世新廣電 數位媒體使用行為分析 台灣網路使用者的特性及趨勢

1. 台灣網路使用者的特性及趨勢
數位媒體使用行為分析
江亦瑄教授
謝孟翰 M98670001
2010/04/14
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2. 台灣網路使用者喜愛湊熱鬧
• 透過網路傳播力量，影響主流媒體
• 主動搜尋話題新聞，為了參與其中
• 媒體熱潮結束，等新話題持續發燒
Source: Google Insights for Search, April 2010 2

3. 每天使用網路社群服務時數
• 平均每天使用網路社群服務之時間，
以「半小時以上，未滿1小時」為主
Source: TWNIC 財團法人台灣網路資訊中心, March 2010
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4. 台灣地區個人行動上網趨勢
• 截至98年1 月為止，共計
有220 萬人近半年使用過
行動上網。
• 台灣地區行動上網人數
趨勢持續成長中。
* 單位：萬人
* 調查母體：臺灣地區12歲以上之民眾
*行動上網：係利用WAP手機、GPRS手機、PDA、PHS、
3G手機(傳送MMS及接取行動網路)和
筆記型電腦接無線網卡上網。
Source: 財團法人台灣網路資訊中心, March 2010
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5. 台灣網友喜愛與朋友連繫感情
• 在SNS網站以追蹤好友動態的比例最高。
• 核心訴求為「方便使用者進行社交活動」
Source: MIC, February 2010
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6. 2007-2010台灣網路廣告量統計
（單位：新台幣億元）
• 社群口碑行銷將影響網路廣告市場占比
• 使用社群網站更難以明確分辨口碑真實性
Source: IAMA台北市網際網路廣告暨媒體經營協會, March 2010 6

7. 謝孟翰 Mooi
mooi.taiwan@gmail.com
http://www.plurk.com/mooi
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