Программа блока «Маркетинг». Спикер: Алексей Добрусин

1. Федеральная программа
«Ты – предприниматель»
(Самарская область).
Программа блока «Маркетинг».

2. Модуль-5. Бренд. Фирменный стиль.
Слоган.

3. Определение бренда.
Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или
дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения
товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для
отличия от их конкурентов.

4. История брендинга
• XII век До Н.Э. - Клеймо
• 1266 год – Закон о торговой марке
• 1915 год – Начало войн брендов

5. Brand Image (имидж бренда)
• Ассоциации должны быть сильными
• Ассоциации должны быть привлекательными
• Ассоциации должны быть уникальными

6. Бренд. Торговая марка.
• Отличатся
• Запоминается
• Эмоционально окрашивается
• Снижение рисков
• Удовлетворение
• Простота выбора
• Рост прибыли
• Стабильность
• Барьеры входа в отрасль

7. Brandbook
• История, ценности и принципы работы бренда на рынке
• Характеристика целевой аудитории товара
• Требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• Примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

8. Чек-лист составления брендбука
• Описание истории и общего видения бренда
• Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
• Характеристика целевой аудитории бренда
• Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
• Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с
социальными медиа
• Правила и примеры использования логотипа
• Требования к шрифтам
• Требования к цветовой палитре
• Требования к стилю изображений
• Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

9. Диаграмма Венна
• Характеристика продукта в 10 словах
• Выбор 2-3 основных
• Остальные на пересечении

10. Brand Awareness – Узнаваемость бренда
• % от Доли аудитории
• Конкурентоспособность
• Возможность Роста

11. Brand recognition - Узнаваемость бренда
Как быстро потребитель опознаёт бренд

12. Brand Recall – Лёгкость запоминания
• Способность вспомнить марку в момент потребности

13. Что важнее?
Узнаваемость – решение о
покупке принимается из
имеющихся альтернатив
Воспоминание – Решение о
покупке в момент
возникновения потребности

14. Как построить бренд?
1. Работа с целевой аудиторией
2. Связь продукта и продуктовой категории
3. Почему товар лучше остальных решает задачи?
4. Связь ассоциаций с образом продукта. Имидж
5. Постоянно укреплять знание о преимуществах.

15. Оценка уровня знания бренда
• Top of Mind
• Знание «с подсказки»
• Знание «без подсказкой»

16. Ценность бренда
• Brand equity – капитал торговой
марки
• Brand value – финансовая
стоимость
• Надбавка к цене
• Лояльность
• Розничная цена бренда
• Воспринимаемое качество
• Лидерство
• Индивидуальность марки
• Осведомленность
• Степень распространения

17. Этих ребят знают все

18. Что такое «Lovemarks»??

19. Литература к модулю
• Harvard Business Review on Brand Management
Эрик Йохимштайлер
• Бренд: боевая машина бизнеса
Виктор Тамберг
• Lovemarks: Бренды будущего
Кевин Робертс