Spc2015 17

1. キリン氷結®
20∼30代のアルコール飲用層が
氷結を積極的に購入するプロモーションアイデア
ID：F351F0377E

2. 2
企画オリエンより
同カテゴリーやアルコールカテゴリーで
競合する商品が多くなり
特性の差を伝えるだけでは、 売り につながらない。
爽快でリフレッシュ 果汁のみずみずしさ ラインアップの豊富さ
氷結®の商品特性
定番商品としてカテゴリーの中に埋もれていく
このままでは･･･

3. 3
氷結®販促のゴール
マイブランドとしてありたい！
商品の特性だけ
一方的に伝えるだけでは
マイブランドになるのは
難しい。

4. 4
突破口
マイブランドにしてもらうために
生活者の気持ちに寄り添った企画を考えたいと思います。
突破口は････
プシュッと
開けちゃうキモチ
にフォーカスしてコミュニケーションを考えました。

5. 5
コア・アイデア
明日の氷結®
毎日の 仕事の 帰り道。
爽快でリフレッシュできる氷結で
明日の元気を。

6. 6
なぜ、会社の帰りにプシュッと開けちゃうキモチなのか？
① 働いている人の数だけ帰り道が存在する。
→ コミュニケーションの対象になる数が多い。
② 誰でも一度はプシュッとやったことがある。
（あるいはやってみたいと思ったことがある。）
→ 共通の体験を思い起こしてくれそう。
この人たち喜んでもらうことで売上がアップする
つまり･･･

7. 7
企画の内容
時から 時からの間に
コンビニで氷結®を買うと
明日の 朝ごはん 当たる。

8. 8
企画の内容
［帰宅前］
いつも
立ち寄ってしまう
コンビニで
氷結を買う
［帰り道］
レシート画像を
ケータイからアップ
その場で当たりを
判定
［次の日］
ケータイの当たり
画面を見せると
その日の対象商品を
プレゼント
明日の出勤をポジティブに変えるお手伝いを！
帰り道のプシュッで気持ちが切り替わる瞬間･･･

9. 9
もっとマイブランドになるために
※さらに、これを見てキリンの社員さんが頑張ろうと思ってくれるといいなと思っています。
今日は飲まなきゃやってられないな（･ε･）
飲まなきゃやってられないことが多い
ほうが、人生楽しいかもしれませんよ。
応募の際に、その日のことをコメントを入力すると
キリンビール本社に設置した電光掲示板にコメントが流れます。
さらに、お酒大好きのキリンの人が返事をかえすことも。
今日は飲まなきゃ･･･
氷結を介して一日の おつかれさま をつなぎます
ＷＥＢでも
定点映像を配信

10. 10
氷結でリフレッシュ。
明日の元気をプレゼント。