1. Обзор регионального
рынка OOH
Архангельск
2011

2. Архангельск: Краткая справка о городе
Архангельск — город на севере европейской части России,
административный центр Архангельской области. Расположен в дельте
реки Северная Двина в 30-35 км от места её впадения в Белое море.
Местное время: + 4 (MSK)
Площадь: 294,42 кв.км
Население: 355,7 тыс.жителей (Мужчин: 45%, женщин: 55%)
Глава г.Архангельск – Павленко В.Н.
Среднемесячная заработная плата: 22 183,2 руб.
Архангельск разделён на девять районов:
Варавино-Фактория
Исакогорский округ
Ломоносовский округ
Маймаксанский округ
Октябрьский округ
Майская горка
Северный округ
Соломбальский округ
Цигломенский округ
Источники: официальный сайта города (http://www.arhcity.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)

3. Рынок OOH: Контракторы
На рынке наружной рекламы Архангельска работают 17 подрядчиков: на 4-х
крупнейших приходится 75% рынка
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
Прочие
POSTER 15.1% Прочие
2.8% 16.4%
БРЭНД
GALLERY 3.6%
3.1%
РАЛАН НОРД-МЕДИА GALLERY НОРД-МЕДИА
3.4% 44.0% 4.0% 42.5%
NEWS POSTER
OUTDOOR 4.0%
3.9%
ФАКЕЛ NEWS
8.2% OUTDOOR
5.4%
ФАКЕЛ
ГРАФИКА 10.1%
19.6%
ГРАФИКА
14.0%
Источник: Эспар Аналитик (08.2011)

4. Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
600
10
500
123
400 34
300
200
120
100 3
375 124 89 48 1
8
18 3
35 35 32 16 14
6
0
ЩИТЫ 3х6 CITY-БОРД CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Источник: Эспар Аналитик (08.2011)

5. Рынок О-О-Н: Карта охвата
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Ситиборды
Вся сеть Сеть Gallery
Источник: Эспар Аналитик

6. Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Архангельске за период с января по август 2011г. (млн.
руб.)
- 0.0 0.0
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 6.5
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 6.1
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 5.7
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 5.7
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 2.3
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 2.0
ОДЕЖДА И ОБУВЬ 1.2
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 1.2
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 1.1
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 1.0
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 0.8
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 0.6
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 0.6
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 0.5
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 0.4
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 0.3
МЕБЕЛЬ 0.3
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА 0.2 Объем рынка: 36,5 млн. руб. (за 8 мес. 2011)
МЕДИЦИНА 0.1
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ 0.1
Рост рынка: +27% (по сравнению с 8 мес. 2010)
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ 0.0
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ 0.0
Источник: Эспар Аналитик (01-08.2011)

7. Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Архангельске за период с января по август
2011г. (млн. руб.)
- 0.0 0.0
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 2.2
МЕГАФОН 1.6
ГРАФИКА 1.6
ВЫМПЕЛКОМ 1.4
TELE 2 1.2
ЭЛЬДОРАДО 1.0
ГАЗПРОММЕДИА 1.0
М.ВИДЕО 1.0
СБЕРБАНК РОССИИ 0.8
АВТОМИР 0.8
UNICREDIT GROUP 0.8
VOLKSWAGEN 0.8
КОМПЬЮТЕРНЫЙ МИР 0.7
СПОРТМАСТЕР 0.6
ТЕЛЕМАКС 0.6
ЭКСПЕРТ 0.6
KRAFT FOODS 0.6
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ 0.6 Объем ТОР 25: 21,5 млн.руб. (за 8 мес. 2011)
PEUGEOT CITROEN RUS 0.5
ПРОФ-МЕДИА 0.5
ЛУКОЙЛ 0.5 Рост ТОР 25: +24% (по сравнению с 8 мес.
САКВОЯЖ 0.5 2010)
АЛЬФА-БАНК 0.4
SUN INBEV 0.4
FORMOZA 0.4
Источник: Эспар Аналитик (01-08.2011)

8. Рынок О-О-Н: Цены продажи
Архангельск Цена за сторону (руб.)
Национальные Местные мелкие Баинг
Формат
операторы операторы Gallery
Щиты 6х3 11 935 10 265 11 303
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.