Spc2015 52

1. DB７３EC３７９D
課題番号２１ 養命酒製造
４０代のお母さん層が「薬用養命酒」を試してみたくなる企画

2. 薬用養命酒は
飲み続けることによって徐々に効果を発揮する飲み物。
しかし、
「１日３回飲み続ける」というスタイルを煩わしく思う人もいる。
また、「味が独特」であり、「容量が大きい」ことから
「一本飲み終わる前に挫折してしまうのでは…」
と思われがち。
値段も安くはなく、気軽に試せる商品でもない。
養命酒を購入してもらい
習慣として飲み続けるモチベーションを
どのようにつくるか？
課題の整理

3. 40代のお母さん
子育てに手がかからなくなってきた人、
または、子育てを終えた人も多いはず。
その分、「自分のために使える時間」も増える。
ただ、「何か始めなきゃ。」とは思いつつ、
なかなか始められていない人も多いのでは？
人生も後半戦になり、「今のままでいいのかなぁ。」と焦りも募る。
お母さんたちは何かしらきっかけを求めている。
そんな、お母さんの「変わらなきゃ」という思いを
養命酒がサポートします。
キーとなるインサイト

4. 「１６日後の私」

5. シールがついてくる
養命酒を買うと、シールがついてくる。

6. 養命酒を購入してから、飲み終わるまでの１６日間で
自分が達成したいことを決めて、シールに書く。
※養命酒は、１回２０ｍｌを、「１日３回 食前・就寝前」に飲むのが正しい飲み方。
1,000mlボトルだと１６日でなくなる。（購入した日は０日目としてカウント）
やり方
世界に１つの
マイボトル♪
②１６日後なりたい自分を
上の大枠に記入する。
①飲み始めた今の自分を
下の小枠に記入する。
③ボトルに貼る！
（養命酒のパッケージが好きな人は、
ボトル裏の空きスペースに貼る。）

7. お母さんの数だけ、目標はある。
例

8. 目盛り
シールの右端部分には、
飲み始めて何日目か分かる
目盛りをつける。

9. WEB
企画のさらなる広がりを狙い、
WEB上に特設ページを設置。
目標に挑戦中の人も、
目標を達成した人も投稿可能。
もちろん、見るだけでもＯＫ。
＜部門＞
～１６日（１本目）の部門
～４８日（２～３本目）の部門
４９日（４本目～）の部門
の３部門に分ける。

10. 養命酒は前向きなお母さんの味方です。