Назначение Эльвиры Набиуллиной главой Центробанка вызвало негативную реакцию в блогосфере, с лишь 1% положительных откликов в социальных медиа. В новом назначении эксперты выразили обеспокоенность по поводу зависимости Набиуллиной от президента Владимира Путина и ее связи с НИУ ВШЭ. Общее количество упоминаний о Набиуллиной резко возросло с 5,5 тысяч за неделю, однако эмоциональный фон остается в основном негативным.

1. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Новая глава ЦБ негативно встречена блогосферой
Пользователи интернета скептически отнеслась к назначению Эльвиры Набиуллиной на
пост главы Центробанка РФ. Примерно 1% сообщений в социальных медиа на эту тему
носит положительную эмоциональную окраску. Если обыватели в основном шутили по
этому поводу, то у экспертного сообщества опасения вызывает высокая зависимость
нового главы ЦБ от мнения президента В.Путина и очевидная аффилированность с НИУ-
ВШЭ.
Интерес интернет-пользователей и новостных интернет-СМИ к деятельности Э. Набиуллиной до
выдвижения ее кандидатуры на пост главы Центробанка 9 марта практически отсутствовал.
Новость вызвала резкий рост упоминаний Э. Набиуллиной в социальных медиа.
Всего за неделю с 11 до 17 марта система мониторинга социальных медиа Wobot зафиксировала
более 5,5 тысяч упоминаний советника президента РФ, в том числе 1640 упоминаний в
пользовательских отзывах. Средняя вовлеченность1 на одно сообщение составила 7,3 единицы.
Суммарная вовлеченность пользователей превысила 40 000.
1200
1000 460
380
800 Пресс-релизы новостных агенств 366
Пользовательские отзывы 200
600
400
103
200 10229
0
01.02.2013
02.02.2013
03.02.2013
04.02.2013
05.02.2013
06.02.2013
07.02.2013
08.02.2013
09.02.2013
10.02.2013
11.02.2013
12.02.2013
13.02.2013
14.02.2013
15.02.2013
16.02.2013
17.02.2013
18.02.2013
19.02.2013
20.02.2013
21.02.2013
22.02.2013
23.02.2013
24.02.2013
25.02.2013
26.02.2013
27.02.2013
28.02.2013
01.03.2013
02.03.2013
03.03.2013
04.03.2013
05.03.2013
06.03.2013
07.03.2013
08.03.2013
09.03.2013
10.03.2013
11.03.2013
12.03.2013
13.03.2013
14.03.2013
15.03.2013
16.03.2013
17.03.2013
18.03.2013
19.03.2013
Диаграмма 1 Динамика упоминаний Э. Набиуллиной в социальных медиа
В информационном поле анализируемой темы можно выделить три ключевых сегмента.
Профессионалы – 9% сообщений. Эксперты (политологи и экономисты, обозреватели)
публикуют в сети свои аналитические комментарии. Четко выраженные лидеры мнений.
Высокая вовлеченность аудитории – около 20 000.
Обыватели – 31% сообщений. Комментарии и отзывы о событии от непрофессионалов (в
том числе топ-блоггеров) Нет четко выделенных лидеров мнений. Средний уровень
вовлеченности аудитории - около 13 000.
1
Вовлеченность - сумма лайков, комментариев, репостов по всем социальным медиа.
Средняя вовлеченность - среднее количество действий на одно сообщение, посвященное теме.

2. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Распространители – 60% сообщений. Пользователи, распространяющие сообщения СМИ,
без высказывания собственной позиции. Отсутствие лидеров мнений, относительно
низкая вовлеченность – около 10 000.
Профессионалы – 9%
Обыватели – 31%
Распространители
новостей – 60%
Диаграмма 2 Структура информационного поля новости о назначении Набиуллиной главой ЦБ.
Половина пользовательских отзывов о назначении Э. Набиуллиной главой ЦБ носят негативный
характер. При этом доля негатива среди обывателей ниже, чем среди экспертов (48% против 67%).
Общий эмоциональный фон выравнивается за счет большого количества нейтральных сообщений.
нейтрально позитив негатив Net Sentiment
100% 1,00
80%
60% 0,58
40%
20% 0,05
0%
Обыватели Эксперты Распространители В целом
-20%
-40% -0,33
Диаграмма 3 Тональность сообщений о назначении Э. Набиуллиной в разных сегментах.

3. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Популярные спикеры в сегменте «экспертов»:
М. Хазин «О Центробанке»
М. Делягин «Так заканчивается путинская стабильность: Эльвира Сахипзадовна
Набиуллина станет председателем Банка России»
М. Леонтьев «Набиуллина в Центробанке: шаг вперёд, но не смена курса».
Ключевой вопрос в обсуждении экспертов – зависимость Э. Набиуллиной от В. Путина (52%).
Примерно каждое шестое сообщение среди экспертов касалось поддержки кандидатуры
С.Глазьева. Каждое седьмое затрагивает Я. Кузьминова, ректора НИУ-ВШЭ, мужа Э. Набиуллиной.
зависимость от Путина 52%
поддержка Глазьева 16%
связь с ВШЭ (муж ректор ВШЭ) 13%
сравнение с Гайдаром или Чубайсом 10%
угроза экономического кризиса 9%
Диаграмма 4 Тематика сообщений в сегменте экспертов.
Различного рода шутки, прежде всего по поводу фамилии – основная тематика сообщений в
сегменте обывателей (63% всех сообщений). Примерно каждое четвертое сообщение в этом
сегменте содержит упреки в прозападной позиции Э. Набиуллиной (чаще всего это вызвано
поздравлением американского посла М. Макфола).
шутки по поводу фамилии 41%
упреки в прозападной позиции 24%
другие шутки 22%
упреки в коррупции 7%
гендер 7%
Диаграмма 5 Тематика сообщений в сегменте обывателей.

4. Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой
Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа
Распространители новостей, чаще все ссылались на материалы Интерфакса (17%), Ведомости,
Коммерсант и Вести цитировали в 7% подобных сообщений.
Интерфакс 17%
Ведомости 7%
Коммерсант 7%
Вести 7%
Итар-тасс 3%
Известия 1%
Другие 57%
Диаграмма 6. Наиболее цитируемые СМИ в сегменте распространителей.
Половина сообщений о назначении Э. Набиуллиной на пост главы ЦБ РФ опубликована в сервисе
микроблогов Twitter, чуть меньше трети – в Живом Журнале.
twitter.com 51%
livejournal.com 30%
vk.com 9%
mail.ru 5%
новостные сайты 2%
ya.ru 1%
google.com 1%
другие социальные медиа 1%
Диаграмма 7. Популярные интернет-площадки .
_________________________________
Wobot – система мониторинга и аналитики социальных медиа.
Мониторинг проводился с 1.02 по 19.03 по более чем 500 000 ресурсам в интернете.