Κάρολος Παπαδάς, Υποψήφιος Διδάκτωρ, Τμήμα Marketing & Επικοινωνίας, Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Παρουσίαση Έρευνας: «Επιχειρηματικότητα και Πράσινη Στρατηγική» Παρουσίαση που πραγματοποιηθηκε στο πλαίσιο του Ethos Sustainability Forum & Awards 2015

1. Τα 4 C’s της
Πράσινης Επιχειρηματικότητας
Κάρολος-Κωνσταντίνος Παπαδάς
Υπ. Διδάκτωρ
Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας
Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης
Καθηγητής
Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας

2. Τι μάς οδήγησε στην συγκεκριμένη έρευνα;
Η Στρατηγική για Βιώσιμη Ανάπτυξη & Ανταγωνιστικότητα
Η Πράσινη Επιχειρημάτικότητα ως
Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα & Καινοτομία

3. Το ερευνητικό ζήτημα
• “Εταιρικός Περιβαλλοντισμός”
• “Environmental/Green Marketing”
• Έλλειψη ενός ολοκληρωμένου μοντέλου για Στρατηγική Πράσινης
Επιχειρηματικότητας
 Μελέτη και Αξιολόγηση της βιβλιογραφίας
 Πρόταση ενός ερευνητικού μοντέλου με 4 Κεφάλαια Στρατηγικής Πράσινης
Επιχειρηματικότητας

4. Βιβλιογραφική Ανάλυση
Συνθέσαμε την Βιβλιογραφία στον Εταιρικό
Περιβαλλοντισμό, το Πράσινο Μάρκετινγκ και
αποκαλύφθηκαν 4 Κεφάλαια / προυποθέσεις για
επιτυχημένη
Στρατηγική Πράσινης Επιχειρηματικότητας:
Commitment
Culture
Corporate Environmental Performance
Communication

5. Δέσμευση (Commitment)
• Περιβαλλοντική-Επιχειρηματική Στρατηγική  Οι αλλάγες στο Φυσικό
Περιβάλλον ως ευκαιρία δημιουργίας ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
• Η Περιβαλλοντική Ευθύνη στην Agenda της επιχείρησης
• Ο ρόλος της Εταιρικής Περιβαλλοντικής Πολιτικής για την Επικοινωνία
της μακροχρόνιας Δέσμευσης

6. Κουλτούρα ( Culture )
• Η φιλική προς το περιβάλλον εταιρική κουλτούρα σχετίζεται με την
αναγνώριση της από τις Ομάδες Ενδιαφέροντος
• Οι Συμμαχίες-Συνεργασίες με φιλικούς προς το περιβάλλον οργανισμούς,
οι αλλαγές στο RnD και την Στρατηγική Μάρκετινγκ, ενδυναμώνουν την
πράσινη στάση και την κουλτούρα των επιχειρήσεων.
• Ο Περιβαλλοντικός Προσανατολισμός μίας επιχείρησης πρέπει να
επιτυγχάνεται εσωτερικά μέσω των εργαζομένων. Με αυτόν τον τρόπο,
η απόδοση των εργαζομένων, οι δεξιότητες και η συνέπεια τους
αυξάνονται.

7. Εταιρική Περιβαλλοντική Επίδοση
(Corporate Environmental Performance)
• Εφοδιαστική Αλυσίδα – Reduction, Recycle, Reuse
• Προσαρμόζοντας τα 4 P’s με γνώμονα τις σημερινές περιβαλλοντικές
ανησυχίες  Βιώσιμο Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα
• Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion

8. Επικοινωνία (Communication)
• “Greenwashing”
• “Βιώσιμη Επικοινωνία” – Ειλικρινής Διάλογος
• Περιβαλλοντικές Πιστοποιήσεις – Eco Labels
• Websites & Social Media

9. Papadas & Avlonitis (2014)

10. Δέσμευση σημαίνει ότι η Ηγεσία είναι αφοσιωμένη στην περιβαλλοντική φιλοσοφία σε συνάρτηση με την επιχειρηματική
επίδοση
Αυτή η φιλοσοφία πρέπει να διαπερνά όλες τις ομάδες ενδιαφέροντος, δημιουργώντας μία Κουλτούρα με περιβαλλοντικές
αξίες και όραμα
Κατόπιν αυτού, οι επιχειρήσεις θα αποκτήσουν γνώση των Δυνατών και Αδύνατων Σημείων τους σε όρους Εταιρικής
Περιβαλλοντικής Επίδοσης
Στο τέλος, οι μέθοδοι Επικοινωνίας θα πρέπει να αλλάξουν, χρησιμοποιώντας αληθή, ακριβή, αξιόπιστα επιχειρήματα και
οικοδομώντας έναν άμεσο διάλογο με τους πελάτες για την βιώσιμη ανάπτυξη.

11. Τι μπορούν να κάνουν οι
επιχειρήσεις...
Να μελετήσουν τα 4 C’s και να τα
προσαρμόσουν στην δικιά τους
στρατηγική και στον
᾽᾽χαρακτήρα᾽᾽της επιχείρησής τους
Ένα μοντέλο επιχειρηματικού
προσανατολισμού
Θετική επίδραση σε αποτελέσματα
επιχείρησης και στο περιβάλλον

12. Τι μπορείτε να κάνετε εσείς...
Η αρχή μία προσπάθειας 4 χρόνων
Μπορείτε να βοηθήσετε και να συνεισφέρετε στην ενημέρωση
της επιστήμης του Μάρκετινγκ και των επιχειρήσεων σχετικά
με τις φιλικές προς το περιβάλλον στρατηγικής μάρκετινγκ
10 λεπτά για το περιβάλλον και το μάρκετινγκ...

13. Σας ευχαριστώ πολύ!
Κάρολος – Κωνσταντίνος Παπαδάς
Υπ. Διδάκτωρ Μάρκετινγκ
kpapadas@aueb.gr
Twitter: @karolospapadas