Spc2015 10

1. 大島椿しらべ
ID：55370007E0
NO.5
ヘアオイルだけではない「大島椿シリーズ」の魅力を伝え、新規のご愛用者を増やすアイデア

2. [現状]
大島 椿シリーズのユーザー は、50 代以上が過半数。
すべての商品において、20代のユーザーの割合は、 10%未満 。
20代女性の大島椿ファンを増やせないか？

3. ところで…
同 じ も の を リ ピ ー ト し て 使 う こ と が 多 い の が 、 ヘ ア ケ ア 商 品 。
違 う 商 品 に チ ェ ン ジ を す る の は 、ヘ ア ス タ イ ル を 変 え 、
髪 質 や ア レ ン ジ が 変 わ る タ イ ミ ン グで は な い で し ょ う か 。
→20代女子がヘアスタイルを変える
タイミングとは…？
ヘアケア商品は、
頻繁に変えるものではない。

4. この国には、20代女子が
一斉に黒髪にする
イベントがある。

5. 就活ヘアの悩み
□ 黒 染 め に よ る 深 刻 な ダメージ
□ ツヤが な い と あ か 抜 け な い
□ 強い香りは NG
大島椿シリーズの強み
□ ダメージケア× ス タ イ リ ン グ
□ ツヤが 出 る
□ 無香料
就活ヘアと大島椿シリーズは、相性が良い。

6. [コアアイデア]
就活生女子のヘアスタイリングを応援して、
大島椿の新たなファンに取り込む。
長期的なファンになってもらうために、
等身大の就活生女子に「寄り添う」応援をしたい。

7. 就活生女子のホンネ
就活のヘアスタイルといえば、
コレ か コレ
今日もまたこの髪型…
テンション下がる…
“みんな同じ”はもうイヤ。
でも、違う髪型にする
勇気もない…
自分らしさが出せなくて、
選考でも固くなってしまう。
就活生は、本当にいつもこの髪型じゃないとだめ!?
社会人でこんな髪型の人、
いないのに…

8. 「就活生女子のヘアスタイル、どこまで OK？ 」
様々な企業の人事に対して、大島椿がアンケートを実施。
データベース化し、ウェブ上で公開する。
（企業 や業界によって検索をかけることも可能）
その際、「大島椿シリーズ」を使ったヘアアレンジ法を提案！
大島椿しらべ
企業や業界に応じて許容される範囲で、
「自分らしい」ヘアアレンジを楽しむことができる。

9. [コミュニケーション]
合同説明会で、“大島椿しらべブース”を出展！
・
web上のデータベー
スにアクセス可能。
「大島椿シリーズ」
を使った詳しいヘア
アレンジ法もチェッ
ク
できる。
そのヘアアレンジに使
用した「大島椿シリー
ズ」商品のテスターを、
机上に展示。
合説参加企業に対して、
各ヘアスタイルの可否
を調査し、
パネル上に展示。
いわゆる「就活サイ
ト」には載っていな
いヘアアレンジ画像。

10. “大島椿しらべ”で
就活ヘアをもっと自分らしく。
大島椿は、就活生女子を応援します。