Presentatie over de impact van social media op zoekmachine-optimalisatie (SEO) anno 2012 en de synergievoordelen die tussen social media als Twitter, Facebook en LinkedIn en SEO te realiseren zijn wanner beide marketingactiviteiten goed op elkaar worden afgestemd.
Gepresenteerd tijdens de workshop van Traffic Builders aan klantrelaties i.s.m. 3Sixtyfive, januari 2012.
Checkit iProspect presentatie social media school (sms2010) social media en g...iProspect the Netherlands
Social Media School - editie maart 2010 (#sms2010)
Wat is de impact van social media op zoekmachines? Wat hebben ze überhaupt met elkaar te maken? Het meenemen van social media in de Search strategie loont. Hoe ga je bijvoorbeeld om met negatieve reacties op blogs, vergelijkingssites etc. Hoe kun je de zoekresultaten maximaal beïnvloeden?
Voor vragen over social media en Google, contact judith@checkit.nl.
Checkit iProspect presentatie social media school (sms2010) social media en g...iProspect the Netherlands
Social Media School - editie maart 2010 (#sms2010)
Wat is de impact van social media op zoekmachines? Wat hebben ze überhaupt met elkaar te maken? Het meenemen van social media in de Search strategie loont. Hoe ga je bijvoorbeeld om met negatieve reacties op blogs, vergelijkingssites etc. Hoe kun je de zoekresultaten maximaal beïnvloeden?
Voor vragen over social media en Google, contact judith@checkit.nl.
Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De presentatie behandelt Contentmarketing, Social Media en SEO. Het gaat hier vooral om de samensmelting van deze disciplines.
De kern is het procesmatige karakter van de inbound marketing aanpak.
Meer info:
http://www.sagamore.nl/project/trainingen/
Vraag de syllabus aan:
http://www.sagamore.nl/syllabus/
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?ThemePartner
Jaarlijks voert Google honderden updates uit aan zijn algoritme. Denk hierbij aan de Panda en Penguin updates van vorig jaar. Door zulke updates wordt het algoritme alsmaar slimmer en komt Google steeds dichter bij zijn doel: de gebruiker voorop stellen. Dergelijke veranderingen betekenen echter voor beheerders van websites dat trucjes om websites hoog in Google te krijgen steeds minder zullen werken.
Wat houdt dat in de praktijk in? Hoe zorg je er dan nu voor dat jouw website hoog naar voren komt op relevante zoekopdrachten van gebruikers? Zijn links binnenkort overbodig en gaan we alleen nog maar likes verzamelen?
Voor zoekmachine-optimalisatie (SEO) is linkbuilding een onmisbaar element. Vaak weten (online) retailers wat linkbuilding is, maar niet hoe ze het praktisch moeten aanpakken. In deze presentatie van Mark Trieling, SEO Consultant bij ISM eCompany (www.ism.nl)
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handoutEngagement Media
Op19 februari gaf Antal de Waij een verkorte presentatie over het gebruik van Google+ bij de Utrechtse Kommunicatiekring. Deze handout bevat links naar meer informatie.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's, hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Een goede content marketing strategie speelt daarbij een belangrijke rol. Goede content zorgt direct voor hogere posities in Google, mits de content SEO geoptimaliseerd is. In deze presentatie staan richtlijnen die auteurs, marketeers en cummunicatieprofessionals moeten volgen om hun content ook goed door Google te laten vinden.
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldJudith Verhoef
Samenvatting in beeld van Friends of Seach 2016. Presentaties over SEO / SEA van o.a. Larry Kim, Wil Reynolds, Lauren Pope, Stacey MacNaught en Emily Grossman.
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer? valantic NL
Linkbuilding is een onmisbaar element in zoekmachine-optimalisatie (SEO). Hoe pakt u linkbuilding strategisch aan? U ziet het in deze presentatie van Mark Trieling, SEO consultant bij ISM eCompany (www.ism.nl)
Introductie Sociale Media voor uitzendbureaus. Wat kun je allemaal met social media? En hoe zet je social media in voor het werven van uitzendkrachten of opdrachtgevers?
Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De presentatie behandelt Contentmarketing, Social Media en SEO. Het gaat hier vooral om de samensmelting van deze disciplines.
De kern is het procesmatige karakter van de inbound marketing aanpak.
Meer info:
http://www.sagamore.nl/project/trainingen/
Vraag de syllabus aan:
http://www.sagamore.nl/syllabus/
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?ThemePartner
Jaarlijks voert Google honderden updates uit aan zijn algoritme. Denk hierbij aan de Panda en Penguin updates van vorig jaar. Door zulke updates wordt het algoritme alsmaar slimmer en komt Google steeds dichter bij zijn doel: de gebruiker voorop stellen. Dergelijke veranderingen betekenen echter voor beheerders van websites dat trucjes om websites hoog in Google te krijgen steeds minder zullen werken.
Wat houdt dat in de praktijk in? Hoe zorg je er dan nu voor dat jouw website hoog naar voren komt op relevante zoekopdrachten van gebruikers? Zijn links binnenkort overbodig en gaan we alleen nog maar likes verzamelen?
Voor zoekmachine-optimalisatie (SEO) is linkbuilding een onmisbaar element. Vaak weten (online) retailers wat linkbuilding is, maar niet hoe ze het praktisch moeten aanpakken. In deze presentatie van Mark Trieling, SEO Consultant bij ISM eCompany (www.ism.nl)
Google Plus @ Utrechtse Kommunikatiekring v03 handoutEngagement Media
Op19 februari gaf Antal de Waij een verkorte presentatie over het gebruik van Google+ bij de Utrechtse Kommunicatiekring. Deze handout bevat links naar meer informatie.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's, hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Een goede content marketing strategie speelt daarbij een belangrijke rol. Goede content zorgt direct voor hogere posities in Google, mits de content SEO geoptimaliseerd is. In deze presentatie staan richtlijnen die auteurs, marketeers en cummunicatieprofessionals moeten volgen om hun content ook goed door Google te laten vinden.
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldJudith Verhoef
Samenvatting in beeld van Friends of Seach 2016. Presentaties over SEO / SEA van o.a. Larry Kim, Wil Reynolds, Lauren Pope, Stacey MacNaught en Emily Grossman.
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer? valantic NL
Linkbuilding is een onmisbaar element in zoekmachine-optimalisatie (SEO). Hoe pakt u linkbuilding strategisch aan? U ziet het in deze presentatie van Mark Trieling, SEO consultant bij ISM eCompany (www.ism.nl)
Introductie Sociale Media voor uitzendbureaus. Wat kun je allemaal met social media? En hoe zet je social media in voor het werven van uitzendkrachten of opdrachtgevers?
Schrijf je nu in!
Webinar Call Tracking
Op 27 oktober 2020 organiseert Traffic Builders een gratis webinar in samenwerking met AdCalls. Traffic Builders is Gold Partner van AdCalls. AdCalls is de afgelopen 4 jaar op rij als beste Analytics & Optimalisatie software genoteerd in de Emerce100 en marktleider in dynamische call tracking. Reden voor ons om de krachten te bundelen.
Inhoud Webinar: Haal meer uit je marketingbudget met meetbare telefonische conversies
Steeds meer marketeers zien het belang in van telefonische conversies. Juist in de coronatijd is telefonie een steeds belangrijkere rol gaan spelen. Maar hoe zorg je ervoor dat je de telefonische conversie inzichtelijk maakt? En hoe gebruik je deze data om je campagnes te optimaliseren? Dat komt allemaal aan bod in deze sessie. In dit webinar vertelt Tamara, Partner Succesmanager bij Adcalls, hoe je met call tracking meer leads uit je marketingbudget haalt.
Aan de hand van een case presenteert Traffic Builders hoe je call tracking effectief inzet en er meer leads mee genereert. Ook praten we je bij over de toegevoegde waarde van call tracking in je marketingplan van 2021.
Feedmanagement is onmisbaar in de digitale strategie van veel merken. Maar hoe zet je het slim en vooral (kosten)efficiënt in? Tijdens deze presentatie vertellen Jaap Hopmans van Traffic Builders en Marjet Pels van Channable aan de hand van een case (CarNext.com) hoe ze te werk zijn gegaan om een merk in 22 landen te lanceren. Tijdens de talk leer je meer over de voordelen van een feedmanagement strategie en vertellen zij je hoe je optimalisaties slim doorvoert. Traffic Builders won met deze methode twee Global Search Awards.
Een digital marketingstrategie opzetten blijft een uitdaging. De hoeveelheid kanalen neemt toe, budgetten moeten zo goed mogelijk worden besteed en je wilt werken aan een optimale Customer Lifetime Value. Maar hoe doe je dat op een efficiënte manier en hoe bereik je jouw doelgroep op de juiste momenten en met de juiste boodschap? Wat voor impact heeft een (corona)crisis op je branding en performance? Welke zaken hebben juist nu aandacht nodig om op de lange termijn van te profiteren?
Greep op marketingdata een utopie? Niet met Datahive 360. Tijdens de Webwinkel Vakdagen presenteerde Tije Vlam van Traffic Builders de nieuwe datatool die al je marketingdata snel inzichtelijk maakt. Meer weten over de tool? Mail support@datahive360.com.
Wat zijn de niet te missen kansen voor digital branding in 2020? Deze presentatie is een samenvatting van de keynote die Daphne Smaling van Traffic Builders gaf tijdens de Webwinkel Vakdagen van 2020. Meer weten? Neem contact op met digital marketing bureau Traffic Builders.
Zó haal je meer uit je meest waardevolle prospects én klanten. Data analist Tije Vlam en Digital Analytics Consultant Arianne Aardenburg vertellen aan de hand van praktijkvoorbeelden hoe her-activatie het beste toegepast kan worden. In deze presentatie delen zij het stappenplan Data Driven Performance Advertising.
Hoe krijg je meer conversies voor jouw webshop? Met succesvolle branding campagnes natuurlijk! Display Advertising is hiervoor hét medium om in te zetten. Onze display advertising consultant Wouter Vink vertelde tijdens de Webwinkel Vakdagen waar je rekening mee moet houden als je display advertising succesvol wil inzetten als webshop eigenaar.
Tijdens de round tables van één van de meest ervaren digital marketing experts van Nederland, Wolter Tjeenk Willink, zullen o.a. vragen beantwoord worden zoals: Hoe bereik ik mijn doelgroep, vandaag en morgen? Hoe haal ik maximale synergie uit alle kanalen in de marketingmix? Hoe verhoog ik mijn omzet? En hoe blijf ik in de toekomst een topspeler in mijn vakgebied?
De verschuiving van mediabudgetten van traditionele kanalen naar digital neemt een steeds grotere vlucht. De snelle technologische ontwikkelingen in combinatie met datagedreven mogelijkheden stimuleren de innovatieve toepassingen binnen onder andere Digital Out Of Home, Digital audio/radio-, native- mobile-, en video advertising. Het inzetten van deze kanalen is laagdrempeliger dan je denkt. In deze interactieve sessie bekijken we samen met Product Manager Display Advertising Daphne Smaling naar de actuele en aankomende mogelijkheden met praktijkvoorbeelden.
Wanneer je afweegt wat het meeste geschikte kanaal is op de zakelijke markt voor Social Media advertising, komt de keuze vaak uit op LinkedIn. Dit lijkt de meest logische keuze, maar adverteren op LinkedIn kent een aantal uitdagingen. Hoe effectief is dit kanaal daadwerkelijk? Ga een dialoog aan met Product Manager Social Rob Terstall.
Influencer marketing, onderdeel van Content Marketing, wordt door steeds meer organisaties omarmd en veelvuldig ingezet. Naar verwachting gaat er in Nederland binnen 2 jaar 200 miljoen euro in om! Maar hoe zorg je ervoor dat influencer campagnes aansluiten bij je digital contentstrategie? En waar moet je op letten wanneer je een samenwerking aan wilt gaan met een influencer? Met praktijkvoorbeelden en tips vertelt Lotte Mol hoe je je contentstrategie versterkt met influencer marketing. Sluit je aan bij deze sessie!
Tijdens de round tables van één van de meest ervaren digital marketing experts van Nederland, Wolter Tjeenk Willink, zullen o.a. vragen beantwoord worden zoals: Hoe bereik ik mijn doelgroep, vandaag en morgen? Hoe haal ik maximale synergie uit alle kanalen in de marketingmix? Hoe verhoog ik mijn omzet? En hoe blijf ik in de toekomst een topspeler in mijn vakgebied?
Dat influencer marketing een buzz-woord is sinds een aantal jaar, zal geen marketeer zijn ontgaan. Influencers zijn een nieuw soort BN'ers die op social media een grote schare fans hebben opgebouwd. En die grote schare fans bereiken (de doelgroep van jouw merk of product) daar draait het om bij influencer marketing. Maar hoe zet je als organisatie influencer marketing op een goede manier in? Wanneer is het een interessant middel om in te zetten, hoe zet je een influencer campagne op, welke KPI's koppel je er aan en nog belangrijker: hoe vind je de juiste influencer? In deze sessie behandelt Lotte de do's en don'ts van influencer marketing en geeft ze een aantal gouden tips om van jouw volgende (of eerste) influencer campagne een succes te maken. Ook deelt ze het REAN®-marketmarketingmodel van Traffic Builders wat een goede houvast biedt bij het opstellen van je digital marketing strategie.
Conversion Rate Optimization (CRO) gaat al lang niet meer over alleen het verhogen van je conversies. De klantreis wordt steeds complexer en moet daarmee ook in z'n geheel worden bekeken. CRO is bij Traffic Builders dan ook Customer Experience Optimization (CXO) geworden. Wij gebruiken het REAN®-model om ervoor te zorgen dat we ieder contactmoment met de klant kunnen optimaliseren. Hoe doen we dat en waarom hebben we daarvoor gekozen? In deze sessie deelt Shirley het allemaal! Belangrijke thema's die aan bod komen zijn: brand-optimalisatie, mobile en multichannel.
Event: webwinkel vakdagen 2018
Spreker: Tije Vlam, webanalist bij Traffic Builders
Datum: 25-1-2018
Webanalytics en customer experience optimization in de praktijk: met data naar meer resultaat.
Hoe krijg ik meer inzicht in de opbouw van profielen en het samenvoegen van data uit verschillende platformen?
Eventdatum: 31-10-2017
Locatie: Google HQ, Amsterdam
Spreker: Ilona van de Bildt
2. Introductie
Wolter Tjeenk Willink
Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing & new media
bureau
Managing partner Traffic Builders People
werving & selectie, detachering en interim in online marketing
http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders
2
3. Over Traffic Builders
Opgericht in 2001
Anno 2011 ca. 25 medewerkers
Search & new media bureau
• #1 zoekmachinemarketingbureau,
Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Emerce top 100/Multiscope, 2010.
• 3e jaar op rij bij top 5 bureaus van
Zoekmachine-adverteren (SEA) Nederland.
• Genomineerd voor de zoekmachine
Display advertising marketing award “De Speld” in 2007.
• Genomineerd voor de zoekmachine
Social media marketing award “De Speld” in 2011
Conversie-optimalisatie
Web analytics
3
4. Agenda
Achtergrond
Social media ontwikkelingen door Google
Impact social media op SEO:
– van link building naar “authority building”
– Invloed Twitter, Facebook en Google+ op rankings
“Social Search” strategie
Synergievoordelen benutten
Outline aanpak
Brainstorm?
4
6. Waarom Social & Search?
Motivatie vanuit de optiek van een zoekmachine:
Betrouwbaarheid
90% 71%
van de mensen geeft aan dat
van de mensen vertrouwt
meningen van bekenden hun
aanbevelingen van mensen uit
aankoopbeslissingen
hun directe omgeving
beïnvloeden
Relevantie (in tijd & thema)
Minder spam-gevoelig(?)
6
7. Google social media “fails” afgelopen jaren
Twitter integratie
Social network
Collaboration
Social sharing
(microblog)
7
10. Ontwikkelingen op Social & Search in tijd
Personalized search (vanaf 2005)
Social search (vanaf 2009)
Real time via Twitter “Firehose” (2010)
Lancering Google Plus (2011)
Iets minder real time indexatie van Twitter, nu via scraping (2011)
Lancering Google Plus for businesses (2011)
Introductie “Search plus your world” (2012)
– Foto‟s uit social netwerk
– User Profiles in zoekresultaten
– People and Pages
– Suggesties voor mogelijk interessante Google+ profiles op thema/zoekhistorie
10
12. Google’s CEO Eric Schmidt
“We know where you are,
and what you like”
12
13. Recente ontwikkelingen: Google en Twitter
Voorheen: directe feed van Tweets via Twitter “Firehose”
Integreerde tweets van zelfs enkele seconden oud
13
14. Recente ontwikkelingen: Google en Twitter
Samenwerking gecancelled door Twitter
Nu: slechts 54 recente zoekresultaten uit Twitter (1 uur)
14
15. Recente ontwikkelingen: Google Plus One
Google eigen variant op Facebook‟s “like”
Elke +1 is een “stem” voor een Ad of webpagina
Impact op rankings?
15
17. Recente ontwikkelingen: Google Plus One
+1 annotaties verschijnen in beeld bij:
– +1 door Gmail contactpersonen
– +1 door Google contactpersonen in My Contacts en Circles
– Mensen die je volgt via Google Reader of Google Buzz
– Mensen die je kent via Flickr en voorheen ook Twitter
17
19. Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles
Google Profile for Businesses
Nog geen API koppeling met posts op Twitter, Facebook, RSS, etc.
19
20. Recente ontwikkelingen: Search plus your World
Verregaande integratie van social netwerk in zoekervaring
– Foto‟s (picasa, flickr, profile pages, etc.)
– +1 content, post op profile pages door sociaal netwerk
– Profiel data van Google Profiles (toekomst Linkedin?)
– Suggesties voor interessante personen
20
25. Link building: introductie PageRank
PageRank
Logaritmische schaal 0-10
Doorgeven van gewogen “linkwaarde” van pagina op pagina
Geldt zowel voor interne als externe links
Geldt primair voor “followed” links
Houdt rekening met de anchor text van een link
Houdt rekening met de context van een link
25
26. Link building: introductie PageRank
Toelichting
Pag. A geeft PageRank door
aan pag. B en C.
Pagina B linkt terug naar A en
geeft meer PageRank terug
Reciprocal link van B naar A
verhoogt ook PageRank van
pagina C, omdat A meer
PageRank krijgt.
26
27. Link building: introductie PageRank
Toelichting
Pagina B linkt naar externe site
Wikipedia
Er is geen sprake van reciprocal
linking tussen pagina B en
Wikipedia
Gevolg is dat PageRank verloren
gaat / minder PageRank intern
wordt doorgegeven.
Oplossing: “nofollow”?
27
28. Link building: introductie PageRank
PageRank
Werkelijke PageRank van een webpagina wijkt af van toolbar
Door logaritmische schaal is een stap van PR 1 naar PR 3
makkelijker dan van PR 3 naar PR 4.
Werking “nofollow” is een mythe
Negeer PageRank als KPI voor SEO
28
32. Link building: verschuiving naar autoriteit
Conclusies:
Waarde van links als ranking factor is afgenomen
Autoriteit wordt gewogen op webpagina en domeinnaamniveau
1 op 1 match qua anchor text is een “red flag” bij misbruik
Diversiteit en natuurlijkheid van het linkprofiel is van belang
Social media invloed neemt toe, maar hoe?
32
33. Impact social media op SEO
Invloed Twitter, Facebook & Google+ op rankings
33
34. Invloed social media op rankings in Google
Verschillende soorten invloed:
Direct: impact van retweets, likes, +1‟s op ranking
Indirect:
– Bereik creëren, goede content verspreiden via social media als distributiekanaal
– “Authority building”: autoriteit opbouwen binnen een themaveld
Autoriteit opbouwen staat centraal
(zoekmachinemarketing is net marketing)
34
35. Invloed social media op rankings in Google
Mattt Cutts : hoe Google “social signals” gebruikt
35
36. Invloed Twitter op rankings
Standaard link op Twitter is voorzien van “no follow”
rel=“nofollow”
Toch gebruikt als signaal
36
37. Invloed Twitter op rankings
Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?
Het feit dat er een link staat op Twitter: indexatie, nieuwe content
Wanneer er „ineens‟ heel veel links staan naar hetzelfde artikel:
relevantie in tijd, nieuwswaarde
Retweets: blijkbaar een populair bericht, dus relevant binnen context
Autoriteit van de bron en RT‟s: weging belang
37
38. Invloed Twitter op rankings
Hoe wordt autoriteit van een bron of retweet bepaald?
Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie
Aantal followers vs. follows
Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)
Thema/topics waarover wordt getweet
Aantal retweets (RT)
Interactie met followers (monoloog vs. dialoog)
Mentions
Aantal keer “listed”, list topic
38
39. Invloed Facebook op rankings
Standaard link op Facebook is voorzien van “no follow”
rel=“nofollow”
Toch gebruikt als signaal
39
40. Invloed Facebook op rankings
Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?
Facebook shares
Facebook likes
Facebook comments
Welke factoren bepalen autoriteit van een account?
Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie
Aantal followers vs. follows
Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)
Etc. gelijk aan Twitter
40
41. Invloed Google+ op rankings
+1‟s lijken invloed te hebben, lagere correlatie met
rankings dan Facebook of Twitter
Directe impact anno nu dus gering, maar…
90%
van de mensen vertrouwt
aanbevelingen van
mensen uit hun directe
omgeving
41
44. Invloed social media op rankings: conclusies
Social media signalen kennen zeer hoge correlatie met rankings
Facebook is waarschijnlijk meer invloedrijk dan Twitter en Google+
Spelregels van SEO veranderen
Om succesvol te zijn met SEO anno 2012:
... is doordachte aanwezigheid op social media een must
… is ander content vereist: wie liked immers commerciële content?
…dienen kanalen als social media en SEO meer te integreren
In hoeverre mist u de boot?
44
49. Social Search strategie: outline aanpak
Keyword onderzoek
– Traditionele keyword analyse, o.a. Google Adwords
– Conversaties volgen op Twitter: waar wordt over gesproken, likes, RT‟s
Contentstrategie afstemmen op bevindingen
– Commerciële versus niet commerciële content
– Link bait concepten: creëeren van content gericht op social sharing
49
50. Social Search strategie: outline aanpak
Technische optimalisatie
– Technisch geschikt voor SEO, maar ook…
– Geschikt voor social sharing: likes, +1, links naar Twitter profile, etc.
Authority building
– Traditionele link building tactieken
– Relatie opbouwen met invloedrijke Twitteraars
– Controleren of zij toevallig ook websites hebben (linkpartners!)
– Integratie van bestaande online PR processen met SEO en Social
50
55. Vond u deze presentatie interessant?
“Like us” op Facebook
Volg ons op Twitter / @trafficbuilders
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
55
56. Contact
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
- Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com
56