‫از‬ ‫شدن‬ ‫خارج‬
.‫است‬ ‫معنادار‬ ‫و‬

21. !‫است‬ ‫شکوفایی‬ ‫قابل‬ ‫و‬ ‫پرورش‬ ‫قابل‬ ‫خالقیت‬

22. ‫چیست؟‬ ‫نوآوری‬
.‫است‬ ‫رسیده‬ ‫عمل‬ ‫مرحله‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫متجلی‬ ‫خالقیت‬ ‫نوآوری‬
‫یاقته‬ ‫تحقق‬ ‫خالق‬ ‫اندیشه‬ ‫یعنی‬ ‫نوآوری‬ ‫دیگر‬ ‫عبارت‬ ‫به‬

23. ‫نوآوری‬ ‫و‬ ‫خالقیت‬ ‫تفاوت‬
‫استفاده‬ ‫مرحله‬ ‫به‬ ‫جدید‬ ‫چیز‬ ‫آوردن‬ ‫نوآوری‬ ‫و‬ ‫جدید‬ ‫چیز‬ ‫یک‬ ‫خلق‬ ‫یعنی‬ ‫خالقیت‬

24. !‫باشیم؟؟‬ ‫خالق‬ ‫چگونه‬
.‫دهید‬ ‫می‬ ‫انجام‬ ‫که‬ ‫باشید‬ ‫کاری‬ ‫عاشق‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫اول‬ ‫شرط‬ (۱
.‫باشید‬ ‫جسور‬ ‫و‬ ‫پذیر‬ ‫ریسک‬ ،‫پذیر‬ ‫خطر‬ (۲
.‫نکنید‬ ‫ای‬ ‫توجه‬ ‫ها‬ ‫ایده‬ ‫اجرای‬ ‫در‬ ‫تکنیکی‬ ‫های‬ ‫محدودیت‬ ‫به‬ (۳
.‫ببینید‬ ‫و‬ ‫ببینید‬ ‫و‬ ‫ببینید‬ ‫خوب‬ (۴
‫که‬ ‫بینید‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫چیزهایی‬ ‫آنوقت‬ .‫کنید‬ ‫زندگی‬ ‫حال‬ ‫زمان‬ ‫در‬ (۵
.‫اید‬ ‫ندیده‬ ‫تاکنون‬

25. ‫واحدی‬ ۱۰۴ ‫طبقه‬ ۱۲ ‫مجتمع‬ ‫یک‬ ‫فروش‬ ‫پیش‬
‫کرمان‬ ‫شهر‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫پزشکی‬

26. ‫نتیجه‬ ‫به‬ ‫بتوان‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بودجه‬ ‫حداقل‬ ‫با‬ ‫و‬ ‫ممکن‬ ‫زمان‬ ‫کمترین‬ ‫در‬ ‫اینکه‬ ‫برای‬
.‫شد‬ ‫می‬ ‫استفاده‬ ‫چریکی‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫از‬ ‫بایست‬ ‫می‬ ،‫رسید‬
.‫است‬ ‫چریکی‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬ ‫مهم‬ ‫فاکتور‬ ‫دو‬ ‫کم‬ ‫هزینه‬ ‫و‬ ‫سرعت‬

27. .‫است‬ ‫مشتریان‬ ‫دقیق‬ ‫طیف‬ ‫کردن‬ ‫مشخص‬ ‫چریکی‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬ ‫گام‬ ‫اولین‬

28. .‫کنید‬ ‫کوچکتر‬ ‫و‬ ‫کوچک‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫هدف‬ ‫جامعه‬ ،‫توانید‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫آنجا‬ ‫تا‬ ‫چریکی‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬

29. ‫و‬ ‫خالق‬ ،‫شفاف‬ ،‫مشخص‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫پیام‬ ‫یک‬ ‫طراحی‬ ‫بعد‬ ‫گام‬
.‫بود‬ ‫ذهن‬ ‫در‬ ‫ماندگار‬

45. ‫شدید‬ ‫رکود‬ ‫دوران‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫واحد‬ ۵۰ ‫فروش‬
‫ماه‬ ‫دو‬ ‫مدت‬ ‫در‬ ‫مسکن‬

52. ‫اجرا‬ ‫حال‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫بکر‬ ‫ایده‬ ‫یک‬ ‫از‬
!‫کنیم‬ ‫می‬ ‫رونمایی‬ ‫است‬

53. !!!‫فوری‬ ‫و‬ ‫مهم‬ ‫خبر‬
۱۳۹۴ ‫سال‬ ‫ماه‬ ‫بهمن‬ ‫در‬
‫دنیا‬ ‫در‬ ‫بار‬ ‫اولین‬ ‫برای‬
.‫شود‬ ‫می‬ ‫برگزار‬ ‫تهران‬ / ‫ایران‬ ‫در‬ ‫خالق‬ ‫تبلیغات‬ ‫نمایشگاه‬
‫مراجعه‬ ‫زیر‬ ‫سایت‬ ‫وب‬ ‫به‬ ‫بیشتر‬ ‫اطالعات‬ ‫کسب‬ ‫برای‬
:‫نمایید‬
www.ibazaryabi.com

54. ‫باشیم؟‬ ‫تماس‬ ‫در‬ ‫محمدی‬ ‫مسعود‬ ‫با‬ ‫چگونه‬
:‫سایت‬ ‫وب‬
www.ibazaryabi.com
‫الکترونیک‬ ‫های‬ ‫پست‬
ibazaryabi@gmail.com
info@ibazaryabi.com