Базовая презентация модели корпоративного брендинга компании IFORS

1. Брендинг
360°

2. модель
корпоративного
бренда1

3. Что есть корпоративный бренд
корпоративный бренд есть
идентичность компании:
● выраженная через
совокупность смыслов
и образов
● реализуемая в
коммуникациях
и деятельности
● воспринимаемая всеми
значимыми целевыми
аудиториями

4. Структура корпоративного бренд
1. Ядро бренда
миссия
видение
ценности
характеристики
Ядро
корпоративного
бренда

5. миссия
видение
ценности
характеристики
архитектура
наименование
метафора
идентификация
Атрибуты
корпоративного
бренда
Ядро
корпоративного
бренда
Структура корпоративного бренд
2. Атрибуты бренда

6. миссия
видение
ценности
характеристики
архитектура
наименование
метафора
идентификация
Атрибуты
корпоративного
бренда
Ядро
корпоративного
бренда
Структура корпоративного бренд
3. Позиционирования бренда
общество
потребители
персонал
партнеры
инвесторы
Комплекс ценностных предложений корпоративного бренда

7. ЯДРО БРЕНДА –
главные смыслы,
отражающие
идентичность
компании
ВИДЕНИЕ
идеальная цель
МИССИЯ
предназначение
ЦЕННОСТИ
принципы
ХАРАКТЕРИСТИКИ
определения
Ядро корпоративного бренда –
корпоративная идеология

8. ВИДЕНИЕ
идеальная цель
МИССИЯ
предназначение
ЦЕННОСТИ
принципы
ХАРАКТЕРИСТИКИ
определения
Ядро корпоративного бренда –
корпоративная идеология
основной смысл существования,
сверхзадача
КАКОВО НАШЕ
ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ
В ЭТОМ МИРЕ?
ЗАЧЕМ МЫ СУЩЕСТВУЕМ?
точная и развернутая
трактовка идеальной цели
деятельности
К ЧЕМУ МЫ ДОЛЖНЫ
СТРЕМИТЬСЯ
В ИДЕАЛЕ?
основные принципы
деятельности;
отражают идеи,
убеждения воззрения и
ограничения,
закладывающие основу
для реализации миссии
ЧТО ДЛЯ НАС
НАИБОЛЕЕ ВАЖНО?
основные качества
и особенности,
характеризующие бренд
как личность; являются
базисом образной
(эмоциональной)
идентификации бренда
КАКИЕ МЫ?
КАКОВ НАШ ХАРАКТЕР?

9. Инвесторы и
кредиторы
Партнеры и
поставщики
Общество,
госорганы
Сотрудники
Потребители
Медиа
У каждой компании –
более чем одна аудитория!
Ценностные предложения аудиториям

10. Инвесторы и
кредиторы
Партнеры и
поставщики
Общество,
госорганы
Сотрудники
Потребители
Медиа
Сильный корпоративный
бренд работает на 360°
т.е. направлен и сфокусирован
на все важные целевые аудитории
Ценностные предложения аудиториям

11. Инвесторы и
кредиторы
Партнеры и
поставщики
Общество,
госорганы
Сотрудники
Потребители
Медиа
ИНВЕСТИЦИОННО-
ФИНАНСОВОЕ
предложение
СОЦИАЛЬНОЕ
предложение
предложение
КАК РАБОТОДАТЕЛЯ
ПАРНЕРСКОЕ
предложение
МЕДИА
предложение
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ
предложение
Ценностные предложения аудиториям

12. Комплекс качеств,
признаков,
проявлений,
свойственных компании,
значимых для аудитории,
но не используемый
конкурентами
желательно – опираю-
щееся на текущее
восприятие (для
снижения коммуникаци-
онных затрат)
действия
и заявления
конкурентов
запрос и
стереотипы
аудиторий
корпоративная
идеология
совокупность смыслов,
присущих именно этой
компании
потребности, ожидания
и текущее восприятие
каждой из значимых
аудиторий
как проявляют себя
конкуренты в программах
и коммуникациях
Модель создания ценностного
предложения аудитории

13. Ценностное предложение – основа
для создания аудиторных суббрендов
Социальный суббренд
направлен на аудиторию
«Общество»
Бренд работодателя
направлен на аудиторию
«Сотрудники»
Партнерский суббренд
направлен на аудиторию
«Партнеры»
Инвестиционный суббренд
направлен на аудиторию
«Инвесторы»
Медиа суббренд
направлен на аудиторию
«Медиа»
Потребительский
суббренд
направлен на аудиторию
«Потребители»

14. брендированные
инструменты
Программы и проекты
для потребителей
Программы и проекты
для сотрудников и
соискателей
Программы и проекты
для партнеров и
поставщиков
Программы и проекты
для населения и агентов
влияния
потребительский
суббренд
бренд
работодателя
партнерский
суббренд
корпоративный
бренд компании
аудиторные
суббренды
социальный
суббренд
уровень 1
уровень 2
уровень 3
Коммуникации,
направленные на
потребителей
Коммуникации,
направленные на
сотрудников и
соискателей
Коммуникации,
направленные на
партнеров и
поставщиков
Коммуникации,
направленные на
население и агентов
влияния
коммуника-
ционные
программы
уровень 4
Коммуникационно-брендинговый
комплекс компании

15. СПАСИБО!