RDR Agency supplies a complete specturm of marketing services, specializing in, but not limited to, entertainment and media markets. By using Research as our basis, we make informed Decisions, and Realize projects in greater depth.
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как!Андрей Волков
ЧТО И ЗАЧЕМ НУЖНО СЧИТАТЬ, НАЧИНАЯ, ПРОДОЛЖАЯ И ЗАКАНЧИВАЯ РАБОТАТЬ С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ
Пожалуй самой обсуждаемой темой последних пары лет является вопрос об измерении эффективности работы в социальных сетях. В первую очередь это связано с тем, что социальные сети отчасти были дискредитированы в предыдущий период, когда создание группы Вконтакте и станицы на Facebook было МОДНЫМ среди бренд менеджеров и это было самоцелью.
На текущий момент бренд-менеджеры хотят большей прозрачности и требуют от агентств целостные системы оценки эффективности их работы.
Как оценивать эффективность работы в социальных сетях? Нужно ли создавать многотысячные сообщества, и следить за тем, чтобы Engagement rate и отток из группы были лучше бенчмарка? Безусловно нужно, но сами по себе эти метрики зачастую не являются показателями эффективности при решении конкретных бизнес задач.
Для того, чтобы понять, на какие показатели все-таки стоит ориентироваться, начнем издалека – сначала поймем что есть собственно ЗАДАЧА.
В любой задаче есть:
1. начальная позиция (ПУНКТ А)
2. желаемая конечная позиция (ПУНКТ И)
3. необходимые вводные для решения поставленной задачи.
Далее решающий должен:
1. понять, каким конкретно способом поставленную цель можно достичь располагая имеющимися данными.
2. Если по пути решения задачи что-то идет не так – способ решения задачи нужно корректировать.
RDR Agency supplies a complete specturm of marketing services, specializing in, but not limited to, entertainment and media markets. By using Research as our basis, we make informed Decisions, and Realize projects in greater depth.
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как!Андрей Волков
ЧТО И ЗАЧЕМ НУЖНО СЧИТАТЬ, НАЧИНАЯ, ПРОДОЛЖАЯ И ЗАКАНЧИВАЯ РАБОТАТЬ С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ
Пожалуй самой обсуждаемой темой последних пары лет является вопрос об измерении эффективности работы в социальных сетях. В первую очередь это связано с тем, что социальные сети отчасти были дискредитированы в предыдущий период, когда создание группы Вконтакте и станицы на Facebook было МОДНЫМ среди бренд менеджеров и это было самоцелью.
На текущий момент бренд-менеджеры хотят большей прозрачности и требуют от агентств целостные системы оценки эффективности их работы.
Как оценивать эффективность работы в социальных сетях? Нужно ли создавать многотысячные сообщества, и следить за тем, чтобы Engagement rate и отток из группы были лучше бенчмарка? Безусловно нужно, но сами по себе эти метрики зачастую не являются показателями эффективности при решении конкретных бизнес задач.
Для того, чтобы понять, на какие показатели все-таки стоит ориентироваться, начнем издалека – сначала поймем что есть собственно ЗАДАЧА.
В любой задаче есть:
1. начальная позиция (ПУНКТ А)
2. желаемая конечная позиция (ПУНКТ И)
3. необходимые вводные для решения поставленной задачи.
Далее решающий должен:
1. понять, каким конкретно способом поставленную цель можно достичь располагая имеющимися данными.
2. Если по пути решения задачи что-то идет не так – способ решения задачи нужно корректировать.
Презентация с бесплатного вебинара по когортному анализу, который прошел 11 марта.
Ведущий вебинара: Алексей Куличевский, директор Oh My Stats.
Специальный гость Даниил Шулейко, директор по маркетингу Delivery Club.
- Информационный переизбыток и информационный детокс: как связан opt-out advertising, приложения, которые отключают нас от социальных сетей, нормкор,"небрендированная" одежда и реклама?
- Как общаться c поколением, которое отрицает рекламу?
- Бренды и логотипы: а что такое брендирование и есть ли что-то, что мы упускаем из вида?
- Из чего "состоит" бренд? Бывает ли бренд без брендинга?
- Что такое dark market, covert marketing и как он появлялся?
- Чему можно поучиться у сигарет, аклоголя и фармацевтики?
- Как ограничения стимулируют новые решения?
- Зачем Coca Cola и другим FMCG небрендированные коммуникации?
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Goldstar в Одноклассниках. Кейс от агентства Red KedsOdnoklassniki
C появлением новой группы Goldstar в ОК по сути началось и продвижение в интернете. Абсолютно новый бренд (торговая марка была выкуплена у LG), без истории, ценностей, брендбука, без каких-либо активов и зацепок. Как рассказали сами ребята, у них была одна микроволновка, одна 32" плазма, CD-магнитола, два диска Стаса Михайлова, один котик и бесконечное множество прикольных картинок всех сортов и расцветок… Все это вместе связала героиня и «хозяйка» группы – Галя Старцева. Что из получилось смотрите в презентации (+видео).
Презентация с бесплатного вебинара по когортному анализу, который прошел 11 марта.
Ведущий вебинара: Алексей Куличевский, директор Oh My Stats.
Специальный гость Даниил Шулейко, директор по маркетингу Delivery Club.
- Информационный переизбыток и информационный детокс: как связан opt-out advertising, приложения, которые отключают нас от социальных сетей, нормкор,"небрендированная" одежда и реклама?
- Как общаться c поколением, которое отрицает рекламу?
- Бренды и логотипы: а что такое брендирование и есть ли что-то, что мы упускаем из вида?
- Из чего "состоит" бренд? Бывает ли бренд без брендинга?
- Что такое dark market, covert marketing и как он появлялся?
- Чему можно поучиться у сигарет, аклоголя и фармацевтики?
- Как ограничения стимулируют новые решения?
- Зачем Coca Cola и другим FMCG небрендированные коммуникации?
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Goldstar в Одноклассниках. Кейс от агентства Red KedsOdnoklassniki
C появлением новой группы Goldstar в ОК по сути началось и продвижение в интернете. Абсолютно новый бренд (торговая марка была выкуплена у LG), без истории, ценностей, брендбука, без каких-либо активов и зацепок. Как рассказали сами ребята, у них была одна микроволновка, одна 32" плазма, CD-магнитола, два диска Стаса Михайлова, один котик и бесконечное множество прикольных картинок всех сортов и расцветок… Все это вместе связала героиня и «хозяйка» группы – Галя Старцева. Что из получилось смотрите в презентации (+видео).
25 июля 2016. Охота на Львов. 11-я Каннская сессия МАМИ.
Спикер: Антон Кудинов, Creative Leader/AGAMA Digital Group
Полная версия презентации с видео по ссылке: https://onedrive.live.com/?cid=845fb7b1d16fdc56&id=845FB7B1D16FDC56%2111077&authkey=!ABhZHGd-rmihB5A
Мы создали этот ЧЕК-ЛИСТ для того, чтобы вам было проще понять
на каком этапе вы сейчас находитесь и что ещё нужно будет сделать, чтобы запустить свою биржу услуг. Сдесь описаны как технические задачи, так и задачи по подготовке к продвижению и в целом базовые действия, которые требуются для старта такого проекта.
Digital out of home Advertising RTB Network (RUS)Andrey Bogdanov
Открытая цифровая сеть мониторов в кафе, отелях, ресторанах и других общественных местах. Владелец монитора в любой точке планеты, где есть интернет, может подключиться к сети и начать зарабатывать. Рекламодатель из любой точки планеты может выбрать, где и когда, а главное за какую цену, будет демонстрироваться его реклама.
Приложение оптимизировано под Google Nexus Player, а так же работает и на многих других телевизионных приставках, смартфонах и планшетах на платформе Android TV.
Реклама на устройствах показывается на основе RTB (Real Time Bidding), чем более популярный ваш монитор среди рекламодателей, тем больше вы зарабатываете.
Как зарабатывать больше рекламному агентству - предприятию полиграфии - промо-сео-бтл, сувенирщикам? НА МНОГО БОЛЬШЕ??? - НИКАК!
НУЖНЫ НОВЫЕ РЕШЕНИЯ. Франшиза рекламного сервиса в b2b сегменте - решает задачу. "Рекламная барахолка" www.Franchise.baraxolka.com.ua
Тема номера «Маркетинга и рекламы» определена как «Проблемы диджитал-маркетинга». Традиционно при подготовке очередного тематического номера журнала редакция МиР обращается к ведущим экспертам с блиц-опросом.
Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствийReal Time Agency
Основные положения закона о рекламе, касаемые изображений и текстов.
Что можно писать на баннере, а что нельзя?
Как можно писать?
Какие изображения нельзя использовать?
Какие ограничения есть в рекламе определенных групп товаров?
8. Помогли выбрать автомобиль
пользователям Яндекс.Авто
вместе с калькулятором от
http://rta-moscow.com/cases/sberbank/
Первая интеграция
в Яндекс.Авто
на уровне сервиса
9. Помогли раскрыть творческий
потенциал модниц с
http://www.sostav.ru/publication/nokia-otsenit-vkus-molodykh-modnits-4022.html
http://rta-moscow.com/cases/nokia-2/
Первый модный показ,
интегрированный с логистикой
интернет-магазина
и
10. Просканировали интересы людей
в социальной игре и помогли
разобраться в кредитах
http://rta-moscow.com/cases/alfa-bank/
Построили 87 000
виртуальных
Альфа-Банков
11. Спасли жизни людей
вместе со страховой компанией
http://rta-moscow.com/cases/soglasie/
Установили уникальные метки
на Яндекс.Картах с самыми
аварийными местами
13. Провели обучение и
установили систему
контроля ремонтных бригад
Помогли людям не ошибиться
с ремонтной бригадой, вместе с
http://rta-moscow.com/cases/weber-vetonit/
14. Помогли найти источник
настоящей красоты
в женской сумочке вместе с
Проект Космос
в женской сумочке
http://rta-moscow.com/cases/merz-pharma/
15. Уникальная акция
“Страховка на двоих”
Помоги выбрать автомобиль
с выгодными условиями
на КАСКО
http://rta-moscow.com/cases/intouch/
16. Рассказали о том, как
путешествовать по природным
уголкам России вместе с
http://rta-moscow.com/cases/nokia/
Уникальный виртуальный тур
по природным уголкам России
17. Накормили тысячи людей
вкусной курочкой и бургерами от
Самый масштабный
геолокационный проект
в России
http://rta-moscow.com/cases/kfc/
18. Помогли выбрать новую технику
постоянным клиентам
Первые динамические
баннеры на рынке,
персонализированные
на основе истории покупок
19. Разработали первую в России
стратегию по работе с онлайн
диллерами для
Наконец агентства начинают
считать продажи :)
20. Создали самый читаемый
Digital дайджест на рынке
ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ
Кол-во пользователей в Рунете за месяц
Март
62 617 000
Апрель
63 339 000
Май
64 062 000
Июнь
64 784 000
Март Апрель
Май Июнь Июль
27,0%
27,7%
29,5%
30,5%
31.9%
Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС
Android
SymbianOS
iOS iPhone
iOS iPad
15,525,742
6,562,393
5,887,909
3,372,967
Уникальные посетители SERP
Процентное соотношение между
поисковыми системами
Доли уников в социальных сетях
46 722 000
22 929 000
Яндекс
Google
Mail
Остальные
Рамблер
53,4%
33,5%
9,4%
2%
1,2%
75,1%
57,7%
27%
11,9%
8% 6,5%
Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram
Август 2013
Ежемесячное издание
1
*Источник: ComScore и LiveInternet
Июль
65 507 000
Экономим время 9000+
читателей каждый месяц
http://rta-moscow.com/10facts/
