Документ описывает PR-программу, приуроченную к 15-летию банка 'Надра', включающую организацию мини-футбольного турнира 'Nadra Cup 2007' среди сотрудников банка с целью повышения его имиджа как работодателя. Программа предполагает дифференциацию подходов к освещению мероприятия различными СМИ, включая спортивные, бизнес-издания и интернет-ресурсы, для эффективного привлечения внимания общественности. Также планируется пресс-тур для журналистов с целью создания активного взаимодействия с представителями СМИ на финальном мероприятии в Киеве.

1. Odessa, 2007 Программа PR- сопровождения NADRA CUP 2007 NADRA BANK Maximorum adv. Ag

2. Содержание Цели и Задачи Информационный повод PR -программа

3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

4. Цели и Задачи Цели Заказчика : Привлечь внимание к дате 15-тилетия банка Создать общее паблисити компании с помощью данного информационного повода Повысить имидж компании как работодателя среди украинских специалистов в Киеве и регионах Задачи Агентства : Использовать потенциал данного мероприятия как информационного повода для его освещения методами PR Разработать идеи, направления и методы подачи информации о мероприятии в соответствии с поставленными целями

5. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД NADRA CUP 2007

6. NADRA CUP 2007 Информационный повод Мероприятие представляет собой проекта внутреннего PR компании NADRA BANK в виде турнира по мини-футболу NADRA CUP , приуроченного к празднованию Дня рождения «Надра Банк», а именно 15-тилетию. Формат – турнир по мини- футболу (футзалу) среди сотрудников Банка «Надра» по региональным офисам . Данный проект включает в себя проведение серии мини футбольных турниров в каждом городе с участием двух (или более) команд от данного региона и финальный матч в Киеве, куда приглашаются все сотрудники банка. Все сотрудники банка, кроме непосредственно игроков, вовлечены в проект с помощью различных инструментов. Финальное мероприятие, которое пройдет в Киеве 28 октября во дворце спорта, включает, помимо финала турнира, проведение спортивно развлекательных мероприятий с элементами « team building » и поднятием командного духа в масштабах Украины.

7. PR -программа

8. PR -программа Дифференциация СМИ Для достижения цели широкого освещения мероприятия методами ПР предлагается дифференцировать подачу информации и выделить несколько направлений для работы со СМИ в различных областях: Спортивные и футбольные СМИ Бизнес-издания (газеты и журналы) национального и регионального масштаба Городские популярные еженедельные газеты Киева Специализированные издания, в которых поднимается тематика HR, внутреннего PR, корпоративной культуры Региональные СМИ (в соответствии с регионами филиалов банка) Интернет-издания и ресурсы

9. PR -программа Дифференциация СМИ Для привлечения внимания различных СМИ можно использовать следующие акценты на мероприятии: Спортивные и футбольные СМИ Внимание к спорту и его пропаганда со стороны корпоративного сектора – достойное деяние (интервью с президентом банка на футбольном поле) Спорт как внутрикорпоративное увлечение – это оригинально и необычно (обзор о корпоративных мини-турнирах) Футбольные звезды Украины участвуют в корпоративном мероприятии (возможность общения со спортивными селебрити) Новые звезды украинского футбола появляются из недр банка! Новая тенденция: корпоративный футбол в Украине в поддержку этого национального спорта Фото-репортаж со стадиона с крупного городского события Бизнес-издания Достойные традиции украинского бизнеса – крупные корпоративные праздники, спортивные мероприятия. Как тенденция развивающегося и движущегося к стабильности рынка. Идея о всеобщем процветании от банка, социальной ответственности и развитии бизнеса в целом. Это патриотично со стороны бизнеса – использовать одну из национальных идей (футбол) для создания корпоративной культуры, заботясь о благосостоянии сотрудников и их семей. Компании Украины как меценаты – развитие спорта, футбола.

10. PR -программа Дифференциация СМИ Для привлечения внимания различных СМИ можно использовать следующие акценты на мероприятии: Городские популярные газеты Киева Крупный спортивный праздник, спортивно-музыкальный Новости бизнеса – банк публично предоставляет доказательства своего статуса и процветания Частная компания арендует стадион для того, чтобы отпраздновать свой ДР О футболе и футбольных звездах, о приглашенных музыкантах (возможность общения с ними) Специализированные издания Комментарии спикеров банка на тему развития корпоративной культуры, инвестиций в ее развитие, кадровой политики, своего видения целей таких мероприятий. Цифры, связанные с кадровой политикой банка, статистика и другие интересные данные. Освещение реструктуризации, проведенной в 2005 году: итоги, достижение целей, выгоды, повышение статуса и возможностей банка в связи с этим. Репортажи, освещающие этот прецедент, с участием сотрудников (фото с рабочего места и игрового поля и т.п.) Освещение внутрикорпоративных коммуникаций, в частности, вовлечения сотрудников в работу сайта.

11. PR -программа Дифференциация СМИ Для привлечения внимания различных СМИ можно использовать следующие акценты на мероприятии: Региональные СМИ Присутствие крупной компании, которая проводит грамотную кадровую политику, инвестируя средства в благосостояние и стабильность сотрудников и их семей. Футбольный турнир внутри компании. Фото-репортажи с региональных матчей и с финального мероприятия. Комментарии спикеров банка по актуальным для регионов темам, как в связи с тем, что банк участвует в разных отраслях промышленности, так и просто как вторитеные игроки рынков. Интернет-издания и ресурсы Размещение тематических пресс-релизов, новостей, фото-репортажей Размещение комментариев, интервью со спикерами, обзоров по всем вышеупомянутым темам на соответствующих ресурсах Освещение уникального web -тотализатора на тематических ресурсах Репортажи о присутствии музыкальных звезд на тематических ресурсах

12. PR -программа Этапы проведения Для осуществления ряда PR- публикаций необходимо осуществить 4 этапа подачи информации: Предварительный пресс-релиз, дифференцированный, с приглашением на мероприятие и предложением возможностей для интересных публикаций. Работа с региональными СМИ по освещению или присутствию на отборочных турнирах, приглашение наиболее заинтересованных в Киев (пресс-тур). Прием прессы на мероприятии, для чего необходимо внести соответствующие элементы в официальную часть, выделить зону\возможности\гида для СМИ, реализовать пресс-тур. Индивидуальная пост-работа со СМИ (может включать интервью с руководством и сотрудниками банка, подготовку комментариев по разным темам, подготовку кейсов для бизнес-журналов, репортажи об общении с известными футболистами, подготовку фото-репортажей) Таким образом, есть смысл организовать мини-пресс-тур для приезжих из регионов и киевских СМИ.

13. PR -программа Пресс-тур Пресс-тур – это такая форма общения с журналистами, в которой изнутри, в в ходе естественного общения, раскрываются наиболее интересные стороны деятельности компании. Пресс-тур – это метод PR для работы с представителями иногородних СМИ, который помимо трансфера предполагает вовлечение людей в какие-либо виды деятельности\общения на все время их присутствия. В данном случае сочетание этих черт пресс-тура позволяет полноценно вовлечь в мероприятие представителей как киевских, так и иногородних СМИ.

14. PR -программа Пресс-тур Программа пресс-тура Прибытие представителей СМИ из регионов вместе с сотрудниками банка Регистрация (с этого момента иногородние и киевские СМИ полностью уравниваются), инструктирование по зонам активности праздника, обсуждение индивидуальных планов и пожеланий журналистов о получении той или иной информации. Программа посещения журналистами обязательных зон. Свободное для них время посетить фуршет, поразвлечься, отдохнуть. Время общения журналистов с руководством банка в виде общего брифинга, интервью, ТВ стенд-апов и заранее согласованного индивидуального общения со спикерами банка. Участие журналистов в официальной церемонии – право фотографировать, снимать, использовать микрофоны и диктофоны. Отбытие представителей региональных СМИ вместе с сотрудниками банка.

15. Пресс-зона Ресурсы и материалы Для полноценного приема представителей СМИ необходимо оборудование специальной пресс-зоны. Это может быть отдельно ограниченная небольшая зона, предназначенная для регистрации и предоставления информации представителям прессы. Приезжие смогут оставить там свои вещи. Журналисты всегда найдут там человека, который сможет их проконсультировать по всем вопросам, начиная от того, где есть место поесть, до координации интервью с директором банка. Для действия такой зоны в день мероприятия необходимо: 3 человека, уполномоченных заботиться о журналистах, обеспечивая их полноценное общение со спикерами банка и др. персонами 3 человека, которые постоянно находятся в пресс-зоне, обеспечивая встречу и поддержку журналистов, связь между всеми администраторами пресс-тура Наличие пресс-китов, включающих информацию и сувениры Желательно Интернет с возможностью подключить ноутбук, а также свой ноутбук\компьютер для того, чтобы в реальном времени можно было показать журналистам сайт, тотализатор, статистику, фото и видео