1. Популяризация науки и
продвижение университета
Егор Задереев
Красноярск
egzadereev@gmail.com

4. Зачем продвигать
университет?
Деньги
Круто быть
первым
Больше
абитуриентов/
магистрантов/
аспирантов

5. Для кого?
Целевые аудитории
Придут в
универ
Дадут
денег
Корпоративный
дух
Школьники
Студенты
Родители
Чиновники
Промышленность/
бизнес
Сотрудники организации

6. Для разных аудиторий –
разные сигналы
Будущие студенты
Карьера/
Трудоустройство
Деньги
Интересная
жизнь

8. Если нет информационных поводов
их нужно создавать

9. Для разных аудиторий –
разные сигналы
Чиновники
Официальные
новости
Рейтинги
Формальные
показатели

11. Промышленность
/бизнес
Деньги
Квалифицированные
кадры
Разработки
Для разных аудиторий –
разные сигналы

12. Биотопливо из ила
Отправлена в печать: ноябрь 2010
Опубликована: март 2011
Пресс-релиз: июль 2011
Опубликована на сайте STRF: июль 2011
1
2

13. сентябрь 2011
"Остатки с наших очистных сооружений просто
складируются на полях вокруг Красноярска без дальнейшего
использования. А если их серьезно запустить в работу, мы
смогли бы, использовать это биотопливо на нашем
предприятии. У нас очень значительный автопарк", -
говорит руководитель управляющей компании в сфере ЖКХ
Анатолий Матюшенко.
сентябрь 2011
Генеральный директор ООО «КрасКом» Анатолий
Иванович Матюшенко поддержал эту идею, было решено
заключить договор и довести исследование до производства:
построить завод по производству биодизеля и использовать
его в качестве добавки для собственных машин предприятия.
- Сейчас мы находимся в стадии заключения договора, -
комментирует этот проект М. И. Гладышев
3
4

14. Согласованность
Имидж университета
План мероприятий
Стратегия продвижения

15. Что нужно СМИ?
Информационный
повод!
Новость
Сенсация
Развлечение

16. Бразильская водоросль в Енисее
Важны скорость, ситуация и
контекст

17. 27 Января
31 Января
30 Января
29 Января29 Января

18.  Конкретные открытия
Теоретически любая научная статья может быть
источником новости.
 Бренд
(центр, лаборатория, ученый, установка)
События
Что?

19. Надо идти в народ

20. Научные кафе

21. Научные бои

22. Кинопоказы

23. Дни открытых дверей
 Конкурсы
 Призы
 Дать потрогать руками

24. Фестивали науки

25. Наиболее частые ошибки и
«проблемы»
 Сложная терминология
 Тяга к деталям и тонкостям
 Страх обобщений и аналогий (грань
между профанацией и допустимой спекуляцией
нащупать не просто!)
 Научный снобизм

26. Помни о разнице в подходах
Материал:
429 слов
Общение с
журналистом: ~ 2 часа

27. Заголовок
 содержательный
 ключевые (цепляющие)
слова
 легко находимый в
поисковиках
 интрига
Чем привлечь?

28. Актуальная тема
 местные
особенности
 общемировые и
локальные тренды
Чем привлечь?

29. Картинка
 #мимими (природа,
животные…)
 #фигасе (тонкие
структуры, приборы…)
Чем привлечь?

30. Интерактив и мультимедиа
 Видео
 GPS
 Модели и анимации
 Карты и прочее
Чем привлечь?

37. Для популяризации науки
нужна наука

38. Основные наукометрические
показатели
Импакт-фактор журнала
Число цитирований статьи
Библиометрия
Производные
 индекс Хирша,
 совокупный импакт-фактор
публикаций
 индекс цитирования ученого
и.т.п.
Принятие решений в области финансирования или
оценки непосредственно научных исследований.

39. Наукометрические показатели
Оценка результативности ученых, научных групп и
организаций
 Динамика результативности
 Сравнение результативности
разных субъектов научной
дятельности
 Стимулирующий эффект
 Ориентиры деятельности
для лиц
принимающих
решения
для ученых

40. Как заставить сотрудников
публиковаться?
ЧислопубликацийвWebofScience
Институт биофизики
СО РАН
Рейтинг,
Надбавки,
Соревнование

42. Рецепт высоко цитируемой научной
статьи для красноярских ученых
 Найдите как минимум 7 соавторов
 Один из них должен быть иностранцем
 Опубликуйте вашу статью в журнале
с импакт-фактором не меньше чем 4

43. Эффект Большого Адронного
Коллайдера

44. Идеальное место для научного
перфоманса – площадь звездочет
в центре Могилева