농부과원 어머니날 마케팅 사례 이벤트 개요 및 프로모션 데이터 소개

1. #농부과원 어머니날 선물 엄마에게 보내는 편지#
@농부과원 – 어머니날 경품 이벤트 사례
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2. 기업 공식계정 웨이보 STEP 1
기업 공식계정을 방금 개설했다면,
웨이보 운영을 어떻게 해야 할까?
팔로워 0에서 시작해서 유저를 빨리
확보하기 위한 방법은 무엇일까?
농부과원은 3월에 기업 계정 개설 후 4월 어머니날에
경품 응모 이벤트로 스타트를 끊었다. 현재 이미 16만의
팔로워를 확보한 농부과원의 케이스를 살펴보자.

3. 이벤트 개요
 이벤트 테마: #농부과원 어머니날 선물 엄마
에게 보내는 편지#
 이벤트 형식: 경품 응모
 이벤트 기간: 4월 28일 0시~5월 11일 23시 59분
 참여 방식: 유저들이 이벤트 페이지에서 참여 버튼을 누르면, 이벤트 테마가
담긴 웨이보 포스팅이 뜨면서 참여등록이 되고, 농부과원 공식계정에서 우
수한 컨텐츠를 선정하여 유저에게 상품을 제공함.
 이벤트 특징: 공식인증을 받은 기업계정을 시작하면서, 어머니날에 경품 응
모 이벤트를 통해 유저가 어머니에게 진실한 마음을 전달하고, 훌륭한 컨텐
츠를 공식 웨이보에서 공유하도록 함. 빠른 속도로 유저들을 끌어들이면서
공식웨이보 운영의 첫걸음을 내딛음.

4. 이벤트 페이지
기업 웨이보 백스테이지 관리센
터 → 이벤트 센터로 접속 →
PC와 모바일 두 플랫폼에서 경
품행사 진행이 가능함.
이벤트 참가자 수: 131,687명
이벤트 기간 행사페이지 순 방
문자 수: 139,014
이벤트 기간 행사페이지 노출
횟수(페이지뷰): 148,925
유입량 전환률: 94.7%
(139,014÷148,925*100)
PC 이벤트 페이지 모바일 이벤트 페이지

5. 이벤트 웨이보
웨이보 오픈 후, 공식 웨이보에서 이벤트 링크를 자동으로 카드로
생성되도록 편집할 수 있음. 이 웨이보 프로모션이 유저의 참여를
이끌었고, 유저는 간단히 이벤트 초대장을 클릭하여 참여 가능.
포스팅 노출량:
680,000
전환량: 1,980
댓글 수: 2,135
좋아요 수: 134

6. 이벤트 해시태그
이벤트 해시태그를
통해 생산된 우수한
컨텐츠
이벤트 해시태그
언급량: 218,000
해시태그 받아보기
횟수: 1,582,000

7. 이벤트 참여 과정
이벤트 페이지 접속 응모 내용 입력
참여 완료하면 이벤트 카드와
함께 웨이보 포스팅으로 공유됨

8. 이벤트 특징 – 경품 설정
1등상: 유저의 참여 유인
2등상: 어머니날 테마에 적합
3등상: 자사 브랜드 홍보
각 부문별 상품이 합리적이면서도 다양한 유저의 참여
목적을 충족시킴. 많은 유저들을 끌어들일 만한 경품
외에도, 이벤트 테마와 맞아떨어지는 상품, 자사 브랜
드를 홍보하는 것까지 모두 포함함.

9. 이벤트 특징 – 단계별 경품 응모
그 중 대부분 상품은 어머니날 당일에 절정에 달함
대상 발표
유저가 작성한 내용에 따라, 미리 당첨자를 선정한 후, 상품을 설정해서 공식
웨이보에 발표하고, 이벤트 종료 후에 동일하게 경품을 전달하는 식의 단계별
진행방식을 채택함. 이러한 진행방식은 참여 유저의 공식웨이보에 대한 신뢰
를 제고시켰을 뿐 아니라 새로운 유저들의 참여까지 이끈 동력으로 작용함.

10. 이벤트 특징 – 우수한 컨텐츠
많은 유저들의 참여를 통해 우수한 테마 컨텐츠가 생산됨. 어머니에
대한 진실한 감정을 컨텐츠에 담아낸 유저들은 이벤트의 2차 홍보
를 주도하는 역할을 함.
양질의 컨텐츠가 2차 홍보를 유도우수한 개인 인증 유저(노란 V)의 참여 누적

11. 이벤트 특징 – 실시간 인터렉션
이벤트 기간동안 공식웨이보의 데일리 포스팅은 대부분 이벤트에 참여한 유저와의 인터렉
션에 관한 것이었고, 양질의 컨텐츠를 홍보함과 동시에, 브랜드 자체와 상품에 대한 프로
모션 작용도 이끌어냄.

12. 데이터 요약 – 팔로워
4월 28일에 이벤트를 시작해서, 팔로워
활약도가 증가함과 동시에 계속해서
안정적인 수평곡선을 유지함.
이벤트 기간은 공식웨이보 팔로워 수가 증가
한 시기와 맞아, 두 가지 데이터가 밀접한 관련
이 있음. 팔로워 증가 곡선이 높게 치솓은 것
은 이벤트 기간 이후.
이벤트 기간 팔로워 증가량: 132,000
팔
로
워
순
증
가
량
활
약
한
팔
로
워
비
율

13. 데이터 요약 – 인터렉션
포
스
팅
노
출
량
공
유
된
횟
수
달
린
댓
글
수 공식웨이보의 공유와 댓글수, 포스팅 노출량은
어머니날(5월11일) 최대치에 달했고, 인터렉션
의 유지 및 확산은 이벤트 운영과 관련이 있었음.

14. 이벤트 총정리
1. 쉬운 기업 운영: 호응할 만한 경품, 적절한 전략만 있다면,
기업 웨이보 시스템 내에서 모든 것이 가능하고, 투자 대비
좋은 효과를 얻을 수 있다.
2. 우수한 컨텐츠 촉진: 경품 응모와 같은 계열의 이벤트는
각종 기념일을 활용해 마케팅을 할 수 있고, 유저가 공식웨
이보를 위한 컨텐츠를 생산해내는 데 도움이 될 수 있도록
이끌 수 있다.
3. 폭발적인 프로모션: 이벤트 참여 후에 유저가 공유한 웨이
보는 더 많은 잠재적 유저를 끌어들일 수 있다. 경품 이벤
트만으로 짧은 기간에 폭발적인 프로모션 효과를 달성할
수 있다.
방금 기업 계정을 개설한 경우, 웨이보의 파란V(기업공식계정) 마케팅 운영 준비를 시
작하라. 각종 웨이보 이벤트를 통해 경품과 테마로 유저들의 참여를 유도하여 첫 팬들을 모
집한다면, 가장 효과적인 방법 중 하나를 실행한 것이라 할 수 있다.

15. THANKYOU
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