2010年中国互联网行业发展解析<br />艾瑞咨询集团联合总裁   阮京文Michael<br />www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京<br />2011.1<br />
第一部分:中国网民行为分析<br />
网民规模决定互联网的价值<br />2002-2010年中国互联网用户规模<br />22.3%<br />19.3%<br />29.7%<br />
网民行为娱乐化和集中程度增加<br />与2006年相比,2010年<br />月度覆盖人数前20名网站中,<br />12个网站为新增,<br />其中视频占比超过1/3。<br />网民娱乐及资讯需求更为显著和集中<br />强者愈强,百度...
网民网络入口和收尾集中程度较高<br />
网民网络行为趋于碎片化<br />游戏<br />财经<br />休闲<br />新闻<br />电子商务<br />搜索<br />视频<br />社交<br />Source: iResearch, 2010. 11<br />
不同年龄群体网络服务使用变化不同<br />不同年龄群体2010年各网络服务浏览时间占比增长状况<br />2000-2010年中国网民年龄结构变化<br />90后<br />新晋网民<br />成为主流<br />商业资讯+247.2%<b...
第二部分:2010年重点行业研究成果分享<br />
中国移动互联网研究成果<br />
我们的2010<br />2010年,中国移动互联网用户达3.03亿<br />2010年,中国3G用户规模达4300万<br />2010年,中国智能手机出货量达3019万台<br />2010年,中国手机应用商店用户达1400万<br />...
移动时代的来临<br />移动互联网用户规模增速超过<br />宽带用户规模<br />宽带互联网用户<br />移动互联网用户<br />3G用户<br />Source: iResearch, CNNIC, iSuppli<br />
网络和终端技术演进<br />高度个性化应用服务<br />丰富的高品质移动产品和服务<br />全新产业链生态系统<br />      跨网络/跨终端深度融合<br />移动互联网引领信息技术变革<br />基础电信服务<br />增值电信...
电子消费终端设备进一步融合<br />数据/多媒体服务<br />无线接入技术推动网络融合<br />Laptop<br />PC<br />MID<br />MP3/MP4<br />PSP<br />Tablet Computer(iPad...
移动互联网业务趋于深度个性化定制<br />高度个性化的移动互联网服务<br />个性化服务<br />移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 …<br />商业和生活服务<br />互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/...
平台化发展是移动互联网企业的成长路径<br />2000-2010年中国移动互联网发展路径<br />2010<br />移动平台服务<br />2007<br />开放/协作/共享<br /><ul><li>移动终端产品
信息/内容/应用服务
平台激励机制…</li></ul>手机客户端软件<br />2004<br /><ul><li>手机浏览器
手机即时通讯
手机输入法…</li></ul>手机门户网站<br />移动终端+<br />产业链生态系统<br />2000<br /><ul><li>资源下载
新闻资讯
…</li></ul>移动增值服务<br />桌面平台+深度个性化服务<br /><ul><li>移动梦网
移动信息服务平台
SP/CP</li></ul>品牌媒体+社交网络<br />智能网络+平台服务<br />平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践:<br />NTT Docomo:Network+Handset+(i-mode+FOMA)<br />App...
平台战略抢占移动互联网价值链制高点<br />电信运营商<br />手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法,是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域<br />宽带网络<br />+<br />业务平台<br...
手机广告市场发展潜力巨大<br />LBS AD<br />Mobile Advertising<br />SNS AD<br />Video AD<br />Search AD<br />Text  Link AD<br />Banner A...
中国手机游戏市场强劲增长<br />2007-2012 中国手机游戏用户规模<br />Source:iResearch<br />
手机应用商店打造移动互联网产业链<br />
位置签到将成移动互联网标配功能<br />通过基于位置的社交网络、、本地生活信息、<br />场景化及游戏等扩<br />展服务增强用户<br />黏性,实现商<br />业模式革新<br />并打造新<br />型产业链<br />位置服务为...
Flipboard——阅读社会化的思路<br />Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard推出的一款iPad应用软件,将来自Twitter 和Facebook的用户分享内容重组,以媒体的形式展示,带给用户全新的社会化阅读体验。<...
移动互联网创新业务不断涌现<br />终端与业务深度整合<br />基于通讯录的应用开发<br />华为HiQQ手机:<br />深度融合QQ<br />开启低端智能机时代<br />通讯录的二次利用:<br />新一代IM的代表<br />冲...
电子商务行业研究成果分享<br />
电子商务连续多年高速增长<br />2010年中国网购用户规模达<br />1.48亿人<br />人均年消费3364.9元<br />其中网购交易规模达4980亿元<br />Source:  艾瑞咨询<br />
中国电子商务正处于群雄割据、抢占地盘阶段<br />
十年磨一剑—B2C迎来第一股<br />12月8日,美国纽约交易所<br />10月26日,美国纳斯达克<br />预计未来2-3年中国的网络购物领域将迎来一轮上市高潮<br />谁将会是下一个?京东、红孩子、VANCL……<br />
电子商务的用户接受度提升<br />Source:  艾瑞咨询<br />
趋势一:平台化成购物网站的重要趋势<br />2011年平台式B2C 将超越自主销售式B2C<br />平  台<br />
趋势二:电子商务走向融合创新阶段<br />电子商务:广电增值业务新方向<br />广电网<br />互联网<br />电子商务:SNS社区价值变现的重要出口<br />SNS<br />社区<br />电子<br />商务<br />聚集人气...
团购是电子商务与网络营销的结合<br />团购<br />团购网站<br />购物需求<br />营销推<br />广需求<br />网购用户<br />商户<br />11月团购网站月度访问人数:9577.4万人<br />团购3天的销量 =...
趋势三:电子商务生态圈日趋完善<br />电子商务产业生态圈<br />代运营公司 <br />营销推广<br />支付平台 <br />网络品牌运营公司<br />……<br />技术服务公司<br />客服公司<br />快递<br />商...
趋势四:电子商务塑造新的商业规则<br />零售渠道多元融合,新零售方式正在形成<br />传统企业无论线下影响力多大,未来企业电子商务应用是绝对的亮点!<br />传统企业已经纷纷开始试水网络直销,包括B2C和B2B在内的电子商务应用是必然<...
趋势五:移动电子商务机遇无限<br />Source:  艾瑞咨询,其中手机网络购物仅统计实物类,桌面网络购物也以实物类为主,B2C虚拟类未统计。<br />
SNS行业研究成果分享<br />
社会化媒体盛行<br />美 国<br />2010年1-3月Facebook、Google用户访问份额<br />Source:Hitwis,2010<br />
社交服务逐渐成为中国网民主流服务<br />游戏<br />财经<br />休闲<br />新闻<br />电子商务<br />搜索<br />视频<br />社交<br />注:此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。<br />
主流人际社交类SNS网站表现各异<br />人际社交类网站出现人人网,开心网双寡头:<br />12月份双方共同占据了该类别日均浏览页面的82.7%<br />
现阶段中国SNS核心市场同质化现象<br /><ul><li>现阶段,核心SNS市场玩家的产品同质化现象显著,主要集中于农场等娱乐化应用。</li></ul>2010年中国主要休闲社交网站典型服务提供情况<br />
趋势一:多种形式的价值变现渠道<br />√基于位置服务的社交业务是全球市场的热点应用<br />社区营销<br />IM<br />无线<br />√多次循环的营销过程,强化营销效果;<br />√社区营销互动是关键<br />√适合与微博捆...
趋势二:微博引领社会化媒体新发展格局<br />微博将成为未来互联网的“入口之争”<br />微博营销迅速成为热点<br />
趋势三:继续推进开放平台发展<br />2009年1月12日人人网率先开放平台<br />2010年5月13日开心网开放平台<br />2010年7月28日新浪微博开放平台上线<br />2010年12月16日腾讯微博开放平台上线<br />S...
第三部分:2010年中国互联网热点分享<br />
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艾瑞咨询:2010年中国互联网行业发展解析

  1. 1. 2010年中国互联网行业发展解析<br />艾瑞咨询集团联合总裁 阮京文Michael<br />www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京<br />2011.1<br />
  2. 2. 第一部分:中国网民行为分析<br />
  3. 3. 网民规模决定互联网的价值<br />2002-2010年中国互联网用户规模<br />22.3%<br />19.3%<br />29.7%<br />
  4. 4. 网民行为娱乐化和集中程度增加<br />与2006年相比,2010年<br />月度覆盖人数前20名网站中,<br />12个网站为新增,<br />其中视频占比超过1/3。<br />网民娱乐及资讯需求更为显著和集中<br />强者愈强,百度、腾讯覆盖人数占比进一步提升<br />Source: iResearch, 2011.1<br />
  5. 5. 网民网络入口和收尾集中程度较高<br />
  6. 6. 网民网络行为趋于碎片化<br />游戏<br />财经<br />休闲<br />新闻<br />电子商务<br />搜索<br />视频<br />社交<br />Source: iResearch, 2010. 11<br />
  7. 7. 不同年龄群体网络服务使用变化不同<br />不同年龄群体2010年各网络服务浏览时间占比增长状况<br />2000-2010年中国网民年龄结构变化<br />90后<br />新晋网民<br />成为主流<br />商业资讯+247.2%<br />团购+810.3%<br />视频搜索+212.4%<br />小游戏<br />+168.2%<br />时尚资讯+81.3%<br />IT资讯<br />+40.6%<br />80后<br />中坚力量<br />逐年下降<br />20-30<br />婚恋交友+139.0%<br />网页游戏+163.6%<br />健康+82.4%<br />网上支付+75.6%<br />娱乐资讯+66.7%<br />网上银行<br />+79.3%<br />0-19<br />31-40<br />70后<br />大龄网民<br />逐年增长<br />社区+45.2%<br />手机娱乐+12.5%<br />40+<br />B2C<br />+100.9%<br />棋牌游戏+436.7%<br />虚拟形象+148.2%<br />亲子+58.1%<br />网上银行<br />+52.4%<br />不同年龄群体现不同行为特征,年龄结构变迁带动网络行为变迁,最终影响互联网整体发展<br />Source: iResearch, CNNIC<br />
  8. 8. 第二部分:2010年重点行业研究成果分享<br />
  9. 9. 中国移动互联网研究成果<br />
  10. 10. 我们的2010<br />2010年,中国移动互联网用户达3.03亿<br />2010年,中国3G用户规模达4300万<br />2010年,中国智能手机出货量达3019万台<br />2010年,中国手机应用商店用户达1400万<br />2010年,中国手机应用下载量达8.63亿次<br />……<br />2010年,我们开始进入<br />移动互联网的大时代<br />
  11. 11. 移动时代的来临<br />移动互联网用户规模增速超过<br />宽带用户规模<br />宽带互联网用户<br />移动互联网用户<br />3G用户<br />Source: iResearch, CNNIC, iSuppli<br />
  12. 12. 网络和终端技术演进<br />高度个性化应用服务<br />丰富的高品质移动产品和服务<br />全新产业链生态系统<br /> 跨网络/跨终端深度融合<br />移动互联网引领信息技术变革<br />基础电信服务<br />增值电信服务<br />电信网络<br />3G<br />业务融合<br />高速无线宽带<br />语音、数据和视频服务融合<br />终端融合<br />三网融合的关键问题不是技术和资金,而是产业体制机制改革和生态系统建立<br />IPTV和手机视频是三网融合关键业务<br />电视<br />手机<br />手机、电脑和电视三屏合一<br />实现无缝的一体化信息服务<br />网络融合<br />电信网络、广播电视网络和互联网融合<br />三网融合<br />监管融合<br />互联网<br />广播电视网络<br />广播电视节目内容制作及信号传输<br />信息技术服务和<br />数字内容服务<br />电脑<br />网络监管和内容监管融合<br />
  13. 13. 电子消费终端设备进一步融合<br />数据/多媒体服务<br />无线接入技术推动网络融合<br />Laptop<br />PC<br />MID<br />MP3/MP4<br />PSP<br />Tablet Computer(iPad) <br />语音/数据/多媒体<br />服务融合<br />移动宽带接入<br />语音/数据/多媒体<br />服务融合<br />有线宽带接入<br />ALL in One<br />Smartphone(iPhone)<br />应用服务创新推动网络融合<br />Cellphone<br />Telephone<br />语音服务<br />
  14. 14. 移动互联网业务趋于深度个性化定制<br />高度个性化的移动互联网服务<br />个性化服务<br />移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 …<br />商业和生活服务<br />互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV … <br />信息和内容服务<br />短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 …<br />通信服务<br />GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G<br />移动网络和移动终端演进发展<br />
  15. 15. 平台化发展是移动互联网企业的成长路径<br />2000-2010年中国移动互联网发展路径<br />2010<br />移动平台服务<br />2007<br />开放/协作/共享<br /><ul><li>移动终端产品
  16. 16. 信息/内容/应用服务
  17. 17. 平台激励机制…</li></ul>手机客户端软件<br />2004<br /><ul><li>手机浏览器
  18. 18. 手机即时通讯
  19. 19. 手机输入法…</li></ul>手机门户网站<br />移动终端+<br />产业链生态系统<br />2000<br /><ul><li>资源下载
  20. 20. 新闻资讯
  21. 21. …</li></ul>移动增值服务<br />桌面平台+深度个性化服务<br /><ul><li>移动梦网
  22. 22. 移动信息服务平台
  23. 23. SP/CP</li></ul>品牌媒体+社交网络<br />智能网络+平台服务<br />平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践:<br />NTT Docomo:Network+Handset+(i-mode+FOMA)<br />Apple:(iPhone+iTouch+iPad)+(iTunes+AppStore+iBook)+iAd<br />Facebook:SNS+Application+Mobile Network<br />
  24. 24. 平台战略抢占移动互联网价值链制高点<br />电信运营商<br />手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法,是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域<br />宽带网络<br />+<br />业务平台<br /> 价值链整合和控制<br />门户平台<br />+<br />应用服务<br />智能终端<br />+<br />应用服务<br />手机终端厂商<br />信息服务提供商<br />最佳产品和服务<br />用户需求整体解决方案<br />
  25. 25. 手机广告市场发展潜力巨大<br />LBS AD<br />Mobile Advertising<br />SNS AD<br />Video AD<br />Search AD<br />Text Link AD<br />Banner AD<br />Source:iResearch<br />手机广告价值传递<br />Advertisers<br />Agencies<br />AD Networks<br />Mobile Service<br />Customer<br />
  26. 26. 中国手机游戏市场强劲增长<br />2007-2012 中国手机游戏用户规模<br />Source:iResearch<br />
  27. 27. 手机应用商店打造移动互联网产业链<br />
  28. 28. 位置签到将成移动互联网标配功能<br />通过基于位置的社交网络、、本地生活信息、<br />场景化及游戏等扩<br />展服务增强用户<br />黏性,实现商<br />业模式革新<br />并打造新<br />型产业链<br />位置服务为用户信息增加新的标记维度,帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系<br />整合社交网络服务,通过FacebookTwitter等延伸位置服务的网络体验<br />具有吸引力的用户激励机制:积分、徽章和市长荣誉<br />与品牌企业战略合作,拓展业务领域,提升品牌影响力<br />本地广告服务以及实时分析工具<br />开放API,鼓励开发者进行应用服务开发<br />LBS+SNS+Game<br />
  29. 29. Flipboard——阅读社会化的思路<br />Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard推出的一款iPad应用软件,将来自Twitter 和Facebook的用户分享内容重组,以媒体的形式展示,带给用户全新的社会化阅读体验。<br />社交网络逐步进化为媒体平台<br />基于终端的体验设计引领市场<br />产品的交互性体验设计愈发重要<br />传统业务互联网化趋势进一步凸显<br />
  30. 30. 移动互联网创新业务不断涌现<br />终端与业务深度整合<br />基于通讯录的应用开发<br />华为HiQQ手机:<br />深度融合QQ<br />开启低端智能机时代<br />通讯录的二次利用:<br />新一代IM的代表<br />冲击传统通信业务<br />第三方ROM开发占领手机桌面<br />下一个创新点?<br />手机安全:智能机时代的最后防线<br />手机支付:移动与商务的整合<br />资源分享:Instagram、Bump、小米分享<br /> ……<br />从Sense到点心:<br />移动互联网的高层次竞争<br />以OS切入,实现产业链重塑<br />
  31. 31. 电子商务行业研究成果分享<br />
  32. 32. 电子商务连续多年高速增长<br />2010年中国网购用户规模达<br />1.48亿人<br />人均年消费3364.9元<br />其中网购交易规模达4980亿元<br />Source: 艾瑞咨询<br />
  33. 33. 中国电子商务正处于群雄割据、抢占地盘阶段<br />
  34. 34. 十年磨一剑—B2C迎来第一股<br />12月8日,美国纽约交易所<br />10月26日,美国纳斯达克<br />预计未来2-3年中国的网络购物领域将迎来一轮上市高潮<br />谁将会是下一个?京东、红孩子、VANCL……<br />
  35. 35. 电子商务的用户接受度提升<br />Source: 艾瑞咨询<br />
  36. 36. 趋势一:平台化成购物网站的重要趋势<br />2011年平台式B2C 将超越自主销售式B2C<br />平 台<br />
  37. 37. 趋势二:电子商务走向融合创新阶段<br />电子商务:广电增值业务新方向<br />广电网<br />互联网<br />电子商务:SNS社区价值变现的重要出口<br />SNS<br />社区<br />电子<br />商务<br />聚集人气<br />社会化媒体成为电子商务<br /> 的重要互动营销工具<br />商业模式<br />
  38. 38. 团购是电子商务与网络营销的结合<br />团购<br />团购网站<br />购物需求<br />营销推<br />广需求<br />网购用户<br />商户<br />11月团购网站月度访问人数:9577.4万人<br />团购3天的销量 = 以往一个季度的销量<br />Source: 艾瑞咨询<br />
  39. 39. 趋势三:电子商务生态圈日趋完善<br />电子商务产业生态圈<br />代运营公司 <br />营销推广<br />支付平台 <br />网络品牌运营公司<br />……<br />技术服务公司<br />客服公司<br />快递<br />商家管理工具<br />物流仓储<br />
  40. 40. 趋势四:电子商务塑造新的商业规则<br />零售渠道多元融合,新零售方式正在形成<br />传统企业无论线下影响力多大,未来企业电子商务应用是绝对的亮点!<br />传统企业已经纷纷开始试水网络直销,包括B2C和B2B在内的电子商务应用是必然<br />开设实体店<br />线上渠道<br />90%都是传统企业开设的网站<br />相 互<br />渗 透<br />投身电子商务<br />线下渠道<br />
  41. 41. 趋势五:移动电子商务机遇无限<br />Source: 艾瑞咨询,其中手机网络购物仅统计实物类,桌面网络购物也以实物类为主,B2C虚拟类未统计。<br />
  42. 42. SNS行业研究成果分享<br />
  43. 43. 社会化媒体盛行<br />美 国<br />2010年1-3月Facebook、Google用户访问份额<br />Source:Hitwis,2010<br />
  44. 44. 社交服务逐渐成为中国网民主流服务<br />游戏<br />财经<br />休闲<br />新闻<br />电子商务<br />搜索<br />视频<br />社交<br />注:此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。<br />
  45. 45. 主流人际社交类SNS网站表现各异<br />人际社交类网站出现人人网,开心网双寡头:<br />12月份双方共同占据了该类别日均浏览页面的82.7%<br />
  46. 46. 现阶段中国SNS核心市场同质化现象<br /><ul><li>现阶段,核心SNS市场玩家的产品同质化现象显著,主要集中于农场等娱乐化应用。</li></ul>2010年中国主要休闲社交网站典型服务提供情况<br />
  47. 47. 趋势一:多种形式的价值变现渠道<br />√基于位置服务的社交业务是全球市场的热点应用<br />社区营销<br />IM<br />无线<br />√多次循环的营销过程,强化营销效果;<br />√社区营销互动是关键<br />√适合与微博捆绑<br />√腾讯领先优势显著,进入门槛高<br />网络游戏<br />电子商务<br />SNS交叉业务<br />SNS<br />√符合中国网民泛娱乐化需求的现状;<br />√同质化竞争显著,增长乏力<br />√自建或联合运营电子商务平台;<br />√社会化媒体成为电子商务 的重要互动营销工具。<br />
  48. 48. 趋势二:微博引领社会化媒体新发展格局<br />微博将成为未来互联网的“入口之争”<br />微博营销迅速成为热点<br />
  49. 49. 趋势三:继续推进开放平台发展<br />2009年1月12日人人网率先开放平台<br />2010年5月13日开心网开放平台<br />2010年7月28日新浪微博开放平台上线<br />2010年12月16日腾讯微博开放平台上线<br />SNS网站在开放平台不断推进的过程中,会以更多的形式参与第三方合作,<br />成为网站用户粘性和盈利方式创新的主要手段<br />
  50. 50. 第三部分:2010年中国互联网热点分享<br />
  51. 51. 市场集中度提升,企业合纵连横进入<br />战国时代<br /> ---核心企业业务扩展开始多元化竞争<br />
  52. 52. 四大互联网企业业务线延长交错<br />即时通讯<br />搜索引擎<br />网络游戏<br />电子商务<br />支付<br />阿里旺旺<br />一淘搜索<br />阿里巴巴/淘宝<br />支付宝<br />百度游戏<br />百度Hi<br />百度搜索<br />有啊/乐淘天<br />百付宝<br />腾讯游戏<br />QQ<br />搜搜<br />拍拍网<br />财付通<br />盛大游戏<br />云中搜索<br />盛大在线<br />盛大支付<br />视频<br />SNS<br />阅读<br />移动互联网<br />桃花网<br />淘江湖<br />移动电子商务<br />百度文库<br />奇艺<br />说吧/贴吧<br />移动搜索<br />朋友/空间/微博<br />手机游戏<br />盛大文学<br />盛大连接<br />华友世纪<br />酷6<br />
  53. 53. 市场竞争进阶到开放平台和应用产业链塑造<br /> ---未来市场的竞争将向平台产业链间的<br />竞争转变<br />
  54. 54. 平台应用数量几何倍数增长<br />开放时间<br />2009-6<br />开放时间<br />2007-5<br />开放时间<br />2009-8<br />开放时间<br />2008-5<br />开放时间<br />2009年<br />开放时间<br />2010-1<br />
  55. 55. 2010年成平台开放年<br />互联网/移动互联网<br />手机应<br />用商店<br />LBS<br />微博<br />SNS<br />网络支付<br />…<br />…<br />…<br />…<br />…<br />2010年底<br />街旁累计POI数据超300万<br />2010年底<br />支付宝涵盖<br />16类生活服务<br />2010年中国移动手机应用商店超40000个应用<br />2010年底<br />开心网近百个应用<br />2010年11月<br />新浪微博800个应用<br />
  56. 56. 网络经济对传统经济渗透加强<br />
  57. 57. 网络对传统经济的渗透加强<br />网络广告<br />网络购物<br />B2B<br />银行业<br />家电业<br />服装业<br />银行柜面替代率<br />
  58. 58. 共同推动网络经济发展,艾瑞与你同在!<br />艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group<br />中国领先的互联网商业数据产品供应商<br />中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商<br />中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商<br />艾瑞市场咨询 北京<br />北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022<br />____________________________________________________________<br />

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