Документ описывает проект inlearno, посвященный организации детского досуга через нативную рекламу и информационные обзоры. В рамках проекта опубликовано более 60 материалов в значимых интернет-изданиях, при этом цель заключается в формировании экспертного имиджа компании и облегчении поиска мероприятий для детей. Проект поддерживается несколькими образовательными структурами и собрал значительное количество посетителей на своем портале.

1. Digital Communication AWARDS – 2017. Digital-проекты и стратегии: нативная реклама/информационная реклама
Васечкины: семейство
бренд-персонажей, обитающее
в digital-каналах Inlearno
Использование нативных форматов
для повышения информированности
целевой аудитории

2. Где родители,
учителя и роди-
тельские комитеты
ищут экскурсии для
школьников?
www.inlearno.ru
Детей водят
в музеи, на экскурсии,
мастер-классы и
другие мероприятия

3. Обширный каталог
мероприятий
Удобный заказ и оплата
по ценам организаторов
Помощь в подборе
и заказе
—
—
—
500+
ПАРТНЕРОВ
8000+
МЕРОПРИЯТИЙ
МУЗЕИ, КВЕСТЫ,
МАСТЕР-КЛАССЫ,
ТРЕНИНГИ,
ЭКСКУРСИИ
ПРОГРАММЫ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ
ОРИЕНТАЦИИ

4. При поддержке:
www.inlearno.ru
45 000
зарегистрированных
родителей
и педагогов
65 000
уникальных
посетителей
портала
в месяц
Департамент
образования
Москвы
Экспертно-
консультативный
совет родительской
общественности
Федеральный
институт развития
образования
Агентство
стратегических
инициатив
при Президенте РФ
Министерство
образования РФ

5. При помощи экспертных публикаций
показать возможности организации
продуктивного детского досуга в России
– платного, бесплатного,
государственного, негосударственного;
рассказать о том, что найти и заказать
интересное мероприятие для ребенка
можно быстро, просто и эффективно.
www.inlearno.ru
Цель проекта:
рассказать о возможностях
Inlearno, сформировать
экспертный имидж компании

6. Условия: подбор тематик и мероприятий
в соответствии с редакционным планом
СМИ-партнера, отсутствие прямой
рекламы сервиса Inlearno и конкретных
организаторов мероприятий,
публикация обзоров на некоммерческой
основе.
www.inlearno.ru
Основной формат:
экспертные обзоры
развивающих мероприятий
для детей в СМИ
родительской тематики

7. www.inlearno.ru
За период реализации
проекта партнерские колонки
размещались в большинстве
значимых интернет-СМИ
сегмента

8. • МЕЛ (http://mel.fm/author/inlearno)
• NewToNew (https://newtonew.com/columns/inlearno)
• Семейное образование
(http://semeynoe.com/author/kostinalexandr/)
• TimeOut Kids (http://www.timeout.ru/msk/search/inlearno)
• Letidor (https://letidor.ru/search/?q=inlearno)
• Parents (http://www.parents.ru/article/jekskursii-vzhizn-gde-
deti-mogut-uznat-oraznyx-pr/)
• Hipstamama (http://hipstamama.ru/?s=inlearno)
• The Pled (http://the-pled.ru/5-idej-na-vyhodnye-ot-eksperta-
po-detskomu-dosugu-inlearno/)
• Pumbr (http://pumbr.ru/5-sposobov-provesti-leto-s-polzoj/)
• Школьный звонок
(http://zvonokmagazine.ru/author/inlearno/)
• Учительская газета (http://www.ug.ru/archive/66340)
www.inlearno.ru Основные публикации:
Видеорубрики:
• Московский образовательный телеканал («Классная
афиша»);
• Родительское онлайн-собрание Департамента
образования Москвы («Классное внеклассное»,
http://roditel.educom.ru/inf/klassnoe-vneklassnoe.html)

9. www.inlearno.ru
В случаях, когда внедрение
активных ссылок в обзоры
невозможно (ограничения формата
или требование партнера),
создаются landing pages для каждой
ленты.
roditel.inlearno.ru anderson.inlearno.ru hm.inlearno.ru

10. Внешние подрядчики для реализации проекта
не привлекались. Бюджет проекта (внешние
платежи) составляет менее 100,000 рублей
в год.
www.inlearno.ru
Команда проекта:
• руководитель проекта;
• PR-менеджер/копирайтер;
• дизайнер;
• web-специалист.

11. МЫ ОСВОБОЖДАЕМ ВРЕМЯ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ДЕТЕЙ
inlearno.ru
Спасибо за внимание!
Кирилл Савицкий, cls@inlearno.ru
За период реализации проекта вышло более 60 публикаций и видеорубрик.
Менеджеры компании привлечены к участию в основных экспертных
сообществах отрасли (Экспертно-консультативный совет родительской
общественности, Институт развития интернет); привлекаются в качестве
экспертов Общественной палатой РФ, Федеральным собранием РФ,
Аналитическим центром при Правительстве РФ; принимают участие в качестве
членов Программных комитетов и жюри в ключевых мероприятиях отрасли.
Интернет-трафик с публикаций,
размещенных в рамках проекта, вышел на третье место среди всех источников
входящего трафика.