Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lazutkina

369 views

Published on

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Lazutkina

  1. 1. Подготовила Лазуткина Анна,студентка Института журналистики, специальность информация и коммуникация (технологии коммуникации)
  2. 2. Предмет – формы и методы PR-кампаний.Объект – деятельность, направленная напродвижение алкогольной и безалкогольнойпродукции.
  3. 3. Цель данной работы – сравнить и проанализироватьметоды, применяемые для продвижения алкогольной ибезалкогольной продукции.Задачи:1) Дать определение PR-кампании, определить ее основные составляющие;2) Рассмотреть и сравнить примеры PR-кампаний «сомнительного» бизнеса.
  4. 4. комплексное, многократное использование PR –средств, а также рекламных материалов в рамкахединой концепции и проведения общего планавоздействия на мнения и отношения людей в целяхпопуляризации имиджа, поддержания репутации,создания паблисити.
  5. 5. • 1) определение проблемы;• 2) планирование и программирование;• 3) действие и коммуникация;• 4) оценка программы.
  6. 6. • «Общественная инициатива • Пиво Holsten «Усебеларускі рух «За («Пивзавод Оливария») нармальнае піва!» (ОАО «Крыница»)
  7. 7. Дегустация во всех областях Беларуси Конкурсстихосложения
  8. 8. “Крыніца Сапраўднае” – избрано народом!»
  9. 9. Чемпионат Комментаторов Новаяинформация
  10. 10. Coca-Cola Bionade
  11. 11. Организована размещение 1228 публикаций в коллекция мировых СМИ, что принесло 2,1 млрд. медиа-контактов.
  12. 12. Повышение продажи с 2 млн. бутылок до 200 млн.
  13. 13. • Bionade и «Крыница» основывались на участии потребителей в проекте, введении «новизны».• Компания Coca-Cola продвигала напиток за счет традиционной формы бутылки, т.е. верности традициям.• PR-кампания «Оливарии» проводилась сугубо в Интернете и основывалась на распространении культуры интернет- коммуникации.

×