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Adwords
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- 2. 一 : 分析帐户 检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配 度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设 置如何？ • 详细说明： • A ）、 如何识别效能低的关键词？ • 当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重 要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差 3 类. 当然更为保险的方式： CTR （ Click through Rate ） 是质量得分的最直接表现 CTR 〉 2% 关键词好， 1%<CTR<2% 关键词一般，需要进行优化
- 3. • B ）、关键词结构如何检查？ •当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最 为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分 类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但 主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个 类别中， C ）、每日费用及每日预算如何检查？ • 察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理， 每日预算必须〉 = 每日费用，这样才可以保证帐户的 稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低 效能。 广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所 建议预算 • http://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913229.gif
- 4. • D ）、如何检查广告系列的流量？( 点击与展示次数 ) • 广告系列的 CTR 是表示广告系列的质量得分，记住 一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一 个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个 广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列 每天的广告系列点击量必须超过 25 次才有可能有效 果
- 5. 优化关键词 • 其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及 关键词检查。 • . 优化关键字 • 删除点击率很低的关键字 • 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字 • 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性 吗？ • 使用关键字建议工具
- 6. • 以上只是一些规则，下面我来举例解释下： • A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添 加否定关键词？ • 当关键词的字数 <4 那这个词就比较宽泛，而如果这 个词的 CTR 很低，则需要考虑其删除或者添加否定 关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？ • 删除：你把该关键词输入到 Google 中，查看左侧， 如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关 键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删 除。 • 添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种， 技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的 用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？
- 7. • B ）、如何把关键词重组，优化关键词？ •可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是 一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组 里的关键词不要超过 15 个。 • 不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关 性更高， CTR 会更高，实际的 CPC 就会变低。
- 8. 关键词匹配选项 • 那如何进行关键词匹配的优化呢 ? • 使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性 • 通过添加否定关键字来减少无相关的展示 • 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相 关的展示
- 9. • 详细说明 : •不同的匹配选项会对关键词的 CTR 有所影响，广泛 匹配的展示量〉词组匹配〉完全匹配，而当制作了广 泛匹配的关键词时，相应的会出现以下的问题： A ）、关键词 CTR 降低 B ）、关键词展示量提升 这个情况就该添加一定的否定关键词来提升关键词与 广告的匹配性来提升 CTR 。因此一般帐户的维护， 我们会选择完全匹配，或者带否定匹配的广泛匹配。 • 技巧： • 如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配 • 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否 定关键字的广泛匹配
- 10. 优化广告文字 详细说明： • A ）、为什么要做多个广告？ •Google 后台设置优化展示广告，当您的广告超过 1 条的情况下， Google 会平均展示您的 2 条广告，并 且根据广告的点击率来分配展示的比例，这 样广告 的好坏很容易就可以区别出来，而一般情况下，一个 广告组做 2-3 个广告，并且在 2 周后对广告进行修改 优化（差的广告修改广告语），这样广告会越来越 优质，质量得分会越来越告 。
- 11. • B ）、为什么文字标题中要包含关键词？ •当关键词包含在文字标题中，会以粗字体表现，这样 吸引用户眼球，关键词只需在标题就可以，描述文字 写其他信息，毕竟字数有限。 • 标题不能用感叹号，但是可以用“？” 号，其他符 号，自己去试试吧 • 首字母大写，这个很有用。
- 12. • C ）、怎样的广告吸引别人点？ •真实，不虚假，在制作广告时，去看看竞争对手的广告，看看 ，要避免什么，要体现什么。 • 下面根据不同的重点来举例给大家看 • 突出产品 / 服务的优惠和优势 • 100% Free for Ladies • 100% Free Online Dating Site • http://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913219.gif • 加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。 Start Now , Sign Up Free! , Join For Free http://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913263.gif