Designkorttelin luova aamu -tilaisuuden esitys sosiaalisen median ja verkon käytöstä pienten yritysten markkinoinnissa. Vaikutustoimisto Zipipop Freudin strategiajohtaja ja osakas Timo Nurmi. Design District Helsinki.

1. Sosiaalinen media ja verkko pienten yritysten
markkinoinnissa
Design District -aamiainen 2.4.2014
Timo Nurmi, strategiajohtaja, perustajaosakas
Esitys löytyy osoitteesta http://www.slideshare.net/ttnurmi
@ttnurmi, #designaamiainen

2. VAIKUTUSTOIMISTO ZIPIPOP FREUD
Vaikutustoimisto Zipipop Freud yhdistää viestinnän, digitaalisen maailman
ja sosiaalisen median luodakseen vaikutuksia.
Haluamme ymmärtää kuinka maailma ympärillämme muuttuu ja käyttää
tätä tietoa auttaaksemme asiakkaitamme löytämään heille tärkeät ihmiset
ja vaikuttamaan heihin.
Uudenlainen viestintätoimisto Vaikutustoimisto Freud on ratkonut
yrityshaasteita alalla vuosia toimineiden osakkaiden voimin vuodesta 2011.
Zipipop on Suomen ensimmäinen sosiaalisen median toimisto ja se on toiminut
alan pioneerina jo vuodesta 2007.
Yhdistyimme alkuvuodesta 2013 ja olemme nyt ainutlaatuisessa asemassa
yhdistämään vaikuttajaviestinnän, PR:n ja sosiaalisen median osaamisen, jotta
saamme aikaan oikean vaikutuksen oikeaan aikaan ja oikeissa ihmisissä.
Asiakaskuntaamme kuuluvat muun muassa Google, TATA, F-secure, Skanska,
Lassila & Tikanoja, TEM, PM ja Trube.

3. Zipipop Freudin filosofia
Aina kun organisaatio viestii, se haluaa saada aikaan vaikutuksia sille tärkeiden ihmisten
ajatuksissa.
Me autamme yrityksiä keskittymään olennaiseen, tekoihin, joilla on halutut vaikutukset. Ajatukset
muuttuvat keskustellen. Etsimme kysymyksiä jotka ovat tärkeitä, jotta vastauksilla on merkitystä.
Emme lähetä yhtään lehdistötiedotetta, luo mainoskampanjaa tai avaa Facebook-sivua pelkästään
siksi, että niin on totuttu tekemään. Sen sijaan kysymme kaksi kysymystä: millaisen vaikutuksen
haluat saada aikaan ja kenessä?
Vastaaminen ei aina ole helppoa. Intohimomme on auttaa organisaatiota löytämään vastaukset.
Eikä vain vastauksia, vaan vaikuttavimmat teot - olivatpa ne PR:ää, lobbausta, sosiaalista mediaa,
mainontaa, sisäistä viestintää tai jotain aivan muuta.
PR:n isänä pidetty Edward Bernays oli Sigmund Freudin sisarenpoika. Kun hän mietti 1920-luvun
Yhdysvalloissa tapoja vaikuttaa ihmisten ostokäyttäytymiseen, hän oivalsi, että ihmisen
ymmärtäminen on avain vaikuttamiseen. Bernays konsultoi ihmisluonnon asiantuntijoita -
psykoanalyytikkoja - parhaan toimintatavan löytämiseksi ja rakensi kampanjansa sen varaan.
Maailma on muuttunut ja siksi palasimme juurillemme. Asetamme ihmisen kaiken vaikuttamisen
keskiöön.

4. Miksi mitään kannattaisi
tehdä verkossa?

5. Zero Moment of Truth
Heräte
“Nollas totuuden
hetki” (Zero
Moment of Truth)
Ensimmäinen
totuuden hetki
(First Moment of
Truth)
Toinen totuuden
hetki (Second
Moment of Truth)
Väkisin
puskeminen
Kiinnostus
Tarve

6. Proaktiivinen
Latentti,
“odottava”
Reaktiivinen
Sisällöntuotanto
Tiedotteet, blogit,
esitykset, tutkimukset
yms.
Mahdollisimman
löydettävää ja tarpeisiin
vastaavaa sisältöä.
Puskeminen
Tiedotteiden
lähettäminen, juttujen
tarjoaminen,
uutiskirjeet,
puhujamahdollisuudet,
jakaminen (some),
verkko- ja
somemainonta.
Tarttuminen
Omien näkemysten
tarjoaminen juuri
julkaistuun juttuun,
keskusteluun
osallistuminen,
tiedon jakaminen
Zipipop Freudin malli

7. Proaktiivinen

8. Proaktiivinen

9. Latentti,
“odottava”

10. Reaktiivinen

11. Reaktiivinen

12. Reaktiivinen

13. Sisältö

14. Sisältö
Helposti löydettävää, jaettavaa, kiinnostavaa ja relevanttia

15. Sisältösuunnitelma
“Päiväkirja”
(mielenkiintoisia
asioita joita yritys
on tehnyt: uusia
tuotelanseerauksia,
rekrytointeja, jne.)

16. Sisältösuunnitelma
“Viihdyttävää”
(relevanttia &
hauskaa sisältöä
toimialaan
liittyen)

17. Sisältösuunnitelma
“Strategista”
(sisältöä joka on
suunniteltu
vaikuttamaan
tiettyyn
mielikuvaan tai
toiminnan
aiheuttamiseen)

18. Sisältösuunnitelma
“Strategista”
(sisältöä joka on
suunniteltu
vaikuttamaan
tietyyn mielikuvaan
tai toiminnan
aiheuttamiseen)
“Viihdyttävää”
(relevanttia &
hauskaa sisältöä
toimialaan
liittyen)
“Päiväkirja”
(mielenkiintoisia
asioita joita yritys
on tehnyt: uusia
tuotelanseerauksia,
rekrytointeja, jne.)
1 4 1

19. http://www.informationisbeautiful.net/2009/interesting-easy-beautiful-true/

26. Kanavat

27. BLOGIT
• Yritysblogit ovat osa modernia markkinointiviestintää,
jonka avulla voidaan parantaa näkyvyyttä hakukoneissa.
• Yritysblogaaminen on osa oman osaamisen esiintuomista,
oman brändin levittämistä tiedonjanoisten keskuuteen.
• Sisällön hubi
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

28. FACEBOOK
• Voit mainostaa Facebook-sivuillasi kaikkea sitä
sisältöä mitä luot, esim. webinaarit, blogit
artikkelit, videot ja eKirjat.
• Facebookissa saat paljon suuremman
potentiaalisen vastaanottajakunnan omalle
sisällöllesi.
• Facebookissa voit luoda yhteisön liiketoimintasi
ympärille.
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

29. TWITTER
• Twitter toimii parhaiten keskusteluissa, ei pelkkien
linkkien lähettämisessä
• Voit kuitenkin myös jossain määrin mainostaa
Twitterissä kaikkea sitä sisältöä mitä luot. Saat näin
paljon suuremman potentiaalisen vastaanottajakunnan
omalle sisällöllesi.
• Twitterissä seurataan ennenkaikkea ihmisiä.
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

30. LINKEDIN
• LinkedIn palvelun perimmäisenä tarkoituksena
on oman osaamisen markkinointi, toisin sanoen
ammatillisen profiilin luonti.
• LinkedIn on ammattilaisten Facebook eli siellä
voit verkostoitua muiden ammattilaisten kanssa
ja jakaa heidän kanssaan tietoja.
• LinkedIn:ssä esittelet itsesi ja edustamaasi
yritystä ammattihenkilönä muille
ammattilaisille.
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

31. GOOGLE+
• Google+ toimii yhdessä muiden Googlen
palvelujen kanssa
• Vaikuttamaan suoraan hakutuloksiin.
Tuottamalla jatkuvasti vaikuttavaa sisältöä
Google+-sivulle parannat näkyvyyttä Googlen
orgaanisissa hauissa.
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

32. YOUTUBE
• YouTube on 2. suurin hakukone
• Videot löytyvät usein korkealta Googlen
hakutuloksista
• Videoita voidaan helposti jakaa
eteenpäin ja upottaa muille sivustoille.
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

33. SLIDESHARE
• SlideShare mahdollistaa presentaatioiden ja
muun sisällön lataamisen verkkoon sekä
materiaalin tehokkaan jakamisen sosiaalisessa
mediassa.
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

34. PINTEREST
• Puhdasta sisältömarkkinointia
• Pinterest tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden
esitellä yritystä visuaalisesti.
• Mahdollisuudet ovat samat niin pienille kuin
suurille yrityksille.
• Sisältö voidaan jakaa myös esimerkiksi
Facebookiin
• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

35. Kysymyksiä?

36. Address:
Rikhardinkatu 1
00120 Helsinki
Finland
Email:
timo.nurmi
@zipipopfreud.fi
etunimi.sukunimi@zipipopfreud.fi
Telephone:
+358 50 3493597
facebook.com/zipipop
slideshare.net/zipipop
linkedin.com/company/zipipop
facebook.com/zipipop