Научнопопулярная лекция про однородность и уникальность коммуникаций бренда. Тридцать пять слайдов с размышлениями и выводами про психологию, нейрофизиологию и физику брендинга.
Презентация руководителя брендингового агентства Science, подготовленная для «RIW-2014», 14.11.14 г.
Этапы знакомства потребителя с брендом, психология и нейрофизиология формирования образа бренда, приемы и инструменты, кейсы.
Презентация руководителя брендингового агентства Science, подготовленная для продовольственной выставки «Петерфуд», 20.11.15 г.
Научнопопулярная лекция про синдром Билли Миллигана в брендинге: размышления и выводы про психологию, нейрофизиологию и физику брендинга.
Подготовлена руководителем агентства Science Ульяной Кожевниковой для конференции RIW 2014, 14.11.2014
Дэн Дубравин "Эмоциональный интеллект в переговорах"Fwdays
Конкуренция в продажах и переговорах выросла, соответственно выросли требования к тем, кто их осуществляет. В связи с этим появился большой интерес к роли эмоционального интеллекта в переговорах.
Эмоциональный интеллект это ряд способностей, которые позволяют осознавать и управлять собственными эмоциями и эмоциями окружающих людей. Кроме этого, сюда входит эмоциональная чувствительность, которое помогает человеку видеть, слышать, чувствовать изменения в эмоциональном состоянии.
В переговорах, излишним будет как сильное перевозбуждение, так и заторможенность. Также не будут идти на пользу переговорам сильный страх, злость, вина, обида, разочарование и т.п.
Программа доклада:
1. Что такое эмоциональный интеллект (EQ) и где его место в переговорах?
2. Преимущества и недостатки EQ в переговорах.
3. Техники EQ для управления своим состоянием в переговорах.
4. Эмоциональные триггеры, определяющие успех сделки.
5. Техники EQ для влияния на оппонента в переговорах.
QA Fest 2015. Никита Постолакий и Юлия Обозная. IQ vs EQ: почему двоечники н...QAFest
Что такое Emotional Intelligence? Что важнее EQ или IQ? Что такое эмоциональная компетентность? Как она связанна с эмоциональностью? Что такое эмоциональное лидерство и в чем его эффективность? Сколькими стили лидерства вы владете? И в конце-то концов: зачем эмоции в бизнесе, может EQ это просто распиаренный миф?
Этапы знакомства потребителя с брендом, психология и нейрофизиология формирования образа бренда, приемы и инструменты, кейсы.
Презентация руководителя брендингового агентства Science, подготовленная для продовольственной выставки «Петерфуд», 20.11.15 г.
Научнопопулярная лекция про синдром Билли Миллигана в брендинге: размышления и выводы про психологию, нейрофизиологию и физику брендинга.
Подготовлена руководителем агентства Science Ульяной Кожевниковой для конференции RIW 2014, 14.11.2014
Дэн Дубравин "Эмоциональный интеллект в переговорах"Fwdays
Конкуренция в продажах и переговорах выросла, соответственно выросли требования к тем, кто их осуществляет. В связи с этим появился большой интерес к роли эмоционального интеллекта в переговорах.
Эмоциональный интеллект это ряд способностей, которые позволяют осознавать и управлять собственными эмоциями и эмоциями окружающих людей. Кроме этого, сюда входит эмоциональная чувствительность, которое помогает человеку видеть, слышать, чувствовать изменения в эмоциональном состоянии.
В переговорах, излишним будет как сильное перевозбуждение, так и заторможенность. Также не будут идти на пользу переговорам сильный страх, злость, вина, обида, разочарование и т.п.
Программа доклада:
1. Что такое эмоциональный интеллект (EQ) и где его место в переговорах?
2. Преимущества и недостатки EQ в переговорах.
3. Техники EQ для управления своим состоянием в переговорах.
4. Эмоциональные триггеры, определяющие успех сделки.
5. Техники EQ для влияния на оппонента в переговорах.
QA Fest 2015. Никита Постолакий и Юлия Обозная. IQ vs EQ: почему двоечники н...QAFest
Что такое Emotional Intelligence? Что важнее EQ или IQ? Что такое эмоциональная компетентность? Как она связанна с эмоциональностью? Что такое эмоциональное лидерство и в чем его эффективность? Сколькими стили лидерства вы владете? И в конце-то концов: зачем эмоции в бизнесе, может EQ это просто распиаренный миф?
Продвижение бренда в социальных медиа (Управлении информационным фоном)Artem Maksimov
Сегодня поддерживать репутацию компании необходимо в двух информационных пространствах: в сообществах бренда и на просторах социальных медиа.
Социальные медиа сегодня – не просто новый канал коммуникации. Они играют огромную роль по привлечению клиентов, улучшению имиджа и борьбе с конкурентами. Наиболее успешные компании заводят не только собственные блоги и твитер-каналы, но и создают группы в социальных сетях, каналы на видеохостингах, успешно продвигают услуги через вирусную рекламу в социальных медиа.
Что мы называем креативностью? Кто креативный, а кто нет? Что является основой креативной идеи? Как креатору стать более компетентным?
Презентация включает практическое задание для существующих и потенциальных членов AIESEC, которое заключается в создании вдохновляющего брифа для рекламных агентств на тему "Как вашему городу избавится от харчков/плевков?"
Поддержка проектов-победителей СО НКО в конкурсе 2015 года на получение субсидий из бюджета города Москвы.
Спикер: Светлана Горбачева, руководитель группы коммуникаций CAF, руководитель проекта "Социально активные медиа"
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
Тактики продаж в Интернете, Александр ЗагуменовAlex Zagoumenov
Данная презентация будет полезна для менеджеров по продажам и продающих специалистов в компаниях различного уровня. Эти современные тактики помогут связать действия по интернет маркетингу с продажами компании. Эта презентация ответит на вопросы: что нужно изменить на сайте, чтобы он лучше продавал? Как искать потенциальных покупателей в сети? И многое другое...
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим Матюшкин
При разработке рекламного продукта, стратегий, кампаний и прочего - маркетологи часто учитывают лишь
экономические показатели. В данной лекции акцент смещается в сторону потребительского взгляда на категорию. Рассматриваются несколько основных моделей потребителей, доминирующих в профессиональном мышлении.
Психология рекламы, или Так устроен человекOlga Vaganova
Демо-версия занятия для практикующих рекламщиков; путешествие по самой желанной для маркетолога территории – мозгу потребителя. Как воздействует на человека реклама, которую он не смотрит? Ответ с позиции когнитивного направления психологии.
Продвижение бренда в социальных медиа (Управлении информационным фоном)Artem Maksimov
Сегодня поддерживать репутацию компании необходимо в двух информационных пространствах: в сообществах бренда и на просторах социальных медиа.
Социальные медиа сегодня – не просто новый канал коммуникации. Они играют огромную роль по привлечению клиентов, улучшению имиджа и борьбе с конкурентами. Наиболее успешные компании заводят не только собственные блоги и твитер-каналы, но и создают группы в социальных сетях, каналы на видеохостингах, успешно продвигают услуги через вирусную рекламу в социальных медиа.
Что мы называем креативностью? Кто креативный, а кто нет? Что является основой креативной идеи? Как креатору стать более компетентным?
Презентация включает практическое задание для существующих и потенциальных членов AIESEC, которое заключается в создании вдохновляющего брифа для рекламных агентств на тему "Как вашему городу избавится от харчков/плевков?"
Поддержка проектов-победителей СО НКО в конкурсе 2015 года на получение субсидий из бюджета города Москвы.
Спикер: Светлана Горбачева, руководитель группы коммуникаций CAF, руководитель проекта "Социально активные медиа"
Александр Вишняков. Почему не работает социальная реклама в России (обзор причин неэффективности). --
Лекция в Нижегородском филиале Высшей школы экономики, 16 октября 2014
Тактики продаж в Интернете, Александр ЗагуменовAlex Zagoumenov
Данная презентация будет полезна для менеджеров по продажам и продающих специалистов в компаниях различного уровня. Эти современные тактики помогут связать действия по интернет маркетингу с продажами компании. Эта презентация ответит на вопросы: что нужно изменить на сайте, чтобы он лучше продавал? Как искать потенциальных покупателей в сети? И многое другое...
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим Матюшкин
При разработке рекламного продукта, стратегий, кампаний и прочего - маркетологи часто учитывают лишь
экономические показатели. В данной лекции акцент смещается в сторону потребительского взгляда на категорию. Рассматриваются несколько основных моделей потребителей, доминирующих в профессиональном мышлении.
Психология рекламы, или Так устроен человекOlga Vaganova
Демо-версия занятия для практикующих рекламщиков; путешествие по самой желанной для маркетолога территории – мозгу потребителя. Как воздействует на человека реклама, которую он не смотрит? Ответ с позиции когнитивного направления психологии.
1. СИНДРОМ БИЛЛИ
МИЛЛИГАНА
В БРЕНДИНГЕ
Ульяна Кожевникова
Руководитель агентства
Брендинг как способ
систематизации
и усиления всех
рекламных активностей
Брендинговое
агентство
3. • Работа с разными исполнителями
(сотрудники, подрядчики).
• Работа в нескольких каналах
параллельно.
• Работа с большим количеством
инструментов одновременно.
5
9. Правда или мистификация?
Артур, 22 года
Образованный и надменный
англичанин. Консерватор.
Эксперт в науке и медицине.
Знает арабский язык
и суахили. Курит трубку.
Доминирует в безопасных
ситуациях.
Рейджен, 23 года
Югославский коммунист.
Специалист по карате,
в совершенстве владеет
оружием. Пишет и говорит
на сербохорватском языке.
Считает себя защитником
семьи и доминирует
в ситуациях опасности.
11
21. Как мы воспринимаем
информацию
• Стремление к упрощению.
• Необходимость систематизации.
23
22. В чем тут сложность
• Добывание данных затратно.
• Хранение данных затратно.
• Поиск данных и манипулирование
ими — также затратно.
24
23. 25
Чем более случайны и хаотичны
коммуникации, тем сложнее их обоб-
щить. Мозг потребителя подыгрыва-
ет нам, но и мы должны помочь ему
упростить и разложить по полочкам
информацию о бренде.
27. Как мы принимаем решения?
• Разумные, взвешенные, обдуманные
решения.
• Чем больше информации, тем больше
шансов сделать все правильно.
• Переизбыток информации и роль
интуиции.
29
28. Как устроен наш мозг
Неокортекс
• Рациональное мышление.
• Логика.
• Язык.
Лимбическая система
• Чувства.
• Поведение и принятие
решений.
• Язык!
30
29. 31
Без эмоционального восприятия
потребитель просто не в состоянии
сделать выбор. Но если вы аппелиру-
ете к эмоциям и забываете про раци-
ональные выгоды, он не может объяс-
нить этот выбор самому себе.
32. 34
Чем больше и целенаправленней сила
воздействия на потребителя, тем боль-
шее ускорение приобретает бренд
и тем большей эффективностью обла-
дают все ваши коммуникации.
34. 36
Про эмоциональное позиционирование брендов
Simon Sinek. Start with why
Про многомерность реальности и особенности
человеческого мышления
Нассим Талеб. Черный лебедь
Про формулу потребительской ценности и эффективные
бизнес-стратегии
Алан Лафли и Роджер Мартин. Игра на победу
Почитать