Riikka Harmaala Sisällöntuottaja Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu – Xamk

1. Strategia on tie.
Somen rooli organisaation strategian jalkauttamisessa
24.1.2022 CMADFI riikka.harmaala@xamk.fi

2. Some =
organisaation
oma media
1) Organisaation
ydinviestin
uskottavaksi
tekeminen
2) Vuoropuhelu,
sitouttaminen
3) Strategiakauden
tavoitteiden tukeminen
Strategian edistäminen somessa.
Sanoin, kuvin, teoin.
Kaikessa viestinnässä.
Vuorovaikutus, läsnäolo.
Viestien merkityksellisyys.
Päivittäisviestintä,
konseptoidut sisällöt

3. Ohjaa omaa mediaasi.
Missä ja
miten
asioista tulee
viestiä?
Kuinka luot
yhtenäisyyttä
some-
viestintään?
Mistä
asioista tulee
siis viestiä?
Fokusoi viestisi strategisesti, tuo esiin strategisia tavoitteita.

4. Mistä asioista viestitään?
1) Tee ydinviesti todeksi sitä tukevilla teemoilla.
Lunasta ydinviestisi lupaus.
• Visio: organisaation tavoitetila
• Missio: syy olemassa olemiseen, intohimo
• Arvot: tapa toimia, teot
• Identiteetti: erottumistekijä, kilpailuetu
2) Tuo esiin strategiakauden tavoitetta
edistäviä teemoja.
Sanallista 1) + 2) organisaation strategiasta peilaten ja
luo siten some-viestintää ohjaava viitekehys.
Organisaation oma
somelinssi

5. ”57 Channels And Nothin’ On?”
Sido sisällöt organisaation ydinviestiin,
mutta mieti kanavakohtaiset strategiset
tavoitteet ja kärkiviestit.
Priorisoi kanavat strategisesti
tärkeimpien kohderyhmien mukaisesti.
KASVU myynti, jäsenrekry,
opiskelijarekry, yleishyödyllisen
tavoitteen edistäminen
TUNNETTUUS brändimielikuva,
itse tuote tai palvelu
PROFILOITUMINEN positiointi,
ajatusjohtajuus, työnantajamielikuva
LUOTTAMUS asiakaskokemus,
sidosryhmien luottamus
Strateginen tavoite > kohderyhmä > kanava > viestin muotoilu
Luo toistoa ja variaatioita.

6. Kiitos.
24.1.2022 CMADFI riikka.harmaala@xamk.fi