Лучший проект в области развития и продвижения территорий Компания:ГКУ «Агентство развития туризма» Проект: «Волгоградская область – территория гостеприимства» (Волгоград)

1. «Волгоградская область –
территория гостеприимства»
Автор:
ГКУ ВО «Агентство
развития туризма»
Сроки:
Январь – декабрь
2011 года

2. Проблематика
Недостаточное
имиджевое
продвижение
Волгоградской
области
Необходимость
повышения
Недостаток уровня
легкодоступной узнаваемости
привлекающей и
региона
организующей
информации

3. Целевые аудитории
• - потенциальные туристы, как из Волгоградской области, так и
других регионов и стран;
• - представители СМИ;
• - водители (автотуристы);
• - посетители международных специализированных
туристских выставок, как в России, так и за рубежом;
• - экскурсоводы;
• - представители организаций сферы туризма и отдыха,
• - граждане, находящиеся в поиске работы
в сфере туризма и отдыха;
• - студенты и выпускники ВУЗов и ССУЗов
(направление «Туризм»);
• - пользователи Internet.

4. Цели и задачи:
Продвижение и популяризация
• туристского продукта региона на российском и
международном рынках;
• культурно-исторического наследия;
• туристско-краеведческих, рекреационных и
природных ресурсов.
Создание благоприятных условий для повышения
привлекательности и узнаваемости
Волгоградской области как территории, благоприятной
для отдыха потенциальных туристов

5. Коммуникационная стратегия и
креативные решения
Направленность стратегии
• активное продвижение мероприятий проекта:
- в СМИ (как регионального, так и
федерального уровня);
- в специализированных изданиях;
- на туристских порталах;
• создание значимых и ярких информационных поводов;
• привлечение максимального количества представителей
целевых аудиторий.
Креативные решения:
- нестандартные мероприятия и акции;
- разработка маршрутов по региону для автопробегов;
- необычная презентация региона
(эксклюзивное мыло ручной работы «Арбузный край»,
«Волгоградские степи», «Горчичная здравница»).

6. Практические действия
1. Создание туристского портала
welcomevolgograd.com.
2. Акция «Гостеприимный Волгоград».
3. Региональные туристско-краеведческие игры
«Пилигрин».
4. Размещение социальной рекламы туристской
направленности на рекламных площадях
города.
5. Создано 7 новых информационных каталогов.
6. Туристско-краеведческая викторина
«Туристический Волгоград».
7. Информационно-развлекательная
медиапрограмма «Туристический сезон».
8. Организация и проведение пресс-туров по
Волгоградской области для представителей
региональных и федеральных СМИ.
9. Курсы повышения квалификации для
экскурсоводов.
10. Первая специализированная Ярмарка
вакансий в сфере туризма и отдыха.

7. welcomevolgograd.com
Посещаемость портала только за первую
неделю работы составила около 4000

10. Социальная реклама туристской
направленности
Количество рекламных конструкций – 32 шт., из расчета
по четыре рекламных объекта на каждый район города

11. 7 новых информационных
каталогов
Общий тираж - около 7000 экз.,
распространение - на специализированных
туристских выставках и других мероприятиях

12. Викторина
«Туристический Волгоград»
Всего приняло участие более 1000 человек
Общее количество победителей – 50 человек

13. Информационно-развлекательная
медиапрограмма
«Туристический сезон»
Увлекательная медиапрограмма с участием представителей
туристской сферы региона. Целевую аудиторию знакомили с
возможностями отдыха и видами туризма в регионе. Программа
транслировалась в режиме просмотра он-лайн.
Всего состоялось 10 выпусков
«Туристического сезона»

14. Пресс-туры для представителей
региональных и федеральных СМИ
(продвижение этнографического и событийного туризма)
Организовано и проведено 8 пресс-туров с участием
38 представителей СМИ

15. Курсы повышения квалификации для
экскурсоводов «Инновационные технологии в
экскурсионной деятельности»
29 экскурсоводов получили
документы, которые дадут им право
пройти региональную аккредитацию

16. I специализированная Ярмарка
вакансий в сфере туризма и отдыха
На участие в ярмарке подали заявки более 30 работодателей
Ярмарку посетили более 300 соискателей
Осуществлено более 200 собеседований
12 человек были трудоустроены и около 30 человек были взяты в резерв

17. Результат
Информация о проведенных мероприятиях
прошла во многих ведущих
региональных и федеральных СМИ
Сотрудничество осуществлялось более чем с 50 СМИ
Общее количество газетных и журнальных публикаций,
новостных сюжетов на телевидении и радио,
информации на сайтах информационных агентств
составило более 200
Вся информация размещена на некоммерческой основе,
что является существенной экономией бюджетных
средств (более 2 000 000 рублей)

18. Анализ статистических данных
туристской сферы отражает рост
турпотока в Волгоградскую область
Число туристских прибытий составило:
2009 год – 456,21 тыс.человек
2010 год – 474,37 тыс.человек
2011 год – составил 648 тыс.человек и увеличился в 1,38 раза.
Объем платных туристских услуг с января по август 2011 года
увеличился в 1,8 раза по сравнению с аналогичным периодом
прошлого года и составил 1242,2 млн.руб.
Реализация проекта способствовала
продвижению Волгоградской области
как территории, привлекательной для туристов,
что стимулировало внутренний и въездной
туристский поток в регион

19. Благодарим за внимание!