On Research Design

1. 「研究すること」について
「論文」を書くことに向けて
是永 論（これなが・ろん）
立教大学社会学部メディア社会学科
2015/4/30

2. 自己紹介（自分の研究）
• 専門：情報行動論・コミュニケーション論
近著『コミュニケーション論をつかむ』有斐閣
• 代表的な調査経験
東京大学情報学環『日本人の情報行動』調査
BPO青少年委員会『”デジタルネイティブ”はテ
レビをどう見ているか？』
ほかに
社会「劣化」の言説分析（テキストマイニング）
工事現場での携帯電話利用のフィールドワーク
家庭内コミュニケーションのビデオ分析 など 2

3. はじめに：情報行動調査から
• 東京大学情報学環 橋元研究室
「日本人の情報行動調査」since 1995
• 一般の人々の日常的なメディア利用
• 情報機器の所有
• 情報源としているもの
• 情報に対する信頼
など
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4. メディアの信頼度 (n=3,297)
中央調査社 第５回メディアに関する世論調査（２０１２年）より

5. 情報への「信頼」とは？
• 読んでないけど信頼できる？
→なぜこうなるのか
• 答える側の問題
「正しく」（想定通りに）答えているか
＋質問する側の問題
なぜ信頼をたずねるのか？
質問の仕方／調査方法を選択した問題
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6. 本日の内容
1. 「研究すること」
2. 論証の手続き
3. 研究によって得られるもの
4. まとめ
5. データについて
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7. １「研究すること」とは？
• 論文を書くこと＝「研究する」ことの内容
１）問いがあること＝問うこと
２）主張（答え）があること＝答えを出すこと
３）論証があること＝手続きをもって論じること
主張を論理的に裏付けるための根拠を示す
①理論から導くこと（演繹）
②データとして示すこと（帰納）
＝論文を構成する内容
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8. １「研究すること」とは？
• 「問いのフィールド」を持つこと
「５W１H」と「ネットワーク」
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9. １ 論文とは？
・問題を出すこと
フィールドから生じた問題か？
×好きだから
みんながそう思っているから
例：情報の信頼を問うこと
「メディア企業の不祥事」から生じたもの
→「今だから」生じてくる問い
※「話題」から考えることの功罪
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10. ２ 論証の手続き
 主張にかなった論証に向けて
①仮説検証
• 主張を仮説として構成
→仮説の正しさから主張を導く（演繹の一種）
「Hという仮説が正しいならBが成り立つ
Bが正しい→たぶんHは正しい」
• 結果からの後づけを防ぐ
※「説明的調査」としてのモデル化
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11. ２ 論証の手続き
 主張にかなった論証に向けて
②信頼性・妥当性
×偶然（場合）によって変化する
×調べる対象が定まらない（不安定）
→「社会調査」を基盤としたデータ（後述）
・信頼性を確かめることができる（検定）
・質問と回答について洗練されたパターン
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12. ２ 論証の手続き
 主張にかなった論証に向けて
③仮説検証に対応したデータの取得
• 20世紀アメリカからの量的調査の拡大
→「態度」として計量可能なデータの確立
※投票決定と映画の選択が等価物に
• 質問に対応した回答の構成（北田 2014)
＝相互行為にしたがった意味を持つ（仮説構成）
概念
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13. ２ 論証の手続き
 （社会調査としての）方法の選択
量的調査／質的調査＝「数値化」の違い
• 主張が数値によって保証されるのか？
×一般的／具体的（「生の声」）
数値によってまとめないと対象化できないもの
対象のまとまりが数的な概念で保証できないもの
例：「親子」が似ていること（カテゴリー化装置）
→選択を行った背景の確認
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14. ２ 論証に向けた手続き
例：情報メディアの「信頼」を問うこと
「態度」として構成することは正当
質問と回答の対応に基づく仮説構成
 セルフ・チェック（振り返り）
主張がどこにある？
数値によって保証されるものか？
対象の理解が何によってもたらされる？
ことばの問題
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15. 参考：2010年データより
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16. ３ 研究によって得られるもの
 外部（社会）とのかかわり
→「５W１H」：誰にとっての何を明らかに？
「ネットワーク」：問いが広がる可能性
＝「問いのフィールド」の共有
①問い（主張）に至った思考過程の共有
先行研究の位置づけ
②対象との関わり
対象についての知識を得る
対象とのコミュニケーション
③結果の公表：論文として 16

17. まとめ
• 研究すること＝論文を書くこと
「問い」からの主張と論証
• 論証の手続き
主張にかなったデータと方法の選択
• 研究によって得られるもの
問いのフィールドの共有
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18. データについて
• 先行研究論文
図書館ＯＰＡＣ 特にCiNii Articles
• 調査レポート
『放送研究と調査』
広告：電通総研編『情報メディア白書 』
• データベース
新聞・雑誌記事：図書館・オンラインデータベース
放送：放送ライブラリー・NHKアーカイヴス
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19. データについて
• 量的データ
社会調査データベース：ＲＵＤＡ
総務省情報通信統計データベース
情報通信白書
NHK国民生活時間調査
社会生活基本調査
インターネット白書
など
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20. 参考資料
【文献】
戸田山 和久 2012 『新版・論文の教室』、NHKブックス
北田 暁大 2014 「 社会学にとって「アメリカ化」とは何か ポール・ラザース
フェルドと「アメリカ社会学」 」、『現代思想』42-1
原 純輔ほか 2009 『社会調査』、放送大学教材
轟亮・杉野勇 2010 『入門・社会調査法』、法律文化社
【サイト】
筒井淳也 『社会学者の研究メモ』 http://d.hatena.ne.jp/jtsutsui/
「質的研究と量的研究について」
http://d.hatena.ne.jp/jtsutsui/20110509/1304911179
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