Лучший проект в области социальных коммуникаций и благотворительности Компания: Группа компаний Danone-Юнимилк в России Проект:Продвижение здорового образа жизни и культуры потребления молочных продуктов в Волгоградской области (Волгоград)

1. Проект
Продвижение здорового
образа жизни
и культуры потребления
молочных продуктов в
Волгоградской области
2011 г.
Екатерина Чулакова,
директор по связям с общественностью
дивизиона Юг группы компаний
Danone-Юнимилк в России

2. Волгоградская область
Цели и задачи:
«заразить» участников проекта идеями Социсследования
здорового образа жизни, увлечь показали, что
потреблением молочных продуктов; алкогольные напитки
в регионе
привлечь внимание административных употребляют более
структур к возможности реализации в 50% молодежи в
регионе программ, способствующих возрасте 15–18 лет.
формированию культуры здорового
питания;
Волгоград
укрепить имидж социально-
ответственной компании;
Ростов-на-Дону
наладить связи с партнерами
и отработать алгоритм для
долгосрочной реализации
проекта в регионе. Астрахань
Элиста
Краснодар
Ставрополь
Черное море
Сочи Махачкала
Черкесск Кавказские
республики

3. Молоко против вредных привычек
-3-

4. Целевые аудитории:
Школьники
6-15 лет
Широкая Студенты
общественность ССУЗов, ВУЗов,
– жители молодежь в
Волгоградской возрасте
области 15-25 лет
Представители Административ
СМИ ные структуры
-4-

5. Партнеры проекта:
Комитет по делам молодежи Администрации Волгоградской области;
ГУ Волгоградской области «Региональный центр сферы молодежной политики»;
Комитеты по образованию Администрации Волгограда и области;
Добровольческий отряд «Сила разума»;
Волонтерское движение Волгоградской области;
Рекламная компания «REBRAND».
-5-

6. Коммуникационная стратегия
Комплексное взаимодействие с
аудиторией в ходе мероприятий:
Прямые контакты
Информационная часть
(теория, история, полезные свойства
молочных продуктов).
Эмоциональная часть (игровая форма
активностей, нестандартный
подход, формирование положительного
впечатления).
Дегустация вкусных молочных
продуктов (логичное завершение – чем
десять раз услышать, лучше один раз
попробовать).
-6-

7. Этапы проекта
Проект-конкурс «Здоровая школа»
среди СОШ г. Волгограда
Экскурсии школьников на МК
«Волгоградский»
Пилотная программа «Школьное
молоко»
Молодежные вечеринки Милк-party без
алкоголя и табака
Областная информационная кампания
-7-
по профилактике употребления
психоактивных веществ молодежью
«Живи здраво – это здорово!».

8. Креативные решения
добровольное участие,
дополнительная мотивация,
Принципы драматургия в организации мероприятий.
Меняй Милк-party –
сигареты/алкоголь вечеринка без
на молоко алкоголя и табака
Фильм о молоке
-8-

9. Результаты:
В прямых контактах задействованы более 42 тысяч
человек.
Распространены 45 тысяч листовок о здоровом образе
жизни.
По результатам анкетирования 19600 юношей и девушек
в возрасте от 14 до 25 лет (участников проекта) – 89% из
них изменили свое отношение к отнимающим здоровье
привычкам.
В ходе «Здоровой школы», экскурсий и «Школьного
молока» распространено более 2000 буклетов о полезных
свойствах молока.
Восприятие Группы компаний Danone-Юнимилк как
социально-ответственной.
Пост-опрос 134 школьников показал, что более 80% из
них регулярно пьют молоко. Учитывая, что один стакан
молока в день составляет 34% дневной нормы кальция для
ребенка, можно с уверенностью говорить о факте
положительного влияния участников проекта на ту самую
страшную цифру - 80% детей с дефицитом кальция в
России.
Здоровье - в каждый российский дом!
-9-

10. Спасибо за внимание!
- 10 -