1. Социальные МЕДИА для развития
Что,где, когда, зачем, почему и как
Сухроб Ниязов – менеджер журнала ICT4D
suhrob@ict4d.tj +992 92 8842777
2. Люди становятся историями
• Раньше, чтобы вещать для большой
аудитории, был необходим
печатный завод. С развитием
социальных сетей каждый человек
сам стал медией.
***
• Социальные сети так изменили
людей, что пользователи интернета
стали живыми историями.
3. Почему это может быть
мне интересно?
• Социальные сети – это место, где наша аудитория
проводит более 60% от времени, проведенного в
интернете.
• В социальных сетях они рассказывают о себе ежедневно
больше, чем можно узнать при помощи любых
исследований.
• Аудитория воспринимает свой профиль в социальной сети
как личное пространство. Включение кого-либо в него
обозначает либо интерес, либо доверие, либо то и другое
• Интернет-маркетологи – не в счет
4. Социальные сети: сейчас и раньше
Социальные сети и их распространение изменили привычку
аудитории относительно потребления информации:
•
•
•
•
•
•
Среда
Время
Место
Частота контакта
Оценка
Достоверности
СМИ должны изменить свое представление о привычках
аудитории.
5. Мобильность и взаимодействие
• Социальные сети – это не только другая логика
потребления контента, это еще и удобство для
пользователя, который становится все более мобильным.
• Сегодня не только СМИ взаимодействуют с социальными
сетями, но и социальные сети – со СМИ.
Они влияют на:
• Контент
• Аудиторию
• Сервисы
• Юзабилити
6. Немного цифр
• Более 50% в США интернет-пользователей
узнают о breaking news в социальных сетях
раньше, чем из онлайн СМИ или других видов
СМИ
• 9% пользователей мобильных устройств в
США говорят, что социальные медиа –
основной источник новостей для них
7. News stories, которые потрясли
социальные сети в мире
• Арабская революция
• Авиапроисшествие на Гудзоне
• Королевская свадьба в Великобритании
• Смерть Усамы бен Ладена
• Смерть Уитни Хьюстон
• Смерть Майкла Джексона
• Землетрясение в Японии
• Смерть Стива Джобса
8. News stories, которые потрясли
социальные сети в Таджикистане
• "Мулло"-и ҷодугар
• Арест Зайда Саидова
• Гулнора Каримова и ее проблемы с отцом
• Президентские выборы
• Самарканд – столица Таджикистана
9.
10. Соцмедиа для журналиста
• Информационные потоки и мониторинг
• Поддержание связи
• Получение информации
• Поиск контактов и подробностей
• «Контент из контента»
• Создание новых продуктов
(переупаковка и специальная упаковка)
11. Личный бренд журналиста
в соцсетях: зачем?
• Продвижение собственных материалов
• Эффект персонального общения
• Известность среди новых аудиторий
• Собственно лояльное сообщество для
сбора информации, уточнения и
проверки фактов
12. Facebook
• Думающая аудитория
• 24-35
• Жители больших городов
• Ходили на митинги
• Интересуются поверхностно практически
всем:
спортом, политикой, гаджетами, кино, литера
турой и т.п.
• Активны
• Предпочитают визуальный контент
13. Twitter
• Современная думающая аудитория
• 22 – 34
• Молниеносный обмен мнениями
• «140 символов»
• Оперативный новости
• Быстрые сообщения
• Широкая тематика, схожая с Facebook
• «Шаговая доступность»: можно обратиться
открыто к любому пользователю
15. Как найти информацию в
социальных сетях
• Google. Поиск по блогам
htp://www.google.ru/blogsearch
• Яндекс.Блоги htp://blogs.yandex.ru
• Собственные поисковые системы социальных
сетей
•…
16. Интеграция и продвижение
Раньше:
– сайт был основной площадкой, на которой СМИ
стремились аккумулировать свою аудиторию. Задача –
Привести аудиторию из всех вероятных источников на
сайт
Сейчас:
– аудитория распределена по разным носителям и
площадкам. Задача СМИ – представлять контент на
максимальном количестве платформ. Охват
аудитории измеряется на разных платформах
17. 7 правил: что делать СМИ в
социальных сетях
• Попадание в зону «высокой чувствительности» и интереса
• Роль «фильтра» и верификатора информации
• Наличие активностей «только для пользователей
социальных сетей»
• Персонализация
• «Фишки» только этого издания
• Оперативность появления информации в период breaking
news
• Обратная связь и участие в дискуссии
И – будьте людьми!
18. 7 ошибок: что нельзя
делать СМИ в соцсетях
• Заигрывать с аудиторией
• Не выделять целевые группы
• Включать автоматический экспорт заголовков
• Не анализировать «обратную связь»
• Не следить за тем, что делают конкуренты
• Размещать блоки материалов
• Игнорировать вопросы
19. Социальные МЕДИА для развития
Что,где, когда, зачем, почему и как
• Сухроб Ниязов – менеджер журнала ICT4D
• suhrob@ict4d.tj +992 92 8842777
