Основы брендинга для студенческой конференции PR Congress

1. Создание иСоздание и
продвижениепродвижение
брендабренда
SECL GROUPSECL GROUP

2. Две стороны одной медали
• Суть бренда
• Торговая марка
• Визуальная идентификация
• Позиционирование
• И т.д. и т.п.
• Представления о бренде
• Узнаваемость
• Ассоциации с ТМ
• Лояльность
• Приверженность
• И т.д. и т.п.

3. Отношение к бренду
• Осведомленность (я знаю об этой компании)
• Лояльность (мне нравится эта компания)
• Приверженность (я покупаю только у этой
компании)

4. Стадии брендинга
• Маркетинговые исследования
• Разработка бренда
• Внедрение бренда
• Продвижение бренда
• Управление брендом

5. Маркетинговые исследования
• Исследование рынка
• Исследование продукта
• Исследование конкурентов
• Исследование целевой аудитории

6. Разработка бренда
• Концепция
• Позиционирование
• Название
• Дизайн
• Слоган, миссия, философия, легенда
• Носители бренда

7. Внедрение бренда
• Презентация сотрудникам
• Обучение бренд-менеджера
• Командообразование
• Разработка стандартов

8. Продвижение бренда
• Стратегия продвижения
• Выбор инструментов коммуникации
• Подготовка рекламных материалов (креатив)
• Проведение рекламных кампаний
• Отслеживание результатов

9. Управление брендом
• Оценка ситуации
• Корректировка
• Усиление бренда

10. КонтактыКонтакты

11. SECL GROUP
Никита Семенов
Тел: +380 (99) 009-70-37
Skype: Seclskype
Сайт: www.secl.com.ua
Email: info@secl.com.ua
Copyright © ГК«SECL GROUP», 2011