1. Обзор регионального
рынка OOH
Сочи
2011

2. Сочи: Краткая справка о городе
Сочи — город-курорт на черноморском побережье Западного Кавказа в
муниципальном образовании город-курорт Сочи Краснодарского края
России. Сочи — самый крупный курортный город России. Город
неофициально именуется летней и курортной «столицей» России.
Местное время: + 0 (MSK)
Площадь: 3502 кв.км
Население: 421,4 тыс.жителей
Глава г.Сочи – Пахомов А.Н.
Среднемесячная заработная плата: 16 757,9 руб.
Сочи разделён на четыре района:
Адлерский
Хостинский
Лазаревский
Центральный
В транспортном парке Сочи 150 автобусов и
1500 маршрутных такси.
.
Источники: официальный сайта города (http://sochiru.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)

3. Рынок OOH: Контракторы
На рынке наружной рекламы Сочи работают 43 подрядчика: на 4-х крупнейших
приходится 30% рынка
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
ПАРТИЯ
9% ПАРТИЯ
BIGBOARD 11%
GROUP
7%
СЛОН
СЛОН 10%
7%
Прочие
48% ANT LOGIC Прочие ПРАЙМ-С
ЮГ 44% 7%
6%
РА СОЧИ
ПРАЙМ-С РЕГИОН
6% 6%
МАКСИМА
ТЕХНОГРАД 6%
6%
BIGBOARD
NEWS GALLERY
GALLERY RELIZ MEDIA GROUP
OUTDOOR 6%
5% СОЧИ 6%
5%
5%
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

4. Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
250
13 Gallery – лидер по
200
63
количеству пилларов
7
2
24 5
150
68 45
66 16
100 12
162 149 46
50
159 90 143 112 77 55 96 90
0 2
3
ЩИТЫ 3х6 CITY-БОРД CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

5. Рынок О-О-Н: Карта охвата
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Сити-борд
Вся сеть Сеть Gallery
Источник: Эспар Аналитик

6. Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Сочи за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
- 0.0 0.0
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 21.9
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 18.5
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 17.0
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 15.1
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 14.1
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 13.3
МЕБЕЛЬ 6.5
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 6.2
ОДЕЖДА И ОБУВЬ 5.5
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 4.1
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 3.4
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 3.2
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА 2.6
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ 2.6
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ 2.2
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 1.8
МЕДИЦИНА 1.6
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 1.6
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 1.3
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 1.1
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ 1.0 Объем рынка: 147,2 млн. руб. (за 9 мес. 2011)
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 1.0
БЫТОВАЯ ХИМИЯ 0.7
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 0.6 Рост рынка: +39% (по сравнению с 9 мес. 2010)
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ 0.1
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ 0.1
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)

7. Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Сочи за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
- 0.0 0.0
СБЕРБАНК РОССИИ 7.8
МЕГАФОН 6.0
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 4.4
TELE 2 3.6
М.ВИДЕО 2.7
ВЫМПЕЛКОМ 2.6
ИСТОК 1.9
АДМИНИСТРАЦИЯ ГОРОДА СОЧИ 1.8
SEB 1.6
АЛЬКОР И К 1.5
ОМИ ФОРУМ СОЧИ 1.4
ЭЛЬДОРАДО 1.2
SIEMENS-BOSCH 1.2
ВЕСНА 1.1
BOSCO DI CILIEGI 1.0
FUTURE ENTERPRISES PTE LTD 1.0
ФЛЭКСИ 1.0
PEPSI CO 0.9
ТЕХНОСКЛАД 0.9
ТОВАРЫ ИЗ ГЕРМАНИИ 0.9 Объем ТОР 25: 48,7 млн.руб. (за 9 мес. 2011)
UNILEVER 0.9
X5 RETAIL GROUP 0.9 Рост ТОР 25: +38% (по сравнению с 9 мес. 2010)
СОЧИНСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ 0.9
ТАНДЕР 0.8
ЗОЛОТОЙ ДРАКОН 0.8
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)

8. Рынок О-О-Н: Цены продажи
Сочи Цена за сторону (руб.)
Национальные Местные мелкие Баинг
Формат
операторы операторы Gallery
Щиты 6х3 12 790 10 704 14 184
Сити-формат 2 542
Пиллары 4 734
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.