2. 이승용
현) LF 파스텔세상 라이선스 이사
- 피터젠슨 사업
전 ) 오콘 판권 사업팀 부장
- 뽀로로 극장판 / 카카오 프렌즈 / 애니팡 / 선물공룡 디보
전) 아이시스 컨텐츠 라이선스 본부장
- 헬로키티
전) 둘리나라 사업 팀장
- 아기공룡 둘리
현) 한국콘텐츠 진흥원 / 중기부 / 중진공 / 영화진흥위원회 /경기콘텐츠
진흥원 / 대구 콘텐츠 진흥원 / 다수 대학 등에서 강의와 심사위원 중
3. 오늘 할 이야기
- 브랜드란 무엇인가 ?
- 브랜드로 무엇을 해서 돈을 버는가 ?
- 브랜드 비즈니스의 예시
- 최신 경향과 변화
4. 브랜드의 정의
특정한 판매인의 제품 및 서비스를 구분하는데 쓰이는 명칭이나 기호, 디자인
등을 일컫는 말.
말로써 표현 가능한 것을 브랜드 명 또는 메이커라 하고, 말로 표현 할 수 없는
특정 기호나 디자인은 브랜드 마크 또는 상표(트레이드 마크)라고 한다.
5. 전통적인 브랜드
장수 브랜드의 필요충분 조건
1. 국민 대다수가 인지하고 있는 브랜드
2. 제품, 서비스 그 이상의 가치를 가진 브랜드
3. 유의미한 브랜드 전략으로 장수 브랜드가 된 브랜드
6. 장수 브랜드가 되려면
일관되면서 신뢰성을 주어야 하며 동시에 변화해야 한다
( 뉴코크 / 크리스탈 펩시 / 윈도우8 ) ( 신라면)
7. CI , BI , 브랜드 슬로건
- 이제는 브랜드의 시대 : CI 보다는 BI
- 캐릭터의 세상도 브랜드로 가려고 노력
- 화두는 “콜라보 “
- 캐릭터 시장의 타겟이 어린이 에서 성인으로 승격 ! => 키덜트 족의 증가
- 2014년 이후 꾸준한 증가세를 보이며 초기의 브랜드 x 의류 단순 콜라보에서
다양한 상품군의 크로스 콜라보로 진화중
8.
9. 브랜드 콜라보의 정의
전통적인 라이선스 콜라보레이션
1 -2 년 계약 1-3 개월 짧은 계약 기간
중소기업 중심 주로 대기업
자체 브랜드력 약함 자체 브랜드력 강함
상품에 제작사의 브랜드나 회
사가 나타나지 않음
예) 카카오빵 , 뽀로로 가방
제작사의 브랜드와 캐릭터가
동시에 나타남
예) 카카오 x LAP
10. LAP x kakao friends (2014)
- 한국 최초 진정한의미의 콜라보
http://sports.khan.co.kr/bizlife/sk_index.html?art_id=201403312035393&sec_id=561901
11. Daiz x Disney (2017)
토종 SPA 데이즈 (이마트 브랜드 ) 의 콜라보
- 페밀리룩 컨셉
- 미키와 미니 선택
* 출처 : http://www.gnnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=291175
12. Bean Pole Accessories X Disney ( 2017)
- 삼성물산 악세서리부분
*출처 : https://twitter.com/hashtag/%EB%B9%88%ED%8F%B4%EB%94%94%EC%A6%88%EB%8B%88
13. 블랙야크 x 신비 아파트 ( 2018)
블랙야크 x 신비 아파트 완판 !!
출처 : http://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=109667
17. 콜라보의 현재 특징
- 바운더리 파괴 : 이업종의 이상품끼리 콜라보 진행
- “재미”를 소재로 하는 콜라보 중심
- 이미 포화된 소비재 시장에서 새로운 활로를 찾기 위한 몸부림
18.
19. DAKS
- 1894년 런던의 시몬 심슨이 설립
- 왕실조달 허가증 보유
- 30개국 수출중
- 전세계 2000여 샵 운영 중
- 이 이름은 알렉산더
심슨(Alexander Simpson)의 두문자,
그리고 Dudley Beck의 마지막 문자를
조합하여 이루어졌다.
- 현재 오너는 산쿄 세이코
20. 의류사업의 특징
- 정가(Tag Price ) 를 기준으로 형성된 시장
- 정가로 팔리는 상품은 전체 상품의 5% 미만
- 시즌별 재고 처리 - 2개 시즌이 지나면 , 정가의 90% 할인 하는 굴곡된
시장
- 1년이전에 기획 / 생산준비를 해야 하는 이유로 날씨의 변화 , 시장의
변화 등의 외부 요소에 적극대응 불가
- 유니클로에도 못미치는 퀄리티와 시스템
21. 불경기에는 SPA 브랜드 가 대세이며 , 가벼운 산업으로 가고자 한다
-> 그중 하나가 Life Goods shops and brand 사업
- 의류보다 재고 및 유통 사이클이 느려 부담이 적다
22. 우리가 키운 브랜드
-정식명칭 : 디스커버리 익스페디션
- 2012 의류사업체 FnF 가 디스커버리
인터네셔널과 계약
-출발은 더도어 브랜드의 하위브랜드
였으나, 더도어보다 높은 매출
-아우터쪽이 강세
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