Download to read offline
Uploaded byLLC Fiesta media
Малобюджетный маркетинг в период кризиса
Документ описывает аспекты маркетинга и кризисного управления в компаниях, включая внутренние и внешние факторы, влияющие на бизнес. Рассматриваются различные кризисы, такие как экономические и социальные, а также стратегии и инструменты для их преодоления. Дополнительно приводится информация о методах маркетинговой диагностики и коммуникации с клиентами.
Малобюджетный маркетинг в период кризиса
- 2. 2222222222 2 • Нейминг (разработканазваний компаний) • Корпоративный стиль – (лого, бренд-бук) • Создание и продвижение сайтов • Полиграфия (от визитки до билборда) • Маркетинговые исследования • Public reletions • Комплексное оформление точек продаж • Проведение BTL акций • Аутсорсинг отдела маркетинга
- 3. 3333333333 3 Внутренняя среда компании: •Резкое увеличение продаж • Резкое падение продаж • Срывы поставок • Уход большого клиента • Потеря ценного сотрудника
- 4. 4444444444 4 Внешняя среда компании: •Политические факторы • Экономические факторы • Социальные факторы • Реальная конкуренция • Появление конкурента • Уход конкурента с рынка
- 5. 5555555555 5 Политический кризис: • Сменавласти • Смена государственного строя • Военные действия • Смена идеологии • Борьба за влияние в государстве
- 6. 6666666666 6 Экономический кризис: • Перепроизводство •Жизнь не по своим доходам населения • Австрийская школа – теория экономических циклов. • Марксистская теория добавленной стоимости. 6666666666 6
- 7. 7777777777 7 Экономический кризис этапы: •Падение ставки рефинансирования ЦБ • Рост денежной массы через кредитование • Рост кредиторской задолженности • Рост производства без подкрепленного спроса • Неэффективные инвестиции предприятий • Падение курса национальной валюты 7777777777 7
- 8. 8888888888 8 Социальный кризис: • Резкоеразделения а богатых и бедных • Падение рождаемости • Рост рождаемости • Падение уровня образования • Уменьшение значимости культуры в стране • Всплески эпидемий • Всплески социальных болезней – алкоголизм, наркомания и т.д. 8888888888 8
- 9. 9999999999 9 Реальная конкуренция: • Черныйпиар • Рейдерский захват • Ценовые войны • Утечка информации • Неожиданные государственной проверки 9999999999 9
- 10. 10101010101010101010 10 • Определить видкризиса. • Обеспечить альтернативные каналы коммуникации с сотрудниками • Обеспечить выполнение обязательств перед клиентами • Обеспечить альтернативные каналы коммуникации с клиентами • Обеспечить возможность продолжения работы предприятия • Разработать экстренный план закрытия или переноса предприятия 10101010101010101010 10 10101010101010101010 10
- 11. 11111111111111111111 11 • Стратегия лояльности:поставщики, клиенты, сотрудники. • Стратегия снижения затрат: административные, производственные, маркетинговые, кадровые • Стратегия роста: инвестиции в основные средства, клиентов, партнеров, сотрудников, новые направления • Стратегия выживания. 11111111111111111111 11 11111111111111111111 11
- 12. 12121212121212121212 12 Это формула эффективныхинвестиций: вложения в маркетинг больше полученной прибыли 12121212121212121212 12 12121212121212121212 12
- 13. Маркетинг – этоне реклама 13131313131313131313 13 13131313131313131313 13 13131313131313131313 13
- 14. Маркетинг – этоне продукт 14141414141414141414 14 14141414141414141414 14 14141414141414141414 14
- 15. Маркетинг – этоне цена % 15151515151515151515 15 15151515151515151515 15 15151515151515151515 15
- 16. Маркетинг – это маркетингмикс 16161616161616161616 16 16161616161616161616 16 16161616161616161616 16
- 17. Маркетинг – этоне деньги в бюджете 17171717171717171717 17 17171717171717171717 17 17171717171717171717 17
- 18. Маркетинг – этоне состояние сознания 18181818181818181818 18 18181818181818181818 18 18181818181818181818 18
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27. • Бартер • Партнерскиепрограммы • Рекомендации • Точка продажи • Активные продажи • Крикун • Знакомство с соседями • Раздача листовок • Развитие продаж в регионах • Клонирование бизнеса через франчайзинг 27272727272727272727 27 27272727272727272727 27 27272727272727272727 27
- 28. 28282828282828282828 28 Малобюджетный маркетинг винтернете: • Публикация объявлений • E-mail рассылки • Скидочные сервисы • Социальные медиа: консультации и продвижение • Ведение блога • Рассылка новостей 28282828282828282828 28 28282828282828282828 28
- 29. 29292929292929292929 29 Ценовые войны? • Невовлекайтесь в ценовую войну сразу • Сделайте ставки на цикл акций • Определите слабые места акции конкурента и осветите их. • Смените акцент с цены на другие преимущества. • Стимулируйте повторные покупки клиентво 29292929292929292929 29 29292929292929292929 29
- 30. 30303030303030303030 30 Маркетинговая диагностика авторская разработкакомпании SMG Свежий взгляд на Вашу компанию. • Сбор данных • Диагностика • Выводы и рекомендации Сферы аудита: • Микросреда предприятия • Внутренняя среда компании • Учет тенденций макросреды компании 30303030303030303030 30 30303030303030303030 30
- 31. 31313131313131313131 31 Маркетинговая диагностика авторская разработкакомпании SMG Выводы разбиты на 3 части • Критические изменения • Тактические изменения • Стратегические изменения 31313131313131313131 31 31313131313131313131 31
- 32. На чьем примерепопробуем? 32323232323232323232 32 32323232323232323232 32 32323232323232323232 32
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46. 46 smart-agency@mail.ua, +38(093)228 7951 Обращайтесь) 4646464646464646464646 46 46464646464646464646 46 46464646464646464646 46