1. Product adsProduct ads ： 直 便捷优质 达： 直 便捷优质 达
2012.2

2.  PAPA 点： 直 便捷优 优质 达点： 直 便捷优 优质 达
 如何参与如何参与 Product ads?Product ads?
潜力 估系评 统潜力 估系评 统
物料播 系种 统物料播 系种 统
 意自 生成关键词创 动意自 生成关键词创 动
管理系统管理系统

4.  测试时间测试时间： 2012.02.01 ~ 2012.02.15
 与点评同与点评同 FCFC 账户对比（转化率为账户对比（转化率为 1.81.8 倍，转化成本低倍，转化成本低 45%)45%)
整体投放情况 value
cost ￥ 11,055
click 15,182
impression 805,615
BID 1.00
ACP 0.73
CPM ￥ 13.72
单品投放 绝对数值
provinces
Beijing shanghai
heikongjiang……
总单数 151
平均每单消费 ￥ 9.6
账户 IM-CTR2 PPIM-CTR2 ACP 转化率 转化成本
Product Ads 0.065% 2.24% 0.74 元 2.9% 26 元
原点评 -FC 0.062% 4.87% 0.67 元 1.6% 46 元

5.  意中包含的 品信息，起到 用 的刷 ，能提高 化创 产 查询 户 选过滤 转意中包含的 品信息，起到 用 的刷 ，能提高 化创 产 查询 户 选过滤 转
 查询查询 ResultResult 点 后直接抵 ，无需后 搜索，提升用 体 以及击 达 续 户 验 转点 后直接抵 ，无需后 搜索，提升用 体 以及击 达 续 户 验 转
化化

6. 商品库：结构化产品
信息改造 (2-3 天一次
性改造 )
Url ：内含 product id
价格： price
折扣： rebate
商家名称 :Web
商圈
……
账户管理：推广助手批量
导入所有投放信息，客户
随时选择需要的启动
产品名
Url: 内含 product ID
出价
单元：创意 & 出价
计划：时间地点预算

7.  广告 式样广告 式样
 广告 争竞广告 争竞
 如何参与如何参与
 如何 化优如何 化优

8.  当前：左侧推广链接当前：左侧推广链接 && 右侧推广链接右侧推广链接
 下一步：进入左侧推广和多媒体图片下一步：进入左侧推广和多媒体图片

9.  当 商 投投放信息与自己 中 相同 ，按照 量度 争电 闪 账户 关键词 时 质 竞当 商 投投放信息与自己 中 相同 ，按照 量度 争电 闪 账户 关键词 时 质 竞
 当 商 投投放信息与其他 相同 ， 商 投与其他电 闪 账户关键词 时 电 闪 账户当 商 投投放信息与其他 相同 ， 商 投与其他电 闪 账户关键词 时 电 闪 账户
按照按照 CPMCPM 争，广告可能出在左 ，也可能出在右竞 侧 侧争，广告可能出在左 ，也可能出在右竞 侧 侧

10.  投放：通 百度过 团购投放：通 百度过 团购 API/API/ 阿拉丁阿拉丁 // 其他提供 品信息产其他提供 品信息产 (2-3(2-3 天完成一天完成一
次性改造次性改造 ))
 程序： 新 ， 件开设 账户 邮 确认程序： 新 ， 件开设 账户 邮 确认
 投 回 数据：百度 （可 ）资 报 统计 选投 回 数据：百度 （可 ）资 报 统计 选
 操作：百度帮助抓取 品信息，自 在推广助手中生成， 操作产 动 账户 员操作：百度帮助抓取 品信息，自 在推广助手中生成， 操作产 动 账户 员
管理与分析管理与分析
 ExcelExcel 上 （传上 （传 33 月底上 ）线月底上 ）线
 品 化不大种变品 化不大种变
 存 定充足库 稳存 定充足库 稳
 品量大货品量大货

11.  出价：自由 整出价调出价：自由 整出价调
 ： 搜索 告， 否定 ；每周一次关键词 查 词报 设 关键词： 搜索 告， 否定 ；每周一次关键词 查 词报 设 关键词 queryquery 数据分析数据分析
 意：在百度创 团购意：在百度创 团购 APIAPI 中 整 意调 创中 整 意调 创 feedfeed （ 品名 折扣 等）产 时间（ 品名 折扣 等）产 时间
 ： 整目 网址选单 调 标： 整目 网址选单 调 标
 控：安装百度监 统计控：安装百度监 统计