ダイハツ ハイゼットカーゴ コミュニケーションプラン
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東京理科大学経営学部広告論のハイゼットカーゴ のコミュニケーションプラン。 （アジェンダ） ・与件の整理 ・現状分析および課題認識 ・新規ターゲット戦略 ・新規ターゲットにとっての商品価値 ・コミュニケーション戦略 ・媒体計画および表現計画 ・TVCM表現計画 ・新聞＆雑誌 表現計画 ・広告予算について ・販売計画との関連性 ・広告戦略のまとめ
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ダイハツ ハイゼットカーゴ コミュニケーションプラン
- 3. 与件の整理
- 4. ✖ 与件の整理
- 5. 現状分析および課題認識
- 9. 新規ターゲット戦略
- 12. ✖ 市場と製品のサービス情報 軽キャブバン(ハイゼットカーゴが属するカテゴリー ) 保有者の41%は６０歳以上 http://www.jama.or.jp/lib/invest_analysis/pdf/2013LightCars.pdf 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 20台以下 30代 40代 50代 60代以上
- 17. 新規ターゲットにとっての商品価値
- 19. アクティブシニアにとっての ハイゼットカーゴの価値 （セリングポイント） ・軽＝低価格なので気軽に扱えるセカンドカー →アクティブシニアが好むアウトドアなどの車 が汚れやすい趣味でも、強気に楽しめる
- 21. コミュニケーション戦略
- 24. 媒体計画および表現計画
- 25. 売上計画〜プロモーション施行時期〜 ✖ 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 シニアの（趣味を楽しむ）旅行意欲が高まる30%超月の1ヶ月 前に３回に渡ってプロモーションキャンペーンを実施 はプロモーション期間 ① ② ③
- 26. ✖ 売上から算出した本施策の予算 条件①既存の売上金額 約300億円 条件②A/S比 2.0% 「本施策の予算は6億円」 「どの媒体に広告を出すか」
- 29. ✖ 媒体計画全体像 憧れる 興味を持つ 店舗に出向く 購入 テレビ 雑誌 新聞 店舗アクティブ シニア 店頭映像 8,786,812人 2,880,000人 1,440,000人 72,000人 18,000人 購入 25% 50% 5% 25%
- 30. TVCM表現計画
- 31. ✖ 媒体計画全体像 憧れる 興味を持つ 店舗に出向く 購入 テレビ 雑誌 新聞 店舗アクティブ シニア 店頭映像
- 33. ✖ 表現計画〜① TVCMとキャンペーンの連動〜 TVCM ダイハツ ハイゼットカーゴ 「孫を乗せても大丈夫編」 2019年3月公開 （概要） これまでの軽トラックでは、 助手席にしか乗ることができな かったが、孫全員も収穫した野菜 も全て乗り、みんなハッピーに。
- 34. ✖ 表現計画〜① TVCMとキャンペーンの連動〜 TVCM ダイハツ ハイゼットカーゴ 「釣りすぎちゃっても大丈夫編」 2019年8月公開 （概要） 定年後の楽しみは近所の仲間との 釣り。ハイゼットカーゴならみん なで乗っても釣りすぎちゃっても 大丈夫。帰宅後みんな笑顔で釣っ た魚をつまみにみんなで晩酌。
- 35. ✖ 表現計画〜① TVCMとキャンペーンの連動〜 TVCM ダイハツ ハイゼットカーゴ 「アウトドアでも大丈夫編」 2019年9月公開 （概要） 定年後健康のためにと夫婦で始め た登山。しかしやればやるほど 凝ってしまい気づけば荷物が山盛 りに…。ハイゼットカーゴは狭い 山道でもたくさんの荷物でも大丈 夫。夫婦の絆はどんどん深まる。
- 37. 新聞＆雑誌 表現計画
- 38. ✖ 媒体計画全体像 憧れる 興味を持つ 店舗に出向く 購入 テレビ 雑誌 新聞 店舗アクティブ シニア 店頭映像
- 39. ✖ 新聞 朝日新聞2018年7月20日 Enjoy your second life 静岡県沼津支店 029-833-9878 AM10:00~PM20:00 朝日新聞2018年7月20日 Enjoy your second life 2つのお得！！ mont-bell 「登山トライアルグッズ」 「初めての登山体験会」 近くの店舗情報 地域に合った キャンペーン情報
- 44. ✖ 媒体計画全体像 憧れる 興味を持つ 店舗に出向く 購入 テレビ 雑誌 新聞 店舗アクティブ シニア 店頭映像
- 49. 広告予算について
- 50. 売上計画〜コスト〜 ✖ TV 新聞 イベント費用 単価 回数 合計 ¥150,000,000 ¥7,500,000 3回 3回 1回 ¥450,000,000 ¥22,500,000 総額 ¥50,000,000 ¥522,500,000 ¥50,000,000
- 51. 販売計画との関連性
- 52. ✖ 売上計画〜販売台数〜 0 1500 3000 4500 6000 7500 9000 10500 12000 13500 15000 16500 18000 19500 21000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 月平均6,000台、年間79,670台の売上見込み
- 53. 広告戦略のまとめ
- 55. Thank you for listening