Social Media Snow Camp 2017 - Anca Ungureanu
•Download as PPT, PDF•
1 like•287 views
UniCredit Bank Romania - Platforma mintilor creative
Recommended
More Related Content
Similar to Social Media Snow Camp 2017 - Anca Ungureanu
Similar to Social Media Snow Camp 2017 - Anca Ungureanu (20)
More from RevistaBiz
More from RevistaBiz (20)
Social Media Snow Camp 2017 - Anca Ungureanu
- 1. Decembrie 2017 Anca Ungureanu Identity & Communication Director UniCredit Bank România Mintile Creative au o banca. #BancaMintilorCreative #CumparaLocal #CumparaCreativ
- 2. 2 • 700 de miliarde de dolari – contribu ia la economia Uniunii Europene în 2016ț • 90 miliarde de lire – contribu ia la PIB-ul Marii Britaniiț • 7,8 miliarde de Euro - vânzări în Berlin Industriile creative – VIP în Europa
- 3. 3 • În România - aproape 50.000 de afaceri creative • Cifra de afaceri anuală – peste 3.5 miliarde EUR • Media anuală a cifrei de afaceri în România – 74.000 euro/ business • O provocare dublă: mediu politic volatil i model de business riscant pentru bănciș Industriile creative – Aceasta Cenu reas a Românieiă ăș
- 4. • Am vazut un poten ial de cre tereț ș • Eterogenitate în problemele cu care se confruntă: educa ional, vizibilitate, nevoiaț de sprijin financiar • Avem o solutie: sprijin pe termen lung (VIZIBILITATE + EDUCA IE + RESEARCH +Ț PRODUSE) De ce am pornit la drum în sus inerea industriilor creative?ț 4
- 5. 5 Platforma Min ilor Creativeț
- 6. 6 1. Romanian Stories Website 2. Academia Min ilor Creativeț 3. Pachetul Creativ 4. Barometrul Min ilor Creativeț 5. Miercurea Min ilor Creativeț Platforma Min ilor Creative – UniCredit Bankț
- 8. • RomanianStories – primul proiect de storytelling prin Facebook Stories, dezvoltat în platforma RomanianStories.ro • În sub 12 luni, rata de engagement a crescut de x30 de ori (31.83% dec 2016 versus 1.38% ian 2016) Platforma Romanian Stories
- 9. Romanian Stories – Proiect de storytelling cu cea mai activ platform de jurnalism independentă ă • În parteneriat cu Recorder.ro • Am intit către un nivel deț storytelling multimedia autentic, fără concuren ăț • Con inut curajos, emo ionant, aspira ional, informativ –ț ț ț 8 pove tiș multimedia • Mii de distribuiri i redistribuiriș în social media
- 10. 11 De la CRE TEREA VIZBILIT II prinĂȘ Ț storytelling la EDUCA IE pentruȚ antreprenorul creativ
- 11. Academia Min ilor Creativeț
- 12. Academia Min ilor Creativeț 13
- 13. • Un accelerator de business • Format gândit pentru nevoile antreprenorilor • Peste 35 de mentori • Peste 100 de antreprenori • 20 de sesiuni de cursuri • 9 din 11 sectoare ale industriilor creative • 70% din membrii departamentului de retail al băncii implica iț • 5 membri ai board-ului au devenit mentori Academia Min ilor Creativeț
- 14. Academia Min ilor Creative - Impactț 15 • Academia Min ilor Creative:ț utilă, relevantă, “pe bune”. • Mentorii: capabili, profesioni ti, deschi iș ș • Academia Min ilor Creative:ț Edi ia a III-a va avea loc în 2018.ț
- 15. 16 DEZVOLTARE de PRODUS în sprijinul industriilor creative
- 16. Pachetul Creativ
- 17. Un cont curent în lei iș unul în valută (EUR/USD) + debit card cu 0 costuri BusinessNet cu BusinessMobile inclus // Digipass sau Mobile Token inclus Un Card de debit (Visa Business Electron sau Visa Business Silver) 3 tranzac ii / lună cu cardulț de debit inclus in pachet Pachetul Creativ – Un produs UniCredit Bank pentru antreprenorii creativi i start-up-uri, lansat în 2016ș Pachetul Creativ – creat s adresezeă nevoile afacerilor creative A devenit rapid unul dintre cele mai performante pachete UniCredit Bank – peste 4.000 de pachete vândute în primul an
- 18. 19 Nu putem sus ine antreprenorii creativi pe termenț lung f r a afla direct de la ei care sunt principaleleă ă provoc ri (RESEARCH)ă
- 19. Barometrul Min ilor Creativeț
- 20. Ce ne-am propus s realiz m?ă ă Identificarea percep iilor iț ș atitudinilor antreprenorilor creativi fa ă de contextulț economic i institu ionalș ț Obiectiv
- 21. Capitalul de încredere În ce m sur ave i încredere în economia României?ă ă ț Baza: 73, to i responden iiț ț 23 Nivelul de încredere în mediul economic românesc este foarte redus: mai puțin de 1 din 10 antreprenori au încredere în economia României. “Din cauza schimbărilor care se petrec la nivel politic nu am încredere (…) Chiar deloc. Și cresc foarte greu ca firmă.” Antreprenor
- 22. Probabilitatea de cre tereș în ce masur lua i în considerare extinderea business-ului dvs în urmatoarele 12 luni?ă ț Baza: 73, to i respondentiiț *T2B: Top 2 boxes (Notele 9+10) 24 45% Iau* în considerare extinderea business-ului Deși încrederea în mediul economic românesc este scazută, 45% dintre antreprenorii intervievați iau în considerare extinderea afacerii în viitorul apropiat. “Da, dar rezervat. Mai degrabă proiecte mici… eventual achiziții dacă este cazul… dacă găsim ceva. Despre abuzuri fiscale (…) Am o rezervă foarte mare în ceea ce privește evoluția companiei mele exact din cauza asta. Dincolo de politicile statului și cele fiscale.
- 23. Influen a modificărilor legislativeț Cum este influen at afacerea dvs de modific rile legislative recente din România?ă ăț Baza: 73, to i responden iiț ț *T2B: Top 2 boxes (Notele 8+9+10) 25 9% 90% dintre respondenți resimt că modificările legislative recente au un impact negativ asupra propriei afaceri. “Au fost multe schimbări la mine în birou, am luat decizii importante în privința angajărilor, astea de a trece de la part-time la full-time. Ma refer la partea cu taxele mărite, respectiv concedieri pentru că nu ne mai permitem. Ne-a afectat în mod concret și direct.” Influen ăț pozitiv *ă
- 24. Obstacole majore percepute Top 5 obstacole percepute Care dintre următoarele reprezintă obstacole pentru dezvoltarea companiei dvs.? Care este etapa de dezvoltare în care se află compania dvs. în acest moment? Baza: to i responden iiț ț Au fost incluse numai categoriile de companii cu baze de cel pu inț 20 de responden iț 26 În curs de dezvoltare (N=41) Mature (N=21)
- 25. Obstacole la finan areț Care sunt după parerea dvs. cele mai mari obstacole ale business-ului dvs. la finan are?ț Baza: 73, to i responden iiț ț 27 Semnificativ statistic mai mic decat celelalte obstacole Semnificativ statistic mai mare decat celelalte obstacole
- 26. Sprijin pentru dezvoltarea afacerii În ce domenii a i avea nevoie de suport pentru dezvoltarea afacerii dvs.?ț Baza: 73, to i responden iiț ț 28 Semnificativ statistic mai mic decat celelalte domenii Semnificativ statistic mai mare decat celelalte domenii
- 27. 29 • 3 din 4 antreprenori se bazează pe economii personale • Majoritatea obstacolelor în calea dezvoltării sunt de natură financiară: taxe mari (70%), context economic (57%), probleme de cash flow (46%). • Când vine vorba de finan are, bariereleț principale sunt procedurile complicate de finan are publică (47%), reticen a fa ă deț ț ț împrumuturi (30%) i lipsa garan iilor (26%).ș ț • Antreprenorii din industriile creative au nevoie de ajutor ca să î i dezvolte baza de clien iș ț (71%) i cre terea notorietă ii i prestigiuluiș ș ț ș (70%). • Cel mai utilizat instrument financiar este online-mobile banking-ul, iar cel mai dorit Barometrul Min ilor Creative – Concluzii principaleț
- 28. 30 Cum am adus RECUNOA TERE i PROFITȘ ș afacerilor creative locale
- 29. Miercurea Min ilor Creativeț
- 30. Miercurea Min ilor Creativeț
- 31. • Ultima zi de miercuri din luna noiembrie a fiecărui an • Antreprenorii întâmpină clien ii cu reduceriț speciale, produse locale, pove ti despre produseș făcute din pasiune i o experien ă unicăș ț • Un eveniment social i de shoppingș • 160 de afaceri creativi din Bucure tiș • Promo kit special pentru toate afacerile participante • Evenimentul a fost sponsorizat de UniCredit Bank iș MasterCard i organizat deș Graffiti Social Work. • Va devini o tradi ie anualăț . Miercurea Min ilor Creativeț
- 32. Am creat site-ul MiercureaMin ilorCreative.roț unde cei interesa i au putut să vădă listaț magazinelor participante la MMC i detalii despre promo iile fiecărei afaceri. Cele 160 de afaceriș ț participante au fost împăr ite în func ie de domeniul de activitate.ț ț Miercurea Min ilor Creative – Platforma de engagementț
- 33. • Parteneriate cu influenceri precum Noemi Meilman , Andreea Raicu, Roxana Voloseniuc • Prin intermediul lor am reu it să vorbimș direct cu comunit ileăț – cei pasiona i de fashion, lifestyle sauț design • Comunicare pe Facebook iș Instagram • Engagement ridicat la postările dedicate propriilor produse Am extins cercul sus in torilor - Implicarea comunit iloră ăț ț influencerilor
- 34. Noemi Meilman Fashion, artă i lansare de produs – caietul #FeedYourRealityș
- 35. Roxana Volo eniucș • Promovarea unei experien e unice de shoppingț pe platformele personale • Promovarea altor afaceri din sfera fashion i designș care au participat la MMC - Me teshukar ButiQș (MBQ)
- 36. • E nevoie de abordare integrată: Research + Modificare produs + Educa ie folosind asset-urileț băncii + Comunicare • În social media, antreprenorii creativi sunt deja “O POVESTE” spusa de multi. • E nevoie să trecem de acest nivel, să-i privim ca pe un “assest” pentru economia României. • Antreprenorii creativi au nevoie de educa ie “pe bune”, de la oamenii care îi pot sus ine AICIț ț i ACUM.ș • Comunicarea i implicarea resurselor nu pot fi separate. Nu comunicămș pentru ca da bine si “este hot sa vorbim despre antreprenoriat creativ”. • Implic mă mult în programdin resursele de business, încă de la început: mentori, produse, infrastructură, parteneri. SUM UP – Noi reguli de comunicare din experien aț Platformei Min ilor Creativeț 38
- 37. Recunoa tere na ional iăș ț ș interna ionalăț
- 38. Platforma Min ilor Creativeț 40 Platforma Min ilor Creative a câ tigat aurul laț ș PR European Excellence Awards 2017 pe zona Balcanilor.
- 39. Platforma Min ilor Creativeț 41 La Romanian PR Award 2017 Platforma Min ilorț Creative a câ tigat aurulș pentru cea mai bună campanie de comunicare financiară.
- 40. THANK YOU!
Editor's Notes
- http://eciaplatform.eu/newsarticle/report-berlins-creative-industries-are-booming/ https://www.theguardian.com/commentisfree/2017/jan/01/creative-industries-key-to-uk-economy Industriile culturale și creative se numără printre sectoarele cu cele mai mari creșteri economice din Europa: 700 de miliarde de dolari contribuite la economia Uniunii Europene în 2016 Marea Britanie și Germania susțin activ acest sector al economiei În Marea Britanie industriile creative contribuie cu aproape 90 de miliarde lire la PIB Pe piata exista 48,402 companii (CAEN Industrii creative), cu o valoare medie a CA de 74,000 EUR si cu o valoare totala a CA de 3,581,968,000 EUR In portofoliul UCB inductriile creative au 5.2% din totalul portofoliului de clienti SME Raportand la numarul companiilor, am acoperit 3.97% din piata Raportand la cifra de afaceri, am acoperit 11,74% din piata
- În România aproape 50.000 de afaceri creative încearcă să își desfășoare activitatea în lipsa unui cadru legal bine definit sau a susținerii financiare. Cifra de afaceri anuală a afacerilor creative din România – mai mult de 3.5 miliarde EUR. Pe piata exista 48,402 companii (CAEN Industrii creative), cu o valoare medie a CA de 74,000 EUR si cu o valoare totala a CA de 3,581,968,000 EUR In portofoliul UCB industriile creative au 5.2% din totalul portofoliului de clienti SME Raportand la numarul companiilor, am acoperit 3.97% din piata Raportand la cifra de afaceri, am acoperit 11,74% din piata
- Punctul de plecare: Poate UniCredit Bank să contribuie la creșterea unuia dintre cele mai competitive sectoare din România în timp ce profită și de oportunitățile de business?
- Am început cu RomanianStories.ro - locul unde se întâlnesc poveștile oamenilor care fac lucrurile altfel. A început în 2016 sub forma unui blog - pe pagina de Facebook UniCredit Bank A funcționat precum un teaser pentru platformă – pentru o perioadă, poveștile despre și cu oameni extraordinari au fost publicate acolo Acum este o colecție de povești fascinante – despre designeri de bijuterii, pantofi și haine, fondatori ai unui brand de bere artizanală sau a locurilor inedite S-a bucurat de succes datorită conținutului original și inspirațional – în Ianuarie 2016 rata de engagement era 1.38% iar la sfârșitul anului a ajuns la 31.83%
- În cadrul parteneriatului au fost create 8 povești multimedia (video, foto-galerii) ale unor minți creative cu inițiative antreprenoriale speciale și de succes Parteneriatul a presupus un commitment de audiență pentru proiectele speciale (native adv, branded content) – minim 5000 pageviews Rezultatele au depășit cu mult așteptările Antreprenoriatul salvează Roșia Montană- 11.600 de afișări, 72.000 Reach/ 2.600 Shares Să cucerești lumea cu inteligența românească - 11.400 de afișări / 90.000 Reach / 3.000 Shares Antreprenorii care fac adevărata revoluție din trafic - 10.000 de afișări / 183.000 Reach / 1.600 Shares Când dorul de România te obligă să te apuci de afaceri - 5.400 de afișări / 50.000 Reach / 1.100 Shares Kiteboarding-mania, cine umple România de zmeie - 4.000 de afișări / 24.000 Reach / 900 Shares
- În cadrul parteneriatului au fost create 8 povești multimedia (video, foto-galerii) ale unor minți creative cu inițiative antreprenoriale speciale și de succes Parteneriatul a presupus un commitment de audiență pentru proiectele speciale (native adv, branded content) – minim 5000 pageviews Rezultatele au depășit cu mult așteptările Antreprenoriatul salvează Roșia Montană- 11.600 de afișări, 72.000 Reach/ 2.600 Shares Să cucerești lumea cu inteligența românească - 11.400 de afișări / 90.000 Reach / 3.000 Shares Antreprenorii care fac adevărata revoluție din trafic - 10.000 de afișări / 183.000 Reach / 1.600 Shares Când dorul de România te obligă să te apuci de afaceri - 5.400 de afișări / 50.000 Reach / 1.100 Shares Kiteboarding-mania, cine umple România de zmeie - 4.000 de afișări / 24.000 Reach / 900 Shares
- Un accelerator de business – 4 zile de cursuri intensive de antreprenoriat Format gândit pentru nevoile antreprenorilor - workshops-uri, masterclass-uri și discursuri inspiraționale Peste 35 de mentori – angajați UniCredit Bank, și profesioniști din industrii relevante mediului de afaceri au participat voluntar Peste 100 de antreprenori au beneficiat de program pe parcursul celor două ediții desfășurate 20 de sesiuni de cursuri: strategie de business, marketing, legislație, taxe și fiscalitate 9 din 11 sectoare ale industriilor creative prezente la cursuri 70% din membrii departamentului de retail al băncii implicați în activități de mentorat 5 membri ai conducerii au participat în calitate de mentori: CEO, Deputy CEO, President of Supervisory Board, CFO & Head of Retail). *Există 11 industrii creative în România : 1. Librării și 2. Spații culturale 3. Meșteșuguri 4. Activități artistice 5. Arhitectură. 6. Publishing 7. Arte vizuale. 8. Audio-visual și Multimedia 9. Publicitate 10. IT, software și creație de jocuri 11. R & D
- Academia Minților Creative a fost descrisă de către cursanți, prin intermediul formularelor de feedback, ca fiind o experiență utilă care le-a oferit informații și sfaturi relevante. Mentorii Academiei Minților Creative au fost descriși de către cei peste 100 de cursanți (din cele două ediții) ca fiind capabili și profesioniști iar organizarea evenimentelor foarte bună. În urma succesului înregistrat la primele două ediția, Academia Minților Creative a deschis înscrierile pentru a treia ediție care va avea loc în 2018.
- Legislația financiară reprezintă principala barieră pentru ambele categorii. Pentru companiile mature, cash flow-ul este al doilea cel mai întâlnit obstacol, pe când pentru companiile în curs de dezvoltare cel de-al doilea impediment puternic este reprezentat de condițiile economice generale.
- Dificultatea procedurilor de obtinere a finanțării din programe publice reprezintă cel mai întâlnit obstacol. Pentru 1 din 3 persoane, o barieră importantă este și aversiunea față de împrumuturi.
- O zi de miercuri din an – afacerile creative din București își vor ține ușile deschise până la miezul nopții. Antreprenorii întâmpină clienții cu reduceri speciale, produse locale, povești despre produse făcute din pasiune și o experiență unică Un eveniment social și de shopping destinat promovării afacerilor și brandurilor locale 160 de afaceri creativi din București au participat la Miercurea Minților Creative Toate afacerile participante au primit un promo kit pentru identitate: postere, stickere, pungi de cumpărături cu logo-ul MMC) Evenimentul a fost sponsorizat de UniCredit Bank și MasterCard și organizat de Graffiti Social Work. Ne dorim să devină o tradiție anuală.