1. 8+1/2

2. Сами по себе проекты, связанные с искусством, не могут поднять
продажи. Но территория искусства – лучший «дифферинциатор»
по крайней мере, для «премиальной» аудитории. Следующий
после дизайна или сильных продуктовых свойств. Нельзя
недооценивать искусство

3. Искусство более «универсально» и демократично, чем например
спорт. Партнерство с современным искусством эффективно тогда,
когда становится стратегией. Цель этой стратегии – увеличение
brand value
Один из главных критериев эффективности любой стратегии –
последовательность шагов – от поддержки известных
художников до собственных проектов. От игры по нотам до
импровизации. Опасно начинать сразу импровизировать

4. Произведение искусства – это история. История – самый ценный
актив для бренда в современном медиа-мире. Интеграция бренда
в арт-проект должна отвечать критериям хорошей истории (должна
быть интересна аудитории) и использоваться так же, как любая
другая хорошая история, связанная с брендом

5. Искусство «поднимает» бренд и делает его интересным. Есть
смысл вовлекать в арт-проекты Celebrities – они с удовольствием
становятся амбассадорами бренда с территории искусства

6. Аудитория современного искусства мобильна, космополитична и
много путешествует. Есть смысл иногда встречаться с ней в
«чужом» медиа-пространстве, чтобы сделать встречу событием

7. По-настоящему использовать потенциал партнерства с искусством
можно, создавая интересные коллаборации с продуктом и
брендом

8. Успех на территории искусства определяется способностью
постоянно создавать новое. Она, в свою очередь, определяется
способностью к открытости новым людям, идеям и проектам

9. Есть актуальный вопрос – «Должны ли бренды становиться
медиа?»
А должны ли бренды становиться музеями, играть роль кураторов
и т.д.?
Успех арт- проектов брендов базируется на крепких спонсорских
платформах поддержки музеев и выставок

10. Календарь Pirelli, реклама Absolut когда-то были просто хорошей
идеей. Но не только. Они были еще и результатом исследований,
анализа, «умного» выбора, веры в искусство и слаженной работы
команд
Искусство должно «переть» всех участников процесса

11. Спасибо