Создание значимых событий и их роль в корпораптивной коммуникации как использовать события для продвижения территории

1. Создание значимых мероприятий
международного масштаба в России и
их роль в корпоративной
коммуникации
Павел Морозов
CEO
ID-réel, Paris

2. События и территория:
значимость и привлекательность
Событие – мероприятие, которое изменяет отношения целевых
аудиторий к территории и обладает в их глазах субъективной
значимостью.
Событие привлекает на определенную территорию различные
целевые аудитории в зависимости от масштаба, задач, тематики,
участников и организаторов.
Одна из самых важных задач любого события – привлечение
внимания и, в том числе, привлечение большого количества
потенциальных потребителей товаров и услуг.
Основной принцип события – создать у людей ощущения счастья,
радости и хорошего настроения, которые могут быть проецированы
на территорию и на участвующие в данном мероприятии бренды и
корпорации.

3. Характерные особенности
организации значимых событий
• Внесезонность;
• Прогнозируемость;
• Наличие времени на
подготовку;
• Плановость события;
• Высокая доходность;
• Обширные возможности
для сотрудничества с бизнесом.

4. Основные виды событий:
богатство выбора(?) для бизнеса
• Памятные даты, связанные с жизнью известных земляков,
соотечественников и иностранных граждан. (День рождения
А.С.Пушкина или День Города)
• Памятные даты, связанные с историческими событиями. (200 лет
Войне 1812 года или 1150 лет Российской государственности)
• Спортивные и неспортивные соревнования. (Чемпионаты по футболу
или по парикмахерскому искусству)
• Выставки, ярмарки. (EXPO2012 или Ярмарка меда)
• Мероприятия, связанные с национальными, самобытными
праздниками, обычаями и обрядами. (Ысыах, Собантуй, День огурца)

5. Основные виды событий:
богатство выбора(?) для бизнеса
• Мероприятия, связанные с показом техники, пуском технического
объекта. (Запуск космического корабля или Руанская Армада)
• Научно-представительские мероприятия (конференции, форумы).
• Представительские мероприятия общественных организаций и
представителей какой-либо профессии(съезд гинекологов или Единой
России)
• Культурно-познавательные, культурно-развлекательные,
развлекательные и зрелищные мероприятия (Каннский Фестиваль,
Карнавал в Рио, Концерт Мадонны в Санкт-Петербурге и т.п.).

6. Перспективы для территории:
что не убивает, делает нас сильнее
Имиджевые:
•
•
•
Развитие узнаваемости территории;
"Старые традиции звучат по-новому";
Создание медийного шума.
Политические:
•
•
•
Укрепление связей между властью и крупным бизнесом;
Создание новых рабочих мест;
Получение дополнительных очков в глазах федеральной власти.
Экономические:
•
•
•
•
•
Стимулирование туристического потока;
Расширение туристического сезона;
Привлечение инвестиций (в т.ч. федеральных) и спонсоринга;
Потенциал для развития малого и среднего бизнеса;
Увеличение поступлений в бюджет.

7. Возможности для бизнеса:
продукты и люди
Маркетинговые:
•
•
•
•
•
•
•
Запуск нового продукта;
Ко-брендинг;
Разработка ограниченной серии;
Тестирование продукта или услуг на аудиторию трендсетторов;
Создание медийного шума;
Kick off для промо компании;
Naming.
HR:
•
Организация incentive мероприятий для сотрудников или
клиентов;
•
Развитие социальной и корпоративной ответственности.
Стратегия компании:
•
•
Лоббирование интересов компании на данной территории;
Освоение новой территории для компании/продукта.

8. South by Southwest в Остине, США:
Фестиваль брендов и потребителей
• Музыкальный фестиваль при
рождении в 1987 перерос в
сумасшедший интерактивный 10дневный марафон;
• 3 независимые части: музыка, кино,
интерактивные технологии;
• Более 100 000 участников и гостей;
• Использование современных
устройств для организации работы
фестиваля (GPS...);
• Товарооборот фестиваля в 2011г.
составил почти $200млн.

9. Преимущества для Остина:
как загребать жар чужими руками
Имиджевые:
• Остин – новая центр креативной индустрии: «the Silicon Hills»;
• Провинциальный город – центр нового стиля креативного бизнеса:
cool style business;
• Более 8 000 представителей СМИ (вкл. блоги), 250 тыс. «друзей» на
Facebook, 200 тыс. читателей в Твитере, 170 тыс. в GOOGLE+, 40 тыс.
подписчиков в YouTube, 50 млн. просмотров фестивальных видео.
Политические:
• Создание свободной экономической
зоны с облегченным налогообложением
для креативной индустрии;
• Создание новых рабочих мест и
развитие существующих инфраструктур:
в 2011 году Остин был признан лучшим
городом в США для поиска работы
журналом Forbes.

10. Преимущества для Остина:
как загребать жар чужими руками
Экономические:
• Стимулирование туристического потока: во время весенних
школьных каникул более 100 000 человек приезжают в город;
• Заполняемость гостиниц и конгресс залов в течение фестиваля и
его дочек: SXSW EDU в начале марта & SXSW ECO в октябре;
• Привлечение инвестиций: научно-исследовательская база для
Apple, HP, Dell, IBM, 3M, Nvidia, Ebay, Bioware, Intel, Facebook, etc.
• Потенциал для развития малого и среднего бизнеса: создание артквартала, развитие сервисных компаний вокруг фестиваля и его
дочек, релокализация различного рода бизнесов, связанных с
креативной индустрией.
• Увеличение поступлений в бюджет: только фестивальный приносит
в городской валовый продукт более 200 млн долларов.

11. SXSW и бизнес:
любовь за деньги
Маркетинговые акции:
• Запуск нового продукта: Foursquare в 2009 году
• Ко-брендинг: AT&T запускает специальный тариф на интернет для
SXSW;
• Разработка ограниченной серии: Fruit of the Loom и специальные
футболки фестиваля;
• Тестирование продукта или услуг на аудиторию трендсетторов:
Twitter получил толчок в 2007 году;
• Создание медийного шума: все профессиональные издания мира(!)
на фестивале;
• Kick off для промо компании: запуск нового диска Bruce Springsteen;
• Naming: CNN GRILL at SXSW.

12. SXSW и бизнес:
любовь за деньги
HR:
• Организация incentive мероприятий для сотрудников или клиентов:
Norton и его анти-пиратский автобус;
• Развитие социальной и корпоративной ответственности:
представление своей страны на Фестивале в рамках общей платформы
Business is Great Britain.
Стратегия компании:
• Лоббирование интересов компании на данной территории:
использование отсутствия Apple на данной площадке Самсунгом для
утверждения своих позиций;
• Освоение новой территории для компании/продукта: вывод на
американский рынок российской группы Gogol Bordello.

13. Власть-Бизнес-Событие:
третий не лишний
Эффективное и взаимовыгодное сотрудничество между
бизнесом и властью в организации и проведение территориально
привязанных событий возможно только при следующих условиях:
• Заинтересованность власти в эффективности потраченных средств на
мероприятие;
• Наличие стратегии, идеологии, понимания смысла события и его
взаимосвязь с общим событийным планом территории;
• Передача организации мероприятия профессионалам, а не
чиновникам;
• Мощная медийная и PR-поддержка;
• Соответствие мероприятия внутренней политике компаний;
• Интерес компании к данной территории;
• Выделенная структура в оргкомитете для работы с партнерами;
• Понимание необходимости долгосрочных обязательств как власти, так
и бизнеса в отношении жизни данного события.

14. Благодарим за внимание!
Павел Морозов
morozov@id-reel.com
+33 6 77 80 68 53
+ 7 926 256 52 66
ID-reel SARL
66 avenue des Champs-Elysées
75008 Paris — France