Spc2015 36

1. カップヌードルトムヤムクンのさらなる販売促進企画
⽇日清⾷食品株式会社 御中
【応募者ID】A6907F2A48

2. エスニック好きの20代〜～40代⼥女女性で
⾮非カップヌードルユーザーのさらなる需要喚起
⼥女女性の⾮非カップヌードルユーザーからの移⾏行行・⽀支持もあり、現在は定番化。
本場タイのトムヤムクンの味を忠実に再現。エスニック好きも満⾜足できる味。
⽬目的
動向
しかし、未だ３０％の認知度度。
今までカップヌードルを⾷食べてこなかった⼈人達に
トムヤムクンヌードルの「フレッシュな⾹香草の⾹香り」「素材へのこだわり」
が伝わっていない。
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3. でも、トムヤムクンヌードルも
畑で栽培されて育った⾹香草を出来るだけフレッシュな状態で届けている。
このことをターゲットに「理理解」ではなく、
「イメージ」してもらえる⼀一度度⾷食べてもらう施策が重要ではないかと考えました。
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タイ産 ココナッツ
中国産 赤唐辛子 ベトナム産 パクチー
タイ産 レモングラス

4. 「トムヤムクンヌードルって⼯工場で作られているんでしょ？」
を
⒈フレッシュ⾹香草のイメージ定着
⒉⼀一度度⾷食べていただく仕掛け
で
「トムヤムクンヌードルって⾹香草にもこだわってて、美味しいよね」
に 変えます。
インサイト
アクティベート
コアアイデア
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5. 日清食品 pprreesseennttss
トムヤムクンヌードルのなる樹

6. オフィス街の⼀一⾓角で、トムヤムクンヌードルを⾷食べながら新鮮な⾹香草を⾃自ら収穫し、
追いパクチー等の“追”体験をして頂くことで、「フレッシュな⾹香草の⾹香り」「素材へのこだわり」を実感して頂く。
トムヤムクンヌードルのなる樹
シンボルとなる
トムヤムクンヌードルのなる樹
追いパクチー体験コーナー
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7. この⼆二つ体験によって、ターゲットの「⼯工場で作られている⾷食べ物」という、印象の低下
●「追いパクチー」「追いレモングラス」などの、“追”収穫体験
●タイの屋台で⾷食事をするという、疑似体験
「カップヌードル トムヤムクンって、⾹香草にこだわってて、美味しい！
また⾷食べたい！！ハマった！！」
“フレッシュな⾹香草の⾹香り”や“素材へのこだわり”を
「理理解」にとどまらない⾃自⼰己の経験として実感
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