http://www.soft-academy.co.jp/index.php/bis-overview/manabu/education-info/147-aomori-ict-2014.html における講演． 6/6（金）開催「あおもりICTセミナー2014」 副題：「スマートフォンを通じたクラウドとビッグデータのビジネス活用」 「クラウド」や「ビッグデータ」というキーワードは以前からICT 業界で知られてきたものですが、スマートフォンの急速な普及により、それらの果たす重要性が一段と高まり、改めて注目されるようになりました。 とくに「スマートフォンを通じたデータ収集とユーザーの嗜好や行動の分析」はビジネスの成否にも直結する課題となってきました。 NTT ドコモの「しゃべってコンシェル」を事例に、クラウドやビッグデータの応用を理解すると共に、情報セキュリティの専門家の視点から、スマートフォンを通じたデータ収集がどのように行われているのかを学べます。 スマートフォンを通じたICT 利活用とビジネス応用のヒントについて、ご来場の皆様に提示できればと考えています。 開催日時:6月6日（金）15:00～17：30 会場：アピオ青森　大研修室２

1. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
栄藤 稔，NTTドコモ
June 6th , 2014
モバイル＆クラウドにおける
イノベーションへの挑戦と実践
1
＠mickbean
Mick Etoh, Ph.D.
114年6月7日土曜日

2. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Disclaimer
この発表は、あくまでも個⼈人の意⾒見見に基づくも
のであり、ＮＴＴドコモの社としての⾒見見解を⽰示
したものではありません。ただし、内容に関し
ては、私の良良⼼心にしたがって話します。
vThis presentation does not represent the
view of NTT DOCOMO.
vSlides are from my sole view for which I
will take full ethical responsibility.
2
214年6月7日土曜日

3. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
自己紹介
• 栄藤 稔, 執行役員, NTT DOCOMO
• 役割: R&D 戦略
• 経験:
パターン認識と機械学習, 信号処理，モバイ
ルマルチメディア，モバイルネットワーク.
趣味:
ロードバイク, フライフィッシング，ワイン
3
314年6月7日土曜日

4. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
4
住んでました．
414年6月7日土曜日

5. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
質問： イノベーションの本質は？
1. 新発明、技術革新
2. 新しい組み合わせ
3. 莫大な財貨あるいは新文化の創出
5
新しい価値創造であることには間違いない。
514年6月7日土曜日

6. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
6
イノベーションとは何か，それを起こ
すにはどうしたらよいか．
614年6月7日土曜日

7. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Richard Trevithick (1804)
7
714年6月7日土曜日

8. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
8
鉄道は既にあった.
814年6月7日土曜日

9. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
蒸気機関は既にあった.
9
914年6月7日土曜日

10. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
イノベーションとは何か？
Joseph Schumpeter‘s
“neuer Kombinationen”
新結合
(Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung)
10
1014年6月7日土曜日

11. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
技術革新 ≠ イノベーション
発明
Invention
価値創造
Innovation
v.s.
11
1114年6月7日土曜日

12. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
組み合わせの例： ネットワーク進化 X 新デバイスソフト
2.5G PDCパケット,
DOCOMO
1998
マイクロブラウザ,
Access Co.
1995
i-mode,
DOCOMO
1999
幸運
12
1214年6月7日土曜日

13. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
LTE-Advanced Network （２０１６？）
Macro Cell Base Station
Small Cell Base Station
Centeraized Radio Access
Network
13
1314年6月7日土曜日

14. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
モバイルでのイノベーション起点
SNS
ストレージ
3.9G LTE:～75Mbps2010
+ビックデータの同期
スマートフォンの登場
3.5G: ～14Mbps 2006
+クラウドと定額課金
モバイルマルチメディア
3G: 64-384Kbps 2001
+符号化
4G M2M/eSIM
+広範囲データの実時間同期 個人エージェント モノ通信
14
1414年6月7日土曜日

15. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Silver Bullet（銀の弾丸）
15
IPS細胞
1514年6月7日土曜日

16. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
技術指向
デザイン指向
ICT
ナノテク
遺伝子応用
土木
建築
Interdisciplinary
A
B
ICT は”デザイン”
技術の成熟
時間
16
1614年6月7日土曜日

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質問：クラウドって何？
17
１．何万台ものサーバー群．
２．遠くにあるデータセンター．
３．お金を出せばいくらでも使える
計算資源．
1714年6月7日土曜日

18. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
18
1814年6月7日土曜日

19. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
19
1914年6月7日土曜日

20. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
20
2014年6月7日土曜日

21. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
21
2114年6月7日土曜日

22. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
22
2214年6月7日土曜日

23. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
質問：スマートホンのインパクト
23
１．ソフトウェアの時代の到来．
２．アプリケーションマーケット．
３．グローバル端末の襲来．
2314年6月7日土曜日

24. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
24
誰でも端末アプリが作られるようになった．
2414年6月7日土曜日

25. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
25
ソフトウェア化の時代
Minimal Hardware
2514年6月7日土曜日

26. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
26
2614年6月7日土曜日

27. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
27
ソフトウェア化の時代
Minimal Hardware by Connection
2714年6月7日土曜日

28. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
28
ワイヤレスブロードバンド
スマートフォン
クラウド
電話帳
http://line.naver.jp/ja/
2814年6月7日土曜日

29. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
29
ワイヤレスブロードバンド
スマートフォン
（GPS）
クラウド
電子決済
2914年6月7日土曜日

30. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
30
Lean Startup Method
リーンスタートアップ手法
3014年6月7日土曜日

31. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
31
http://www.nerdgraph.com/billion-dollar-startups/
3114年6月7日土曜日

32. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
質問：スタートアップの開発体制は？
1.企画，開発・試験，保守運用３０人体制
2.６人以下の少人数体制
3.自企画＋ソフトウェア会社の協業体制
32
3214年6月7日土曜日

33. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
33
UXデザイナー
プログラマー
テスター
3314年6月7日土曜日

34. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
スタートアップの最小構成は？
• ハスラー
営業，リーダー，パートナー連携
• ハッカー
実装担当，プロダクト改善
• デザイナー
機能設計，UIデザイン＋＋ 34
3414年6月7日土曜日

35. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
35
3514年6月7日土曜日

36. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
90%のスタートアップは失敗する
36
3614年6月7日土曜日

37. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
37
Fail Fast, Fail Cheap.
どうせ失敗するなら早く安く失敗しよう
3714年6月7日土曜日

38. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
「リーンスタートアップモデル」
素早い投資判断
柔軟な資金調達
アドバイザー
ユーザーの声
構築する
製品
学ぶ
データ
少ない予算と人数
で素早い製品展開
アイデア
計測する
38
ここ超
ポイント
3814年6月7日土曜日

39. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
最近の考え方
イケテル度を計測し、失敗したら軌道修正しよう
39
ともかく素早くやろう。 とにかく何回でも試そう。
作る前に良く考えよう。
作ってから“売れない”では遅い。
必要不可欠なものから始めよう。
3914年6月7日土曜日

40. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
それでも駄目なら Pivot
40
4014年6月7日土曜日

41. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Youtubeはデートサイトだった．
41
4114年6月7日土曜日

42. © 2013 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
端的に言うと，時代は．．
42
ネットワーク進化による同期 X
クラウドによるデータセンタ革命 X
ソフトウェア化の進展 X
市場反応計測によるリーン開発
4214年6月7日土曜日

43. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
52
4314年6月7日土曜日

44. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
社長から．．(2009)
アラジンの魔法のラ
ンプを作れ
44
4414年6月7日土曜日

45. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
いつやるか？
ちょっと後でしょう。
45
4514年6月7日土曜日

46. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
‘Search‘におけるパラダイムシフト
Microsoft Bing
Google Voice Search
46
4614年6月7日土曜日

47. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
なんちゃってスカンクワークス(2010)
もうそろそろ作っても良い
かも．ただし，ステルスモート
でやろう
はい，我々には音声認識に関する経
験とデータがありますからね．
作るならパブリ
ッククラウドで作っ
てみたい．
47
4714年6月7日土曜日

48. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
データマイニング
チーム(創立2007)
Web2.0 信者
なんちゃってスカンクワークス
48
4814年6月7日土曜日

49. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Web 2.0 (Tim O’Reilly 2005)
49
Data is the Next Intel Insideのくだり
企業間の競争は位置，個人，様々なイベント，商品IDや付加情報
に関するデータ獲得になるであろう．その中で勝者は”Intel
Inside”（市場寡占のシンボル）のように「価値のあるデータを
ある臨界量を超えて保持」した会社になるだろう．その会社はそ
の集積したデータをシステムサービスに変化させる．
4914年6月7日土曜日

50. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
栄藤個人の想い
”思い付きの開発はしない.”
”データ量勝負に持ち込む.”
”安く早く自分たちで作ることに拘る.”
50
5014年6月7日土曜日

51. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
開発プロセスについて
51
5114年6月7日土曜日

52. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
要求
設計
実装
試験
運用・保守
52
5214年6月7日土曜日

53. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
アジャイル開発チーム in スカンクワークス
アジャイル
開発
Core engineer
Core engineer Development
promoter
Development
promoter
Product owner
53
5314年6月7日土曜日

54. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
要求
設計
実装試験
運用・保守
“UX向上”の追及
54
5414年6月7日土曜日

55. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
アマゾンクラウド への実装について
55
5514年6月7日土曜日

56. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
ドコモのサービスの多くはアマゾンで
４桁のEC2
インスタンス
56
5614年6月7日土曜日

57. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
システムアーキテクチャ２０１２
Availability Zone #1
SmartPhone
Management
Server
Log Server for VR
Availability Zone #2
Voice Recognizer(VR) Task Recognizer(TR) Log management system
Same as
AZ #1
TR Servers
ELB
(across multiple
zones)
Tokenizer Access Log Servers
Availability Zone #3
VPC
VR Servers
LB
ELB
(across multiple
zones)
ELB
(across multiple zones)
57
5714年6月7日土曜日

58. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
早く出せ。 （２０１２年１月頃）
58
経営者は結果重視
5814年6月7日土曜日

59. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
急発進
•Mar 2012
–0.5M accesses/day
•Apr 2012
–1.5M accesses/day
•Jul 2012
–2.5M accesses/day
59
5914年6月7日土曜日

60. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
引っ越し２回
• 2012年４月
• ローカルクラウド事業者からAWSへ
• 2012年７月
• 東京から北カリフォルニアへ
•Deploy mixture instance types
(c1.xlarge and m2.4xlarge)
• Sep 2012
• 北カリフォルニアから東京へ
–Unified to m2.4xlarge
–遅延の改善
60
6014年6月7日土曜日

61. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
AWS Re:Invent 2013
http://www.youtube.com/watch?
v=nmfeFGEESMQ&noredirect=1 61
6114年6月7日土曜日

62. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
AWSを選択する理由 スケーラビリティ
プラットフォーム
テクノロジー
リーダー
グローバルな
顧客基盤
AWS 革新的
パートナー
エコシステム
62
6214年6月7日土曜日

63. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Traffic Pattern
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Normal traffic
63
6314年6月7日土曜日

64. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
© 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Auto-Scaleで追いつかない爆発的トラフィック
TV commercial causes a spike traffic.
30x traffic
# of servers
20:38 20:40 20:43 20:45
10min
64
6414年6月7日土曜日

65. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
65
組み合わせ
トレンド
ソフトウェア化の時代
顧客反応が計測できる時代
失敗をマネージ
出会いが大事
6514年6月7日土曜日

66. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
66
“Throughout history, the engine of human
progress has been the meeting and mating of
ideas to make new ideas. The human race will
prosper mightily in the years ahead, because
ideas are having sex with each other as never
before.”!
! • Urbanization
! • Interdisciplinary Disruption
! • Globalization
Matt Ridley
6614年6月7日土曜日

67. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
67
“All technologies are combinations of
technologies that already exist.” —
! • Combinatorial Explosion
! • Creates Economy
W. Brian Arthur
全ての技術は既存記述の組み合わせである
6714年6月7日土曜日