Стратегическое мышление и планирование. Виталий Быков

Стратегия в Digital

Февраль 20, 2013

Настя
Ученица 4го класса
Одноклассники, 28 друзей
Пользуется торрентом.

Кружки: бассейн, конструктор Лего.
Активно пользуется социальными играми.
Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса.
Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и
Борундуки.
Играет в Х-BOX
Поиск: игры, доклады, фильмы.
Просит покупать детские фантастические книги.
www.facebook.com/kaise.nobel

Владимир Гарев
https://www.facebook.com/vladimir.garev
32 года
Преподаватель, креативный директор, активный участник
профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных
сетях
Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в
музыкальные компьютерные игры
Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская
Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Aﬁsha, Alexey Kudrik photography,The
Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман,
Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки
Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I
love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know
It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas,Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine,
АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out
West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy
bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru,VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing
Facts, The Dailyfrenchie,YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch
Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом,Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest,
Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,


Николай Белоусов
27 лет
Женат, дочь
С 2005 года работает в Panasonic
Аутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С
гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми.
Следит за последними новинками в мире техники. Тип
потребления: экспериментатор.


Реклама сегодня
— информировать потребителя о товаре
— побуждать к действию
— повышать лояльность
— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)
— создавать пользу для потребителя самой коммуникацией


Тупик развития ATL-рекламы
Что может дать digital рядовому пользователю?


ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digital


От потребителя к пользователю


Что стало понятно?

ИНТЕГРАЦИЯ
Бренд нужно научиться интегрировать в жизнь пользователя.
Бренд не должен нарушать жизнь пользователя своим появлением.


Что стало понятно?

TARGET PERSON ВМЕСТО TARGET GROUP
Целевые группы были тогда, когда нельзя было обраться к конкретному
пользователю.
Сейчас это сделать можно. Для этого есть все инструменты.


На какие вопросы пользователя
нужно прежде всего ответить бренду?


Путь пользователя


- смотрим прошлые проекты
- планируем все экраны взаимодействия с пользователем
- есть ли аналогичные сервисы
- рекомендации к Google Analytics (цели)
- в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя


Культура + контекст


БРЕНД: глубокое понимание бизнеса
клиента, позиционирования его
бренда, конкурентного окружения и
особенностей сегментации ЦА

бренд
МЕДИА: понимание того, как
устроен тот или иной канал
коммуникации, включая встроенные
инструменты и инсайты вовлечения

потребители медиа
ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение
находить и использовать
релевантные для
аудитории смыслы,
способные изменить
поведение


Носители


Цели


Стратегия динамических коммуникаций
Инструменты

1

2

3

4

5

6

SMM

FB

FB
VK

FB
VK
Instagram

FB
VK

FB
VK
Instagram

FB
VK

Контекст

1 волна

2 волна + SMM
ТГБ

3 волна

4 волна + SMM
ТГБ

5 волна

6 волна

PR

Конференции
Пресс-релизы






Новые
медийные
форматы

ретаргетинг
RTB

спецпроекты

RTB


RTB


Video

Youtube

Youtube
Конкурс

Youtube
Конкурс

Youtube

Youtube


Youtube

Стратегия динамических коммуникаций


ТНК


Наши стратеги вместе с клиентом выявили
несколько психотипов водителей, что помогло нам
спроектировать удобный и подходящий каждому из
психотипов интерфейс.


Lego


Выводы

— учимся постоянно меняться
— прекращаем следить за кейсами, проектами и
разовыми идеями
— думаем не инструментами, а парадигмой
— изучаем тренды и модели поведения людей,
находим на стыке контекст
— изучаем модели поведения потребителя
— направляем капитал компаний на создание
ценностей для потребителя

Спасибо
e-mail: vit@redkeds.com
www.facebook.com/
kaise.nobel

Читайте www.cossa.ru

логотип клиента

Стратегическое мышление и планирование. Виталий Быков

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Стратегическое мышление и планирование. Виталий Быков

Similar to Стратегическое мышление и планирование. Виталий Быков (20)

More from eLama.ru

More from eLama.ru (20)

Стратегическое мышление и планирование. Виталий Быков