Spc2015 28

1. 431万人
が動く、巨大イベントに
目薬を埋めこむ（方法）
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2. ■課題検討と仮説
「目のことを思ったらドラッグストアに足が向いていた」
という状況を作りたい
アイケアを気にしているのに
なぜしていないの？
自覚症状がある
時に手元に
目薬がない
頭ではわかっている
けど、目薬をさすほ
どではない
使っている
43.2%
使っていない
56.6%
目薬使用率
気にしている
63.3％
気にしていない
36.7％
アイケアを気に
していますか
1.目に対する関心醸成
2.店舗への送客
＜ターゲット意識・仮説＞
あれば使うが、なくても困らない。
やっている
33.3％ やっていない
66.7％
アイケアを
していますか
出展：ACR/ex（ビデオリサーチ） 当社調べ（n=30）当社調べ（n=30）
課題達成のポイント
アイケアの
実態は？
どうでもいいと思われている

3. 意識を変える前に
行動を起こさせよう！
日本中を動かす大きな動きに
目薬をさすモチベーションを
埋め込んでみよう。
結局、50%以上が目薬を使っていないのが現状。
実感を伴わない啓蒙やキャラクターによる興味喚起
だけでは動かない層がカタマリとして存在。
■企画骨子
＜これまでの展開に対する評価＞
＜課題解決の為のコンセプト＞
ももいろクローバーZ
を起用したCMやライブによる
キャンペーンを通じ
アイケアの重要性について訴求
ヱヴァンゲリヲン
仕様ボトルを
ヱヴァンゲリヲンキャラクター
仕様パッケージで発売
ガラスの仮面
とのタイアップ企画
「サンテ40×ガラスの仮面なりきり
アイマスクキャンペーン」実施

4. 日本が一気に“行動”する瞬間
この瞬間にきっかけを作れたら
大きなうねりを作れそう！
目
ワールド
カップ？
スカイツリー？
オリンピック？
ハロウィーン？AKB総選挙？
■企画のコアの探索
のことが気になる！

5. 国民がオンライン上で大爆発！
「天空の城 ラピュタ」
1986年公開、スタジオジブリ制作の宮崎駿監督の長編アニメーション作品。
公開当時の興行成績は観客動員数77万人、観客満足度調査は97.7%と非常に高く、
少年少女から高齢層にまで支持を受けていた。
天空に佇み恐るべき攻撃力を持つ幻の城・ラピュタを見つけることを夢見る少年パズーと
不思議な石・飛行石を持つ少女シータは、その石を求めるムスカ大佐に追われていた。
飛行石を手に入れたムスカ大佐はラピュタを操って世界征服を試みる。
格闘の末、飛行石を取り戻したシータとパズーは
「滅びの呪文」を叫び、ラピュタを崩壊させる。
■企画アイデア
出典：https://nttdata-nazuki.jp/column/column_20141029.html
あけおめ：33388ツイート/sec
ビヨンセ妊娠：8868ツイート/sec
女子サッカーW杯決勝戦：7196ツイート/sec
大晦日：6939ツイート/sec
飛行石を手にした
シータとパズーが

6. ■企画アイデア
「バルス」と叫んだ後
飛行石は激しい光を放ち、
その光によってムスカ大佐
は目が見えなくなる
「バルス」と叫んだ後
飛行石は激しい光を放ち、
その光によってムスカ大佐
は目が見えなくなる

7. 店舗
バルスツイートが
Twitter上に
大量発生
POINT2
キャンペーンサイト上で
アナザーストーリー動画
+
店頭キャンペーンの
おしらせ
POINT3
オープン/クローズド
プレミアムWキャンペーン
実施
■展開案
POINT1
「目が、目がぁぁ！」
とムスカ大佐から
リプライ
ラピュタ放送日（2013年8月2日）の
累計「バルス」ツイート数
431万4588ツイート
「バルス」とツイートした人に
ムスカ大佐のアカウントから
「目が、目がぁぁ！」
とリプライを送信
本キャンペーン
特別サイトを作成し、
ムスカ大佐が
「目薬をさしたら目が治った！」
アナザーストーリーmovie
をサイト上に公開
同時に、サイト上での
キャンペーン告知
飛行石型目薬ケースを
オンエア前に店舗に配荷。
参天の目薬を購入につき、
目薬ケースをプレゼント
さらにWチャンスで
商品バーコードを送ると、
ムスカ大佐のメガネが当たる！
ムスカ大佐の
「目薬をさしたら
目が治った！」
アナザーストーリー
ムービー
キャンペーンサイト
キャンペーン
告知
実施店舗
案内
リプライ単価50円程度
10万ツイート×50円=500万円
リツイート
リプライの
循環増幅
TV ON AIR
ムスカ
大佐
ムスカ大佐の
アナザーストーリー
あいうえお ＠aiueo

8. 目薬
ケース
プレゼント！
“飛行石“型
■ ペンダントケースの為、
目薬を身につけることができ、
目薬がいつも手元にある状況を作れる。
■ ケースの為、目薬が無くなれば
再度購入する為、再購入促進を図れる。
■Wキャンペーン詳細
その１ その2
メガネ
プレゼント！
ムスカ大佐の
ムスカ大佐 JINS
目薬ケースをGET出来なかった人の為に
目薬の箱のバーコードを送ると抽選で
ムスカ大佐×JINSの
コラボメガネをプレゼント
＜キャンペーン概要＞
応募用紙・サイトからの応募で
オープンプレゼント店頭での目薬購入でプレゼント
※数量限定

9. ＜ターゲット＞
一日一回、時間帯配信を使い目の疲れ時間やデイリーニュースに合わせて
目に関するコミュニケーションを投げる
「バルス」ツイートをした人 または リプライに反応した人
＜コミュニケーション手法＞
■フォロー展開による誘客促進
放送日から1～2週間
キャンペーンの参加率を上げる為のコミュニケーションを展開
キャンペーンサイトのリーチ・フリークエンシーを伸ばし
店舗誘導を促進
ムスカ
大佐
ムスカ
大佐
ムスカ
大佐
あいうえお ＠aiueo あいうえお ＠aiueo あいうえお ＠aiueo

10. 目薬がなくても困っていない
意識を変える前に
行動を起こさせよう！
「日本が一気に“行動”する瞬間×目」とは？
バルス祭りを使い、目への関心を醸成
祭りを起点に、
数百万人単位の生活者に
「目」と「ドラッグストア店頭」
を想像させる。動かす！
■まとめ