Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров

653 views

Published on

Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».

Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров

  1. 1. DMP & RESEARCH
  2. 2. DATA MANAGEMENT МЕСТО В ЭКОСИСТЕМЕ Крупные порталы и площадки Программатик закупка Контекстные инструменты Биржи аудиторных данных DMP Для централизованной работы с онлайн и офлайн данными CRM-системы Сайт и CMS-платформы Email и SMS рассылки Research задачи
  3. 3. Research задачи DATA MANAGEMENT МЕСТО В ЭКОСИСТЕМЕ Крупные порталы и площадки Программатик закупка Контекстные инструменты Биржи аудиторных данных DMP Для централизованной работы с онлайн и офлайн данными CRM-системы Сайт и CMS-платформы Email и SMS рассылки
  4. 4. ВОЗМОЖНЫЕ СЦЕНАРИИ
  5. 5. Media data Website visitors CRM data DMP Research компания Опросы ПЕРЕДАЧА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ DMP DATA MANAGEMENT СХЕМА #1
  6. 6. ВЛИЯЕТ ЛИ ДОСМОТР ВИДЕО НА КАЧЕСТВЕННОЕ УЛУЧШЕНИЕ БРЕНД МЕТРИК? СТОИТ ЛИ ОПТИМИЗИРОВАТЬ ЗАКУПКУ ПО ПОКАЗАТЕЛЯМ ВИДИМОСТИ? ЗАПОМНИЛ ЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ МОЮ РЕКЛАМУ? СОВЕРШИТ ЛИ ОН ПОКУПКУ ЕЩЕ РАЗ? ДОВОЛЕН ЛИ ОН МОИМИ УСЛУГАМИ?
  7. 7. COMPLETION RATE CTR ENGAGEMENT RATE VIEWABILITY RATE BOUNCE RATE eCPM CONVERSION RATE VIEW MEASUREMENT RATE GRP
  8. 8. DATA MANAGEMENT Видели кампанию Досмотрели видео В определенном ГЕО На определенном устройстве В определенный день Охваченная аудитория Совершили клик В рамках кампании В рамках флайта В рамках площадки В рамках креатива В определенное время СХЕМА #1 МНОЖЕСТВО ДАННЫХ СОБИРАЕТСЯ СО СТОРОНЫ РАЗМЕЩЕНИЙ
  9. 9. DATA MANAGEMENT Видели кампанию Досмотрели видео В определенном ГЕО На определенном устройстве В определенный день Охваченная аудитория Совершили клик В рамках кампании В рамках флайта В рамках площадки В рамках креатива В определенное время СХЕМА #1 ФОРМИРУЙТЕ СЕГМЕНТЫ ДЛЯ ОПРОСА НА ОСНОВЕ НУЖНЫХ КРИТЕРИЕВ
  10. 10. ПРИ ОТСУТСТВИИ ДОЛЖНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ МОЖНО НЕДООЦЕНИТЬ ПЕРЕОЦЕНИТЬИЛИ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ КАНАЛЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ
  11. 11. DMP Research компания ПЕРЕДАЧА ПАНЕЛИСТОВ В DMP Анализ аудитории Расширение (LAL) Медиа окружение DATA MANAGEMENT СХЕМА #2

×