Документ описывает стратегию и рекламные идеи для бренда Додо Пицца, акцентируя внимание на уникальности продукта и его отличиях от конкурентов на рынке фаст-фуда. Основные преимущества включают высокую производительность, прозрачность и масштабируемость, которые направлены на улучшение клиентского опыта. Реклама фокусируется на концепции 'делиться' и эмоциональных ценностях, что должно помочь выделить бренд среди прочих компаний в индустрии.

1. 12.11.2013
Путь Додо
Подход к стратегии
и рекламе

2. Задача
Найти идею:
• работающую на 3 уровнях коммуникации
(имидж/продукт/промо)
• выделяющую бренд среди конкурентов
• передающую характер и ценности бренда
• долгосрочную

3. У Додо Пиццы много плюсов
Качественно и вкусно
(как в Макдональдсе)
и приятно (как в
Старбаксе)
Искренняя
увлеченность
Для тех, кто
в «потоке»
Глобальная
компания
Сочетание лучших
ингредиентов
и эмоций
Доставляем
радость
Честность
и открытость
Ожидаемая
скорость
Приятная
атмосфера

4. У Додо Пиццы много плюсов… и это минус!
Качественно и вкусно
(как в Макдональдсе)
и приятно (как в
Старбаксе)
Искренняя
увлеченность
Для тех, кто
в «потоке»
Глобальная
компания
Сочетание лучших
ингредиентов
и эмоций
Доставляем
радость
Честность
и открытость
Ожидаемая
скорость
Приятная
атмосфера

5. Экспресс-анализ
Попробуем выбрать
что-то одно.
В чем главное отличие
Додо Пиццы от
конкурентов?

6. Что говорит основатель компании?

7. В чем преимущество умной пиццерии?
• Производительность
• Прозрачность
• Масштабируемость

8. В чем преимущество умной пиццерии?
• Производительность
• Прозрачность
• Масштабируемость
Являются преимуществом для компании,
но не для потребителя!

9. Что дает умная пиццерия ему?

10. Или им?

11. Я быстрее
получу свою
пиццу!

12. Быстро = Вкусно. Сохраняем максимум вкуса и свежести

13. Быстро = Весело. Работаем легко и непринужденно

14. Экспресс-идея

15. Экспресс-идея

16. Вроде бы доносит рациональное преимущество…

17. …и выражает дух компании

18. Может жить в рекламе…

19. Может долго жить в рекламе…

20. …и даже в логотипе

21. Насколько
высоко мы
взлетели
с помощью
экспресс-идеи?

22. Насколько высоко мы взлетели с помощью экспресс-идеи?
• Выделились на рынке
пиццы
• Сделали это проще
и эмоциональнее, чем
конкуренты

23. У нас есть преимущество перед другими брендами пиццы…

24. …которое не работает на рынке фаст-фуда в целом

25. Как выделиться на рынке фаст-фуда?
Энергия
Сочетаемость
блюд
Качество
Вкус
Натуральность
Питательность
Свежесть
ингредиентов

26. Эти преимущества никогда не станут нашими
Энергия
Сочетаемость
блюд
Качество
Вкус
Натуральность
Питательность
Свежесть
ингредиентов

27. Международные бренды будут говорить о них чаще и громче

28. Что остается нам?

29. Искать, чем пицца
отличается от
других форматов
фаст-фуда

30. Потому что наш рынок
на 2013–2014 годы —
небольшие города
с неразвитой культурой
пиццы, а значит нам
нужно донести
уникальность пиццы

31. Потому что наш рынок
в будущем — это крупные
города, включая Москву
с развитым рынком фастфуда, а значит нам нужно
донести уникальность
пиццы

32. Так чем уникальна пицца?

33. Пиццей делятся с другими

34. Делиться — весело

35. Делиться — круто

36. Делиться — интересно

37. Делиться — выгодно

38. Sharing
Это делают потребители
Это делает сама
компания
Это делают в ресторане
Это делают дома
Это делают увлеченные
Это делают просто
занятые

39. Имиджевая
коммуникация

40. Наружная реклама. Эскиз 1

41. Наружная реклама. Эскиз 1

42. Наружная реклама. Эскиз 2

43. Наружная реклама. Эскиз 2

44. Наружная реклама. Эскиз 3

45. Наружная реклама. Эскиз 3

46. Печатная реклама. Эскиз 1

47. Печатная реклама. Эскиз 1

48. Печатная реклама. Эскиз 2

49. Печатная реклама. Эскиз 2

50. Печатная реклама. Эскиз 3

51. Печатная реклама. Эскиз 3

52. TV-ролик. Сценарий ролика 1
Кадр 1
Кадр 2
Мы видим нескольких молодых людей
около машины. Двое вытирают тряпкой
руки, шутят, смеются. Третий звонит по
телефону.
Компания людей дома около телевизора
смотрят футбол. Двое на диване перед
ноутбуком выбирают пиццу. Двое других
радуются, дают друг другу «пять».
VO: Мы знаем, что Саша сегодня отремонтировал машину за два часа.
VO: Что наши забили уже 2 гола.

53. TV-ролик. Сценарий ролика 1
Кадр 3
Кадр 4
Родители в кровати, по ним прыгают,
бегают дети. Папа звонит по домашнему
телефону.
Кухня Додо Пиццы. Крупный план планшета, на который пришло три заказа.
VO: А Костя решил устроить себе выходной и побыть с семьей.
VO: Потому что весь город делится с нами
радостью.

54. TV-ролик. Сценарий ролика 1
Кадр 5
Демо приготовления. Ингредиенты падают
на пиццу, она запекается.
VO: А мы делимся с ним пиццей с итальянским соусом, свежими овощами и настоящей моцареллой.
Кадр 6
Багажник машины доставки с коробками
пиццы закрываются.

55. TV-ролик. Сценарий ролика 1
Кадр 7
Машинки доставки разъезжаются в разные стороны от дверей пиццерии.
Кадр 8
Пэкшот.
Открытая коробка пиццы. Рядом надпись:
«Есть чем делиться»
VO: Нам есть чем делиться!

56. Радиоролик
SFX: Телефонный звонок
FVO: Добрый день, доставка Додо Пицца, меня зовут Катерина.
FVO: В трубке слышится голос комментатора футбольного матча.
MVO: Эээ... нам пиццу с мясом, наверное даже две... давай, даваааай, дааааа!!!! два нооль.
SFX: В трубке слышатся голоса, все радуются.
VO: Каждый день город делится с нами радостью, а мы делимся с ним нашими лучшими рецептами и свежими овощами.
Додо Пицца. Есть чем поделиться!

57. Online-активность
Приложение для
социальных сетей,
которое, используя
информацию страницы,
генерирует фильм
о жизни героя, которым
можно поделиться.

58. Продуктовая
коммуникация

59. Наружная реклама. Эскиз 1

60. Наружная реклама. Эскиз 1

61. Наружная реклама. Эскиз 2

62. Наружная реклама. Эскиз 2

63. Печатная реклама. Эскиз 1

64. Печатная реклама. Эскиз 1

65. Печатная реклама. Эскиз 2

66. Печатная реклама. Эскиз 2

67. TV-ролик. Сценарий ролика 2
Кадр 1
Кадр 2
Молодой человек стоит около большого
аппарата для смешивания теста и фотографирует его на телефон, отправляет
сообщение.
Девушка выбирает муку. Стоит около трех
пакетов. Смотрит на нее, растирает пальцами и звонит по телефону в это время.
VO: Николай нашел итальянское оборудование.
VO: Оля выбрала самое качественное.

68. TV-ролик. Сценарий ролика 2
Кадр 3
Кадр 4
Другой молодой человек дома нагнулся
перед столом, где лежат три куска разного теста и пристально разглядывает его. В
руках у него телефонная трубка.
Все герои встречаются на кухне Додо
Пиццы за приготовлением теста.
VO: А Игорь придумал новое сочетание.
VO: Чтобы встретиться на нашей кухне и
поделиться своими идеями

69. TV-ролик. Сценарий ролика 2
Кадр 5
Кадр 6
Демо приготовления. Мука смешивается с
яйцами, руки разминают тесто.
Руки кладут коробки пиццы в машину доставки. Багажник закрывается.
VO: На счет нового уникального рецепта
живого теста...
VO: ...которым теперь мы делимся с вами.

70. TV-ролик. Сценарий ролика 2
Кадр 7
Машинки доставки разъезжаются в разные стороны от дверей пиццерии
Кадр 8
Пэкшот.
Открытая коробка пиццы. Рядом надпись:
«Есть чем делиться»
VO: Нам есть чем делиться!

71. Радиоролик
MVO: (с полным ртом): слушай, попробуй пиццу. Это как старая пицца, только как новая...
FVO (жует): что-то изменилось... Ваня! иди сюда, попробуй пиццу!
MVO: Прикольно, что-то изменилось... хм... Оля, хочешь кусочек?
SFX: На заднем фоне продолжается обсуждения, что же изменилось.
VO: Мы разработали новый, уникальный рецепт живого теста и теперь ей хочется поделиться еще больше. Додо пицца. Есть
чем поделиться!

72. Online-активность. Механика
Приложение для
социальный сетей
«конструктор пиццы»
связанное с реальным
конструктором пиццы
на сайте.
С сайта dodopizzа.ru
можно добавить
собранную пиццу на
стену другу или в свое
приложение. Можно
придумать собственную
пиццу и отправить на
рассмотрение поварам
Dodo Pizza.

73. Online-активность. Механика
Фотоконкурс для
социальных сетей. Вы
готовитесь к свадьбе?
Поделитесь своей
фотографией, соберите
наибольшее число
лайков и перепостов
и получите свадебную
пиццу от Dodo Pizza.

74. Online-активность. Механика
«Сдай друга». Возможность отправить заявку
за друга на участие
в конкурсе на бесплатную пиццу. Dodo Pizza
свяжется с другом,
поделится тем, что он
стал победителем на
своей стене и в пиццерии, а так же доставит
бесплатную пиццу.

75. Промо
коммуникация

76. Наружная реклама. Эскиз 1

77. Наружная реклама. Эскиз 1

78. Печатная реклама. Эскиз 1

79. Печатная реклама. Эскиз 1

80. Промо упаковка. Эскиз 1

81. Наружная реклама. Эскиз 2

82. Наружная реклама. Эскиз 2

83. Печатная реклама. Эскиз 2

84. Печатная реклама. Эскиз 2

85. Промо упаковка. Эскиз 2

86. Промо упаковка. Эскиз 3

87. Спасибо!