SlideShare a Scribd company logo
Проект

Продвижение здорового
образа жизни
и культуры потребления
молочных продуктов в
Волгоградской области
2011 г.
Екатерина Чулакова,
директор по связям с общественностью
дивизиона Юг группы компаний
Danone-Юнимилк в России
Волгоградская область

Цели и задачи:

     «заразить» участников проекта идеями                                              Социсследования
     здорового образа жизни, увлечь                                                    показали, что
     потреблением молочных продуктов;                                                  алкогольные напитки
                                                                                       в регионе
     привлечь внимание административных                                                употребляют более
     структур к возможности реализации в                                               50% молодежи в
     регионе программ, способствующих                                                  возрасте 15–18 лет.
     формированию культуры здорового
     питания;
                                                               Волгоград

     укрепить имидж социально-
     ответственной компании;
                                       Ростов-на-Дону
     наладить связи с партнерами
     и отработать алгоритм для
     долгосрочной реализации
     проекта в регионе.                                                           Астрахань

                                                                     Элиста

                                   Краснодар
                                                        Ставрополь

                         Черное море
                                        Сочи                          Махачкала


                                                        Черкесск     Кавказские
                                                                     республики
Молоко против вредных привычек




 -3-
Целевые аудитории:

                        Школьники
                         6-15 лет




   Широкая                                   Студенты
общественность                             ССУЗов, ВУЗов,
   – жители                                 молодежь в
 Волгоградской                                возрасте
    области                                  15-25 лет




        Представители               Административ
            СМИ                     ные структуры




  -4-
Партнеры проекта:


Комитет по делам молодежи Администрации Волгоградской области;
ГУ Волгоградской области «Региональный центр сферы молодежной политики»;
Комитеты по образованию Администрации Волгограда и области;
Добровольческий отряд «Сила разума»;
Волонтерское движение Волгоградской области;
Рекламная компания «REBRAND».




             -5-
Коммуникационная стратегия




                              Комплексное взаимодействие с
                              аудиторией в ходе мероприятий:
Прямые контакты
                                Информационная часть
                              (теория, история, полезные свойства
                              молочных продуктов).
                                Эмоциональная часть (игровая форма
                              активностей, нестандартный
                              подход, формирование положительного
                              впечатления).
                                Дегустация вкусных молочных
                              продуктов (логичное завершение – чем
                              десять раз услышать, лучше один раз
                              попробовать).




     -6-
Этапы проекта



Проект-конкурс «Здоровая школа»
среди СОШ г. Волгограда


Экскурсии школьников на МК
«Волгоградский»


Пилотная программа «Школьное
молоко»


Молодежные вечеринки Милк-party без
алкоголя и табака


Областная информационная кампания
   -7-
по профилактике употребления
психоактивных веществ молодежью
«Живи здраво – это здорово!».
Креативные решения



                 добровольное участие,
                 дополнительная мотивация,
Принципы         драматургия в организации мероприятий.




             Меняй                         Милк-party –
       сигареты/алкоголь                  вечеринка без
           на молоко                    алкоголя и табака




                                          Фильм о молоке


           -8-
Результаты:
  В прямых контактах задействованы более 42 тысяч
человек.
 Распространены 45 тысяч листовок о здоровом образе
жизни.
  По результатам анкетирования 19600 юношей и девушек
в возрасте от 14 до 25 лет (участников проекта) – 89% из
них изменили свое отношение к отнимающим здоровье
привычкам.
  В ходе «Здоровой школы», экскурсий и «Школьного
молока» распространено более 2000 буклетов о полезных
свойствах молока.
  Восприятие Группы компаний Danone-Юнимилк как
социально-ответственной.
  Пост-опрос 134 школьников показал, что более 80% из
них регулярно пьют молоко. Учитывая, что один стакан
молока в день составляет 34% дневной нормы кальция для
ребенка, можно с уверенностью говорить о факте
положительного влияния участников проекта на ту самую
страшную цифру - 80% детей с дефицитом кальция в
России.

       Здоровье - в каждый российский дом!

               -9-
Спасибо за внимание!




- 10 -

More Related Content

Similar to Группа компаний Danone юнимилк в россии

Бражкина Т.Т.
Бражкина Т.Т.Бражкина Т.Т.
Бражкина Т.Т.
Academspb
 
Наталья Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...
Наталья  Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...Наталья  Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...
Наталья Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...
Center of philanthropy development "Soprichastnost"
 
здоровое поколение – здоровье нации» презентация
здоровое поколение – здоровье нации» презентацияздоровое поколение – здоровье нации» презентация
здоровое поколение – здоровье нации» презентацияkonkursnfrz
 
НАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИ
НАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИНАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИ
НАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИ
Alexandr Kalitin
 
УРАЛСИБ за равные возможности вшм
УРАЛСИБ за равные возможности вшмУРАЛСИБ за равные возможности вшм
УРАЛСИБ за равные возможности вшмDonorsForum
 
Проект Здоровые дети
Проект Здоровые детиПроект Здоровые дети
Проект Здоровые дети
alena2277
 
Пооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМО
Пооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМОПооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМО
Пооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМО
alena2277
 
Publichny otchet za_2016_200_gotov
Publichny otchet za_2016_200_gotovPublichny otchet za_2016_200_gotov
Publichny otchet za_2016_200_gotov
Fedo23
 
«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...
«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...
«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...
Self-employed
 
Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...
Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...
Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...
nfnfrz
 
Трезвость - выбор молодых
Трезвость - выбор молодыхТрезвость - выбор молодых
Трезвость - выбор молодых
Владислав Лукашенко
 
каталог лучшие соц.проекты россии 2012
каталог лучшие соц.проекты россии   2012каталог лучшие соц.проекты россии   2012
каталог лучшие соц.проекты россии 2012Anastasiya Dobrovolskaya
 
Отчет 2011
Отчет 2011Отчет 2011
доклад города воинской славы
доклад города воинской славыдоклад города воинской славы
доклад города воинской славыcenter-si
 
металлоинвест 1
металлоинвест 1металлоинвест 1
металлоинвест 1DonorsForum
 
презентация гелик
презентация геликпрезентация гелик
презентация геликrcnovo
 
отчёт 2012
отчёт  2012отчёт  2012
отчёт 2012shipilka
 

Similar to Группа компаний Danone юнимилк в россии (20)

Бражкина Т.Т.
Бражкина Т.Т.Бражкина Т.Т.
Бражкина Т.Т.
 
Наталья Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...
Наталья  Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...Наталья  Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...
Наталья Поппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь» о бла...
 
здоровое поколение – здоровье нации» презентация
здоровое поколение – здоровье нации» презентацияздоровое поколение – здоровье нации» презентация
здоровое поколение – здоровье нации» презентация
 
НАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИ
НАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИНАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИ
НАШИ ДЕТИ – ДЕТИ РОССИИ
 
УРАЛСИБ за равные возможности вшм
УРАЛСИБ за равные возможности вшмУРАЛСИБ за равные возможности вшм
УРАЛСИБ за равные возможности вшм
 
Проект Здоровые дети
Проект Здоровые детиПроект Здоровые дети
Проект Здоровые дети
 
Пооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМО
Пооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМОПооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМО
Пооект "Здоровые дети" МКУ ДО ЦДО УКМО
 
Mandchar
MandcharMandchar
Mandchar
 
Publichny otchet za_2016_200_gotov
Publichny otchet za_2016_200_gotovPublichny otchet za_2016_200_gotov
Publichny otchet za_2016_200_gotov
 
Райффайзенбанк
РайффайзенбанкРайффайзенбанк
Райффайзенбанк
 
«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...
«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...
«Межрегиональная Ассоциация - инструмент консолидации гражданского общества Р...
 
Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...
Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...
Программа социальной адаптации детей и подростков в современных условиях «Тер...
 
Mandchar
MandcharMandchar
Mandchar
 
Трезвость - выбор молодых
Трезвость - выбор молодыхТрезвость - выбор молодых
Трезвость - выбор молодых
 
каталог лучшие соц.проекты россии 2012
каталог лучшие соц.проекты россии   2012каталог лучшие соц.проекты россии   2012
каталог лучшие соц.проекты россии 2012
 
Отчет 2011
Отчет 2011Отчет 2011
Отчет 2011
 
доклад города воинской славы
доклад города воинской славыдоклад города воинской славы
доклад города воинской славы
 
металлоинвест 1
металлоинвест 1металлоинвест 1
металлоинвест 1
 
презентация гелик
презентация геликпрезентация гелик
презентация гелик
 
отчёт 2012
отчёт  2012отчёт  2012
отчёт 2012
 

Группа компаний Danone юнимилк в россии

  • 1. Проект Продвижение здорового образа жизни и культуры потребления молочных продуктов в Волгоградской области 2011 г. Екатерина Чулакова, директор по связям с общественностью дивизиона Юг группы компаний Danone-Юнимилк в России
  • 2. Волгоградская область Цели и задачи: «заразить» участников проекта идеями Социсследования здорового образа жизни, увлечь показали, что потреблением молочных продуктов; алкогольные напитки в регионе привлечь внимание административных употребляют более структур к возможности реализации в 50% молодежи в регионе программ, способствующих возрасте 15–18 лет. формированию культуры здорового питания; Волгоград укрепить имидж социально- ответственной компании; Ростов-на-Дону наладить связи с партнерами и отработать алгоритм для долгосрочной реализации проекта в регионе. Астрахань Элиста Краснодар Ставрополь Черное море Сочи Махачкала Черкесск Кавказские республики
  • 4. Целевые аудитории: Школьники 6-15 лет Широкая Студенты общественность ССУЗов, ВУЗов, – жители молодежь в Волгоградской возрасте области 15-25 лет Представители Административ СМИ ные структуры -4-
  • 5. Партнеры проекта: Комитет по делам молодежи Администрации Волгоградской области; ГУ Волгоградской области «Региональный центр сферы молодежной политики»; Комитеты по образованию Администрации Волгограда и области; Добровольческий отряд «Сила разума»; Волонтерское движение Волгоградской области; Рекламная компания «REBRAND». -5-
  • 6. Коммуникационная стратегия Комплексное взаимодействие с аудиторией в ходе мероприятий: Прямые контакты Информационная часть (теория, история, полезные свойства молочных продуктов). Эмоциональная часть (игровая форма активностей, нестандартный подход, формирование положительного впечатления). Дегустация вкусных молочных продуктов (логичное завершение – чем десять раз услышать, лучше один раз попробовать). -6-
  • 7. Этапы проекта Проект-конкурс «Здоровая школа» среди СОШ г. Волгограда Экскурсии школьников на МК «Волгоградский» Пилотная программа «Школьное молоко» Молодежные вечеринки Милк-party без алкоголя и табака Областная информационная кампания -7- по профилактике употребления психоактивных веществ молодежью «Живи здраво – это здорово!».
  • 8. Креативные решения добровольное участие, дополнительная мотивация, Принципы драматургия в организации мероприятий. Меняй Милк-party – сигареты/алкоголь вечеринка без на молоко алкоголя и табака Фильм о молоке -8-
  • 9. Результаты: В прямых контактах задействованы более 42 тысяч человек. Распространены 45 тысяч листовок о здоровом образе жизни. По результатам анкетирования 19600 юношей и девушек в возрасте от 14 до 25 лет (участников проекта) – 89% из них изменили свое отношение к отнимающим здоровье привычкам. В ходе «Здоровой школы», экскурсий и «Школьного молока» распространено более 2000 буклетов о полезных свойствах молока. Восприятие Группы компаний Danone-Юнимилк как социально-ответственной. Пост-опрос 134 школьников показал, что более 80% из них регулярно пьют молоко. Учитывая, что один стакан молока в день составляет 34% дневной нормы кальция для ребенка, можно с уверенностью говорить о факте положительного влияния участников проекта на ту самую страшную цифру - 80% детей с дефицитом кальция в России. Здоровье - в каждый российский дом! -9-