Презентация выступления Андрея Фадеева Progrestar на секции "Социальные приложения" от TOoBEeDOo. Конференция Social Media Week 2011

2. Реклама в соцприложениях Что такое хорошо, что такое плохо? Андрей Фадеев. Генеральный директор Progrestar Inc.

3. Процесс социализации 2003-2005 гг. Почта и новостные ресурсы. Порталы. Контекстная реклама 2006-2008 гг. Социальные сети. Платные сервисы 2008-2010 гг. Открытие АРI. Первые приложения - игры 2011-2015 ггOffers, рекламные интеграции и брендированные приложения

4. Что толкнуло разработчиков к рекламе? Внешняя среда Каждый второй пользователь соцсети играет в игры Пользователи соцприложений проводят в них в среднем от 6-8 часов в день Правила соцсетей ужесточаются в защиту пользователей (монетизационные механики нивелируются) Внутренняя среда Затраты на разработку – от $100-300 тыс., время – до полугода НО только 3-5% пользователей в соцприложениях готовы платить

5. Основные этапы

6. Интеграция для SVEN Preloads banner Показы: 47 367 179 Общее кол-во переходов (Preloads banner+ кнопка «Узнай больше»): 504 332 CTR – 1.06%

7. Интеграция для SVEN Интеграция аппаратуры SVEN в декор игры Куплено за период кампании: 456 200 единиц Количество уникальных покупателей: 271 822 человек

8. Интеграция для SVEN Брендирование медиаплеера в игре Установив аппаратуру SVEN в своём ресторане, игрок получал возможность слушать музыку из своего плейлиста прямо в игре. При заходе в ресторан друга пользователь мог слушать музыку из плейлистадруга, в чьём ресторане он находился..

9. Интеграция дляБарьера За весь период интеграции 249 455 человек установили фильтры БАРЬЕР в свои рестораны, ими было куплено312 512 фильтров. 135 671 85 813 94 156 Подарено фильтров БАРЬЕР друзьям – 18 089

10. Интеграция дляБарьера Кликов на кнопку «Заменить кассету» (для игроков, установивших фильтр БАРЬЕР) - 1 583 978 Кликов на кнопку «Напоить всех сотрудников» (для игроков, установивших фильтр БАРЬЕР) - 3 669 698

11. Интеграция дляБарьера Количество переходов с preloads bannerв группу БАРЬЕР 151 613Общее количество показов preloads banner12 954 775 Кликов на брендированный стаканчик в окне управления работником(учитывая всех пользователей – установивших и не установивших фильтр) 6 819 666

12. Этапы эволюции

13. Offers

14. Основные этапы

15. Offers

16. Основные сложности

17. Основные этапы

18. Offers – actions in reality

19. Интеграция: МТС Red Energy

20. МТС Red Energy: actions in reality

21. Результаты Контакт с брендированным контентом: 170 400 000 открытых артефактов МТС Охват: 2 749 449 уникальных пользователей, узнавших о проводимой акции Не менее 566 868 переходов на сайт/приложение RedEnergy Не менее 816200 участников квеста внутри игры «Копай» Продажи тарифа RedEnergy, по данным МТС, выросли на 20%, а показатели оттока (молодежь часто перескакивает с тарифа на тариф) снизились на 15%. В начале 2010 года тарифом RedEnergy пользовалось порядка 10% молодежной аудитории в России, за год этот показатель вырос до 25%. Источник: http://www.forbes.ru/svoi-biznes/marketing/62895-daesh-molodezh

22. Наше будущее !! OFFLINE Результаты !! !!! Контроль рекламной активности со стороны соцсетей !!!

23. Контакты AndreyFadeev, Founder & CEO afadeev@progrestar.com @fadandr +7 910 430 22 22