Контекстна реклама Бегун. Роман Кузема

1. 11Семінар: «Інтернет як інструмент реклами та маркетингу в туризмі»Контекстна реклама.Роман КуземаГенеральний директорТОВ «БЕГУН-УКРАЇНА»

2. 2Статистика 2009 року, ТОП 10ТОП 10зацікавленість користувачівТОП 10зацікавленість рекламодавців

3. 3Статистика 2009 року, кількістьпереходів

4. 4Статистика 2009 року, квартальний бюджет

5. 5ТуристМешканка обласного центру УкраїниАктивний спосіб життяОфіс-Менеджер (Пн.-Пт., 9:30-18:30)Середній рівень достаткуУсереднені вимоги до комфортуВідпустка через два місяцяБажає вперше відпочити в Карпатах

6. 6ГотельЧудова панорамаЗатишні номериСервісХарчування Гірськолижна трасаЕкскурсійні програмиТрансферДоступна вартістьНаявність вільних місць

7. 7ЗавданняЯк їй знайти та оселитися в цьому готелі?Як готель проінформує її про свої послуги та можливості?

8. 8РекламаТут могла б бути Ваша реклама

9. 9Реклама на ТБ?НІ!Готель не настільки прибутковий, щоб рекламуватися на ТБ

10. 10Реклама на радіо?НІ!Відсутні зв'язки з регіональними радіостанціями

11. 11ІншіканаликомуникаціїРеклама в газетах, або в тематичних журналах?

12. В «Жовтихсторінках»?

13. Зовнішня реклама, чи реклама на транспорті?12Інтернет?Так!У готелю є чудовий інформативний сайт!!! Але…

14. 13Пошук в Інтернет?ПОШУК - Відпочинок у КарпатахЯндекс 355тис. сторінок Гугл 195тис. сторінок Мета 191тис. сторінок Рамблер 52тис. сторінок

15. 14Знайти? Просто?!..Знайти можна, потрібен лише час… …а без реклами – дуже багато часу

16. 15… до відпустки час ще єА поміжтим можно:Відповісти на листа Vkontakte.RU16… до відпустки час ще єА поміжтим можно :Переглянутивласнупоштуна Mail.Ru17… до відпустки час ще єА поміжтим можно :Ознайомитись з останніми новинами на obozrevatel.com18… до відпустки час ще єА поміжтим можно :Запросити друга на Odnoklassniki.Ru19… до відпустки час ще єА поміжтим можно :Почитатигороскоп на Rambler.Ru20… до відпустки час ще єА поміжтим можно :Обговоритивласне авто на форумі.21… до відпустки час ще єА поміжтим можно :Ознайомитись з афішою…22А що з відпочинком?Скоротити час на пошуки та визначення допоможе КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

17. 23Контекстна рекламаКонтекстна реклама – комуникація в ситуації, коли рекламнеоголошення, затребуванезацікавленістю та поведінкоюглядача

18. 24Контекстна рекламаВажливо!реклама буде показана тійаудиторії, яка в нійзацікавлена.Цедосягаєтьсярядом технологічнихрішень.

19. 25ТехнологіїПереходячи з сайту на сайт користувачповідомляєрекламнимсистемам про своїінтереси. Цезнеособленаінформація, яка згодомвикористовуєтьсядля таргетуванняреклами.

20. 26КонтекстністькомуникаціїКонтекстністькомунікаціїдосягаєтсяза рахуноксукупностіфакторівсередяких:Аналізсемантикізапитів (щошукалось)

21. Аналіззмістусторінки(автоконтекст)

22. Врахуванняповедінкикористувача (щошукав, кудиклікав, якісайтивідвідував і т.п.)

23. Врахуваннядемографічнихданих (стать, вік і т.п.)27КонтекстністькомуникаціїКонтекстна реклама – це не тількипошук!А тому не потрібнозужуватиаудиторію, обмежуючиїїлишепошуковимисистемами. ЦільовааудиторіяАудиторіяпошуковихсистем

24. 28Час є…До відпустки два місяця.За такийтермінкористувачвідвідаєвеличезнукількістьсайтів. Важливопоказатирекламу в потрібномумісці та в потрібний час.

25. 29ГоловніпринципиконтекстноїрекламиКонтекстністькомунікаціїРекламнеоголошення буде показано тому, хтов ньомузацікавленийОплата за результатРекламодавецьзамовляєнеобхідниййомурезультат: переходи на сайт, інформуванняцільовоїаудиторіїабодзвінки до офісуАукціоннеціноутворенняРекламодавецьбережекошти, він сам визначаєціну, яку готовийплатитиза результат

26. 30ПеревагиконтекстноїрекламиДля користувачів: Корисна та затребуванаінформація

27. Відповідіна питання, щозаощаджують часДля рекламодавців: Спосібоплачуватирекламу за результат по ринковійвартості

28. Методпобудовикомуникації з високоюлояльністьюспоживача до реклами

29. Миттєвийстарт та зупинка РК

30. Велика кількістьінструментівдля досягненняпоставленої метиРекламніінструментиклієнтів Бегуна31Опитуваннякористувачівсистеми«Бегун»Якірекламніінструменти, окрімконтекстноїреклами, Вивикористовуєтев своїйроботі?Джерело: АналитичнийЦентр компанії«Бегун», листопад 2008

31. Рекламніінструментиклієнтів Бегуна32Висновок: більшістьконтекстнихрекламодавців в якості основного канала комунікаціївикористовуютьтількиІнтернет!

32. 33КонтактнаінформаціяРоман КуземаГенеральний директор ТОВ «БЕГУН-УКРАЇНА»+380 (44) 498-2677kuzema@begun.ua