о возможностях мобильной рекламы социальной сети для продвижения приложений на базе iOS и Android

1. Мобильная реклама ВКонтакте

2. Что такое мобильная реклама?
Мобильная реклама — интерактивный
баннер в мобильной новостной ленте
пользователя в приложениях ВКонтакте
на базе iOS и Android, а также
в мобильной версии сайта — m.vk.com.

3. Требования к формату
Из чего состоит формат?
▪ заголовок — 25 символов;
▪ описание — 90 символов;
▪ баннер — 600×336;
▪ рейтинг приложения;
▪ кнопка установки.

4. Ключевые факты
1. Допустима реклама только мобильных приложений;
2. Модель оплаты — за просмотры (CPM) по аукционной модели;
3. Размещение в рамках общего кабинета таргетированной рекламы;
4. Доступны все таргетинги десктопной рекламной платформы — более 20;
5. Поддержка трекинговых ссылок от мобильных систем аналитики: AppsFlyer, Adjust,
MobileAppTracking и других.

5. 5
Таргетинги
Демография География Образование Интересы Ретаргетинг
iOS
Дни рождения Устройства Поведение Миграция Системы

6. Мобильная аудитория

7. 7
Мобильные пользователи, млн
20
15
10
5
Источник:
LiveInternet,
май
2012
—
октябрь
2014,
весь
мир,
млн
пользователей
19,5
9,7
0
Май 2012 Сентябрь 2012 Январь 2013 Май 2013 Сентябрь 2013 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014

8. 29,2 мобильных пользователей
Источник:
LiveInternet,
октябрь
2014,
млн
пользователей

9. 1,7 млн пользователей
из Белоруссии
Источник:
ВКонтакте,
октябрь
2014,
млн
пользователей

10. Демография, Россия, млн
12–17
18–24
25–34
35+
iOS Android
0,4
0,51
1,95
1,42
1,58
0,83
1
1,25
3,38
3,32
3,53
2,66
3
2,26
Мужчины Женщины
12–17
18–24
25–34
35+
1,14
1,31
10 Источник:
ВКонтакте,
октябрь
2014,
Россия,
млн
пользователей

11. Демография, Белоруссия, тыс
12–17
18–24
25–34
35+
iOS Android
6,1
7,1
41
39,7
36,1
23,8
30
21
241,4
207,8
226,5
190,1
262,2
Мужчины Женщины
12–17
18–24
25–34
35+
46,9
55,3
281,8
11 Источник:
ВКонтакте,
октябрь
2014,
Белоруссия,
тыс
пользователей

12. 12
Десктопы против мобильных устройств
Desktop
36 %
Источник:
ВКонтакте,
сентябрь
2014,
млн
пользователей
Mobile
35 %
Desktop & Mobile
29 %

13. 13
Тенденция
20
15
10
5
0
Май 2012 Сентябрь 2012 Январь 2013 Май 2013 Сентябрь 2013 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014
Источник:
LiveInternet,
октябрь
2014,
млн
пользователей

14. Результаты

15. $0,40
15
Средняя стоимость CPI

16. 3 %
16
Средний CTR

17. 17
Кейс: «Relax — афиша и кафе Минска»
Обзор:
▪ Relax.by — городской гид по местам
и событиям;
▪ ARTOX media — digital-агентство
с офисами в Москве и Минске
Результат:
▪ Средняя стоимость установки: $0,42
▪ CTR: 2,46 %
▪ Установок: 2 746

18. Подведём итог

19. 19
Подведём итог
Мобильная реклама ВКонтакте:
▪ идеально походит для продвижения приложений;
▪ доступ к огромной аудитории;
▪ низкая стоимость CPI и высокий CTR;
▪ поддержка популярных систем мобильной аналитики.

20. ВКонтакте с вами
a.usmanov@corp.vk.com