Ebben a tanulmányban a változók közötti kapcsolatot (faktorelemzést), és kitöltőkre vonatozó klasztereket mutatjuk be. A nyert klaszterek további elemzése során azt vettük észre, hogy a saját önálló tartalomkészítés helyett és/vagy mellett, inkább átvett tartalmakat koordinálnak a közösségi oldalakon. Azt a következtetést tudjuk levonni, hogy a Z generációs fiatalok többsége átveszi, és továbbítja (kérdés, vagy szűrő nélkül) a tartalmat, amelyet egy kisebb arányt kitevő réteg készít, vagy oszt meg. Nem érdemes csak az aktív felhasználókra összpontosítani, ha nagyobb tömeget szeretnénk elérni, mert az aktívakat az „átlag” megkeresés nem érinti meg. Nem oszt meg simán, csak akkor, ha magát is ki tudja fejezni a megosztásban. Ahogy kiemeltük a passzív csoport nem homogén, további kutatásra lenne szükség, hogy kibontsuk, miképp lehetne szélesíteni a megcélzandók körét, hogy a kommunikáció maximális hatékonyságot érjen el. Emellett a hirdetőnek pontosan kell látnia, mi a kampány célja, ki a célcsoport. Elérni a fiatalokat, vagy véleményt adni át?
Balassa Lilla - Klausz Melinda: A közösségi média mérése - Hogyan elemezd a mutatókat és hozz ki többet oldalaidból?
A könyv megrendelhető:
http://www.kozossegi-media.com/konyveink.html
Ha egy kicsit odafigyelünk statisztikáinkra, rengeteg fejlesztést tudunk eszközölni akár fizetett piackutatás és elégedettségvizsgálat nélkül is. A közösségi média mérésből ugyanis szinte minden kideríthető, többek között az is, hogy mia vásárlóink számára a legfontosabb? Milyen típusú tartalmat kedvelnek leginkább? Melyek a trendek az adott üzletágban?
De vajon melyik adatot érdemes mérni és hogyan? Melyik felületen milyen mutatók vannak és mit jelentenek egyáltalán az eges mutatók? A kozossegi-media.com 5. könyvében ezekre a kérdésekre keressük a választ és segítjük az olvasókat a közösségi média mérőszámainak megértésében és helyes használatában a Facebook, Youtube, Pinterest, Instagram, Youtube és még megannyi felület esetében.
Facebook hirdetések, fókuszban a promote postLévai Richárd
A Facebook néhány hónapja vezette be a promote post hirdetés típust.
Ebben az előadásban különböző promote post és page post ad típusú kampányokat hasonlítottam össze egy rövid áttekintés után.
A promote post hirdetési kampány típus sokáig nem tudta felvenni a versenyt a Power Editorban, jól célzott page post ad típusú hirdetésekkel szemben, de a nyár végére nagyon sokat javult.
További információk a témában:
http://facebooktippek.hu/2012/05/30/promoted-post-facebook-hirdetes-video-kerdesek-es-valaszok/
A vásárlók pénztárcájához a szívükön keresztül vezet az út, ehhez azonban sok minden kell.
Elsősorban idő, és alkalom, ahol át tudjuk nekik adni a kívánt információt.
Ebben segít sokat a Facebook, hiszen itt rengeteg időt tölt el rengeteg ember, és nagyon változatos marketing módszerekkel tudjuk őket megszólítani.
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords 2. részSoftinvent
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords
A 2. részben bemutatom a SEO alaplistáját és azt a 18 legfontosabb meta elemet, amivel minden honlapnak dolgozni kellene 2013-ban
Mire kaphatsz választ?
Meddig juthatsz el hirdetés nélkül a keresőkben?
2013 “the end of search as we know it.”
A keresés többé már nem az, aminek eddig ismertük!
Hogyan optimalizálhatjuk majd az új típusú keresést?
Hogy maradhatunk a célcsoportunk előtt?
Hogyan tarthatjuk meg a korábbi helyezésünket?
Milyen irányba fejlődik tovább a tartalom és a keresés?
Ebben a tanulmányban a változók közötti kapcsolatot (faktorelemzést), és kitöltőkre vonatozó klasztereket mutatjuk be. A nyert klaszterek további elemzése során azt vettük észre, hogy a saját önálló tartalomkészítés helyett és/vagy mellett, inkább átvett tartalmakat koordinálnak a közösségi oldalakon. Azt a következtetést tudjuk levonni, hogy a Z generációs fiatalok többsége átveszi, és továbbítja (kérdés, vagy szűrő nélkül) a tartalmat, amelyet egy kisebb arányt kitevő réteg készít, vagy oszt meg. Nem érdemes csak az aktív felhasználókra összpontosítani, ha nagyobb tömeget szeretnénk elérni, mert az aktívakat az „átlag” megkeresés nem érinti meg. Nem oszt meg simán, csak akkor, ha magát is ki tudja fejezni a megosztásban. Ahogy kiemeltük a passzív csoport nem homogén, további kutatásra lenne szükség, hogy kibontsuk, miképp lehetne szélesíteni a megcélzandók körét, hogy a kommunikáció maximális hatékonyságot érjen el. Emellett a hirdetőnek pontosan kell látnia, mi a kampány célja, ki a célcsoport. Elérni a fiatalokat, vagy véleményt adni át?
Balassa Lilla - Klausz Melinda: A közösségi média mérése - Hogyan elemezd a mutatókat és hozz ki többet oldalaidból?
A könyv megrendelhető:
http://www.kozossegi-media.com/konyveink.html
Ha egy kicsit odafigyelünk statisztikáinkra, rengeteg fejlesztést tudunk eszközölni akár fizetett piackutatás és elégedettségvizsgálat nélkül is. A közösségi média mérésből ugyanis szinte minden kideríthető, többek között az is, hogy mia vásárlóink számára a legfontosabb? Milyen típusú tartalmat kedvelnek leginkább? Melyek a trendek az adott üzletágban?
De vajon melyik adatot érdemes mérni és hogyan? Melyik felületen milyen mutatók vannak és mit jelentenek egyáltalán az eges mutatók? A kozossegi-media.com 5. könyvében ezekre a kérdésekre keressük a választ és segítjük az olvasókat a közösségi média mérőszámainak megértésében és helyes használatában a Facebook, Youtube, Pinterest, Instagram, Youtube és még megannyi felület esetében.
Facebook hirdetések, fókuszban a promote postLévai Richárd
A Facebook néhány hónapja vezette be a promote post hirdetés típust.
Ebben az előadásban különböző promote post és page post ad típusú kampányokat hasonlítottam össze egy rövid áttekintés után.
A promote post hirdetési kampány típus sokáig nem tudta felvenni a versenyt a Power Editorban, jól célzott page post ad típusú hirdetésekkel szemben, de a nyár végére nagyon sokat javult.
További információk a témában:
http://facebooktippek.hu/2012/05/30/promoted-post-facebook-hirdetes-video-kerdesek-es-valaszok/
A vásárlók pénztárcájához a szívükön keresztül vezet az út, ehhez azonban sok minden kell.
Elsősorban idő, és alkalom, ahol át tudjuk nekik adni a kívánt információt.
Ebben segít sokat a Facebook, hiszen itt rengeteg időt tölt el rengeteg ember, és nagyon változatos marketing módszerekkel tudjuk őket megszólítani.
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords 2. részSoftinvent
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords
A 2. részben bemutatom a SEO alaplistáját és azt a 18 legfontosabb meta elemet, amivel minden honlapnak dolgozni kellene 2013-ban
Mire kaphatsz választ?
Meddig juthatsz el hirdetés nélkül a keresőkben?
2013 “the end of search as we know it.”
A keresés többé már nem az, aminek eddig ismertük!
Hogyan optimalizálhatjuk majd az új típusú keresést?
Hogy maradhatunk a célcsoportunk előtt?
Hogyan tarthatjuk meg a korábbi helyezésünket?
Milyen irányba fejlődik tovább a tartalom és a keresés?
Közösségi média lehetőségek és kihívások vállalatok számára 2014-benZsófia REDL
Mire jó a social média vállalkozások számára?
Hogyan használják a cégek külföldön?
Milyen platformokat érdemes használni?
A Google+, Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Foursquare és YouTube bemutatása.
Gyakorlati példák céges közösségi média gyakorlatokra.
Hogyan állítható össze közösségi média háló cégek számára?
Hogyan lesz mérhető az aktivitás és a ROI a közösségi médiában?
Meet NODE+, a handheld sensor powerhouse that connects to your mobile device via Bluetooth 4.0 Smart (Low Energy) and Bluetooth 2.1 Classic. The NODE+ Sensor Platform also includes a 9 degrees-of-freedom motion engine (gyroscope, accelerometer, magnetometer), and two expansion ports on either end where you can attach any NODE+ sensor module to enhance your NODE+’s functionality.
Sensor modules sold separately.
Közösségi média lehetőségek és kihívások vállalatok számára 2014-benZsófia REDL
Mire jó a social média vállalkozások számára?
Hogyan használják a cégek külföldön?
Milyen platformokat érdemes használni?
A Google+, Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Foursquare és YouTube bemutatása.
Gyakorlati példák céges közösségi média gyakorlatokra.
Hogyan állítható össze közösségi média háló cégek számára?
Hogyan lesz mérhető az aktivitás és a ROI a közösségi médiában?
Meet NODE+, a handheld sensor powerhouse that connects to your mobile device via Bluetooth 4.0 Smart (Low Energy) and Bluetooth 2.1 Classic. The NODE+ Sensor Platform also includes a 9 degrees-of-freedom motion engine (gyroscope, accelerometer, magnetometer), and two expansion ports on either end where you can attach any NODE+ sensor module to enhance your NODE+’s functionality.
Sensor modules sold separately.
The research data spring project "Collaboration for Research Enhancement by Active use of Metadata" slides for the third sandpit workshop. Project partners:
University of Southampton: Simon Coles (Principal Investigator); Jeremy Frey; Colin Bird (Project Coordinator); Cerys Willoughby
University of Edinburgh: Mike Mineter; Magnus Hagdorn
University of the Arts London: Athanasios Velios; Iris Garrelfs
Science & Technology Facilities Council (STFC): Tom Griffin; Brian Matthews
Nine by Nine: Graham Klyne
Trends in Onboarding and Retention - Allied HRIQ Webinar Nov. 2013H3 HR Advisors, Inc.
Webinar slides presented by Steve Boese for the Allied HRIQ Webinar on Onboarding and Retention trends in November 2013. For more information on the research see www.allied.com/HRIQ.
Hogyan lesz az ötletből működő vállalkozás?Vida Ágnes
A 2016. októberi Vállalkozónői Kerekasztal prezentációja.
Tarts velünk a következő ingyenes Vállalkozónői Kerekasztal előadáson is itt: www.vallalkozonok.org/talalkozok
Közösségi marketing 2023: többplatformos marketing stratégiaLévai Richárd
2023-ra a több platformos kommunikáció a legtöbb cég számára kikerülhetetlen.
De hogyan lehet ezt hatékonyan csinálni?
Hogyan lehet kevesebb erőforrásból komolyabb eredményeket elérni?
Közösségi marketing 2023: stratégia a több platformos kommunikációhozLvaiRichrd
2023-ra a több platformos kommunikáció a legtöbb cég számára kikerülhetetlen.
De hogyan lehet ezt hatékonyan csinálni?
Hogyan lehet kevesebb erőforrásból komolyabb eredményeket elérni?
Kézai Béla - Influencer kampányok a márkaintegráció és hatékonyságnövelés tük...Béla Kézai
Brandfestival előadás: egy influencer együttműködés alatt, hogyan integráljuk megfelelően a márkánkat/termékünket/szolgáltatásunkat, illetve hogyan növeljük a teljes aktivitás hatékonyságát? Kézai Béla - Brandfestival 2018.10.19.
A Youtube nem tv. #InternetHungary20 konferenciaelőadáson a youtube-t megszakító hirdetések zavaró hatásáról beszéltem. Összefoglalóan a 18-25 évesekből álló mintás kutatásról: a válaszadók nem kattintanak a hirdetésre, nem tartják hatékonynak, nem nézik meg a hirdetést, nem fizetnének a prémium Youtube előfizetésért,
a Youtube-n való hirdetés viszont mérsékelten árt a terméknek, illetve egyes célcsoportoknál ( a főbb változók mentén klasztereket alakítottam ki, és 3-ból 2-nél) káros a márkának, és a Youtube-nak is a túlzott hirdetés. A Youtube nem tv.
A Kutatók Éjszakájára készült előadásom. A generatika.blog.hu oldalon kifejtem mélyebben az egyes slide-k történetét.
Összefoglalva csak annyit, hogy készítettem helyszínen egy kérdőívet, amelyből ott rögtön kiderült, mikor beültek jobban bíztak a médiaüzenetekben, mint mikor kiléptek. Így sikerült kicsit felkelteni a fiatalokban a kétkedést a média világából érkező üzenetről, ami lehet influencer, vlogger üzenet is.
Mesterséges technológia -smart dust, okospor- fogyasztói szempontú kutatásaMaria Bernschütz, Ph.D.
A "smart dust" egy nanotechnológia, ami képes a körülötte lévő
környezetről információt felvenni és továbbítani. Készítettünk
egy társadalmi felmérést arról, hogy ki merné bevenni a
port, hogy állandóan figyelhesse pl. monitoron keresztül a saját
szervezetét, vagy őt figyelhesse az orvosa távolból. Érdekes
eredmények születtek. Vajon milyen a fogyasztók reakciója?
Mennyiben és meddig lehet fejleszteni a mesterséges intelligencia eszközöket? Honnantól érzi a fogyasztó frusztráltnak magát, és ha már frusztrált ott nem lesz értékesítés... Vajon a pincér: ember, robot, vagy humanoid robot legyen? Vajon a chatbot ismerje fel érzéseinket és úgy reagáljon a fogyasztónak? Engedjük-e hogy szövegelemzés által, pl közösségi oldal hírbejegyzéseit megfigyelve megállapítsa a robot, hogy mi milyen kedvünkben vagyunk, milyen hangulatú emberek vagyunk és úgy válaszoljon, ami számunkra a legmegfelelőbb? Rengeteg kérdést vet fel az MI és jó lenne, ha a cégek a fogyasztói elfogadással is foglalkoznának.
Micsoda paradoxon! A technológiai fejlődés által egyre távolabbra kerülnek egymástól az emberek, viszont a technológiai túlkapások, és viselkedésbeli zavarok miatt, egyre nagyobb fókusz helyeződik magára az emberi psziché kutatására. Előadásomban én a nárcisztikus embertípusról beszélek, bárkiből lehet influencer és bárki válhat a közösségi oldalak miatt nárcisztikussá!
A web-alapú multimédiás oktatási eszközt egyre szélesebb körben alkalmazzák a felsőoktatásban. A kutatás célja, hogy értékelje azon faktorokat, melyek meghatározzák a hallgatók videóhasználatát, valamint, hogy feltárja az tudományterületek (tantárgyak) közötti esetleges különbségeket e faktorok összefüggései tekintetében.
A kutatásunkban arra kerestük a választ, hogy milyen a webináriumos képzésben részt vevő hallgató attitűdje a tantárggyal, a webes technológiával szemben? Érdekelt, hogy mennyiben tudják a technológiát könnyen kezelni, ez befolyásolja-e a pozitív attitűdjüket a technológia alkalmazással szemben. Vagy a technológia által tapasztalt hasznosság vezet a videófelvétel használatához? A tantárgyakkal kapcsolatosan alkalmaztuk a tudományos beosztásokat, és felosztottuk a gazdasági oktatási tantárgyaknak megfelelően. A Hard-Pure tudományokra atomisztikus megközelítés jellemző, és inkább lineáris logikára, tényekre és koncepciókra támaszkodnak. Érintettek a fizikai környezetünk elsajátításában. lásd: Matematika.A Hard-Applied tudományok középpontjában a problémamegoldás és a tudás alkalmazása áll. Termékek és technikák létrehozása a céljuk. Ide tartoznak a Tudományos szakmák. Konkrét példák: Mérnöki tudományok, Számítástudományok, Alkalmazott matematika, Statisztika
A Soft-Applied tudományok a személyes fejlődésre összpontosítanak Ide tartoznak a Társadalom tudományos szakmák. Konkrét példák: Művészetek, Menedzsment, Pénzügy, Marketing, Jog. A Soft-Pure tudományok holisztikus megközelítést alkalmaznak .Ide tartoznak a Humán tárgyak és a Társadalomtudományok. Konkrét példák: Pszichológia, Szociológia, Nyelvészet, Kommunikáció, Gazdaságtan, Történelem.
Menedzsmenti kérdés, pedig: melyek azok a témák, amelyek miatt érdemes elutaztatni az üzletkötőt, és melyek azok a tudományterületet is érintő dolgok, amikor a videótechnológia is elég.
Ez a Turisztikai Marketing Konferencia 2.0 számára készített előadásom anyaga. Kitérek a különböző generációkra, majd az egyes generációk motivációjára, és azokra a feltételekre -jellemzően technológiai, szélessávú internet, ezen felől környezetvédelmi szempontok is megjelennek-, amelyek befolyásolják, hogy végül hol szállnak meg. Business utazásokat kiegészítenék szabadidős utazásokkal, új szó jött létre: bleisure! Nem is beszélve étel-ital kínálatokról, amely szintén zavarba ejtően fontos lett Y generációnál, vagy hogy megismerjék a helyi lakosokat! Ezek a jellemzők új igényeket támasztanak az eddigi szolgáltatásokkal szemben. Végén bemutatok új turisztikai formákat, irányokat is mint poshtel, vagy pod hotels.
Vajon mi kell egy sikeres sorozathoz? Hogy minden rekordot megdöntsön? Miképp lehet egy norvég sorozat 2 éven belül olyan nézett, hogy USA felvásárolja? És ehhez milyen elméleti keretet lehet felvázolni? Hogyan egységesíthető a Z generáció elmélet és a tartalomgyártás? Mitől lesz ez a sorozat az ÚJgenererációs sorozatok egyike? Miért kapott ekkora figyelmet? És miért van Magyarországon is több FB oldala? Mit tud és hogyan érte ezt el? Erről beszéltem MediaHungary 2017 konferencián
Pécsi Tudományegyetemen által megszervezett II. Fogyasztás Interdiszciplináris Szimpózium – Fogyasztás és generációk témakörben tartottam előadást a legifjabb generáció mobilinternetezési szokásairól (alfák=2010 után születettek). Saját szokásaimmal ellentétben, nem saját empirikus eredményeimmel léptem fel, hanem mások által készített kutatásokkal. Ennek elég egyszerű a magyarázata, véges számúak a 0-6 évesekkel készített kutatás. Az eredmények igen szerteágazóak, igen, valóban sok saját tulajdonú táblagépes gyermek van (még itthon is), igen, sokat ülnek és kattingatnak a táblagép felett, és igen, valóban 0-2 évesek közt függőséget okoz. Vannak nemzetközi eltérések is, pl.: Egyesül Államokban gyakrabban, Észak-Európában kevésbé engedik gyermekeket internethez. Kínában már internetleszoktató (katonaihoz hasonló) táborok virágoznak.
InternetHungary 2015 előadás. Kommunikáció-elmélet nem létezik technológia nélkül (György Péter előadásából), ahogy újmédiás eszközökön zajló kereskedelem sincs felhasználók nélkül. Fiatalok (14-18) az életük döntő részét médiaeszközökön töltik. Az azonnaliság, a kommentelés, valamint a részvétel stb. újmédiás kommunikációs lehetőségeit értelmezik és emelik át az életük más pontjára is, így nem marad érintetlen a kereskedelem sem.
Intrinzik és extrinzik motivációk és a tartalomelőállítás - kvalitatív koncep...Maria Bernschütz, Ph.D.
Intrinzik és extrinzik motivációk és a tartalomelőállítás - kvalitatív konceptuális modell bemutatása, a kvantitatív lekérdezés 2015 őszén zajlik.
Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért Konferencia
Premisszánk az volt, hogy a digitális bennszülöttek minden csatornát megragadnak, hogy kommunikáljanak. Saját, fragmentált hangjukat hallassák... hát nem ez történt. Közös kutatásunk eredménye, kutatótárs: Pethes Barbara. Az előadás MediaHungary 2015-n hangzott el. A felsorolt többi témában és mintában elvégeztük a kutatást, előadásokat vállalunk. Idei nyáron a saját tartalomelőállítás motivációjának kvantitatív lekérdezését végezzük el:)
Jelenbéli szorongásaink hatása a tartalomfogyasztásra MediaHungary 2014Maria Bernschütz, Ph.D.
Külső ingerekre reagálva fogyasztjuk a médiatartalmat? Vagy azért fogyasztjuk a tartalmat, mert olyan pillanatban, hangulatban vagyunk? Kicsit vitaindítóként is felvetném eme gondolatkört.
A feliratos filmekkel kapcsolatos attitűd vizsgálatáról nem jelent meg még kutatás a nemzetközi irodalomban. Többször említették egy olyan faktornak, amely a tévénézés pozitívumaként jelenik meg.
Azzal, hogy sok feliratos filmet néztek a gyerekek, például javultak az olvasási nehézségeket jelző indexek Hollandiában (Kolstra, van der Voort, van der Kamp, 1997).
A feliratos filmek befogadására jellemző, hogy gyorsan és pontosan kell olvasni a szövegeket. Pozitív externáliaként kezelték a jótékony hatását, de csak egy-egy kutatás részeként, nem rá fókuszálva.
1. SMO-Social Media Optimization
„a jó online marketing a közösségi térben is
a hiteles, érdekes és releváns tartalmak
rendszeres publikálása, és az arra fogékony
internetezőkkel való kapcsolattartás”
2. Közösségi oldal
regisztráció? 1 vagy
2?
Magyar vagy
nemzetközi?
Applikációk használata?
Vagy követése?
Melyik online alkalmazást
használtad?
Twitter írás? Követés?
Blogolvasás? Egyéni, vagy
professzionális tartalmú?
Írás?
4. SMO két fajtája létezik:
(a) Social media jelentheti (csak a hír):
RSS kódot , közösségi híreket, szavazást,
• elősegíti multimédiás tartalmak- a képek és
videók- továbbítását.
(b) Promóciós aktivitáson kívüli reklámozás:
• bloggolás, kommentálás más blogokon,
• fórum hozzászólást, státuszt kiírni közösségi
oldalak saját profiloldalán.
5. Rohit Bhargava: The SMO rules
•
•
•
•
•
•
Növeld linkeltethetőségedet
Könnyítsd a bejelölést és a kedvencekké válást
Jutalmazd a bejövő rád mutató linkeket
Segítsd a tartalom továbbítását
Bátorítsd a e-WOM-t
Engedd, hogy a közösség tagjai kapcsolatba
lépjen egymással
9. KÖZÖSSÉGI
OLDAL NEVE
Aréna Klub
JELLEGE
LEÍRÁS
tematikus
Aréna
Baráti kör*
általános
Bwiw
a
bizalom tematikus
hálója
Debrecenfalu
tematikus
Donna light*
tematikus
Evangelikus
közösségi oldal
Facebook*
tematikus
Geospace
tematikus
Háziállatok VIpet
tematikus
hi5*
általános
Hotdog*
tematikus
informatikusok
közösségi
tematikus
általános
IWiW*
általános
Jewish meeting point tematikus
külföldi, nemzetközi
üzleti közösségek
MI
JUTOTT EMAILCÍM
ESZÜKBE?
http://www.arenaklub.
hu/
ingyen sms
baratikor.com
http://www.bwiw.hu/
Debrecen
város
lakóinak közössége
női közösségi oldal
kommentálható,
érdekes cikkek
vallás
http://debrecenfalu.hu
/
donnalight.hu
közösségépítő –angol csak kiváltásosoknak
adják meg, angol
kevesen vannak fent
szórakozó, kulturális
helyek
háziállatok közösségi
lapja
közösségépítő,
erős,
agresszív
nemzetközi
marketing
közösségépítő, játék, zene,
videóletöltés
zene- letöltések
miatt
„Informatikus vagy?
Tudod már, hogy mit
fogsz csinálni jövőre,
esetleg
5-10
év
múlva?”
facebook.com
közösségépítő
zsidó közösségi portál
iWiW.hu
http://www.jmpoint.h
u/
myLuther.hu
geospace.hu/
http://www.vipet.hu/
hotdog.hu
it2it.hu
11. Mit tehet a hirdető?
„A márkáknak oda kell menni, ahol a fogyasztóik
vannak, tehát a közösségi oldalakra”
• Közösségi oldalon elhelyezett bannerek
• Kérdés: Közösségi oldalon folyamatosan
promótálni, linkekkel, ajánlatokkal, microsite
ajánlás, ez jó?
Nem! Beszéltetni kell őket, bevonni értékes
tartalmat nyújtani. Következő kérdés: mi az
értékes tartalom? Szórakoztató vagy hasznos?
Gyakran egy –egy lelkes munkatárs eredményei ezek. (pl.: FB
Kiadó kocsma jelenlét)
12.
13. Searcher neutral opinion leader new seeker activist converter fan brand pioneer inspirational cons
Dissatisfied passive mass supporter trendsetter insider satisfied evangelist ambassador
Needs
Seduction
affection
A point of view
reassurance
promise persinality relation
attention
time
confirmation
information use
use of language
esteem
values
Trust
credibility
reliability
intimacy
identification
14. Brand engagement megoldások
• Közösségi oldalon rajongói oldal
– http://www.facebook.com/pages/create.php
• Alkalmazások(pl.: későbbi esetek)
• Alkalmazott online PR szakember (köv. fólia)
15. Géber Tibor Vatera, online közösségi menedzser interjúból:
A fórumon nem használom a régi felhasználónevem, mert senkinek
semmi köze ahhoz, hogy tavaly mit adtam el. De hogy ne legyek egy
személytelen ügyfélszolgálatos, Vateratibiként írok a
felhasználóknak. A szakmai blogokon, ahol nem Vaterafelhasználókkal kommunikálok, és ismernek, ott a saját nevemben
beszélek a Vateráról is, itt felesleges kettéválasztani.
Eleve skizofrén helyzet, hogy a felhasználók felé a céget
képviselem, a cég felé pedig a felhasználókat.
17. Twitter és egyéb alkalmazások
• http://terepnaplo.freeblog.hu/files/magyar_twitte
8-9oldal
• http://foursquare.com/
• http://www.digitizd.com/2009/03/31/25-apps-tha
18. Blog
• Professzionális vs UGC tartalom
• Hitelesség, autoritás megteremtése
• A közhiedelemmel ellentétben a magyar
bloggerek egyáltalán nem reklámellenesek. 88
százalékuk szívesen jelentetne meg hirdetést, 50
százalékuk pedig már élt is a lehetőséggel .
– http://
www.scribd.com/doc/20992980/Kutatas-Karma-Media-Ad
20. Üzleti modell az SMO-hoz
Hogyan mérjünk/merjünk?
• Kockázat vagy előrelátás?
– http://webaudit.hu/
• FB 1 millió feletti magyar regisztrált
• Oldalon belüli aktivitásokat url builder (
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=hu&answer
, event tracking, campaign tagging
technikával mérik > amit mérnek optimalizálni
is tudják
)
22. FB alkalmazások
Brand image kommunikáció
• Femibion
terhesvitamin
Babylook nevű
applikációjában a
felhasználó saját és
párja arcelemeiből
"kikeverhette"
születendő gyermeke
profilját.
23. FB alkalmazások
Új termék bevezetése:
• 1, A Procter & Gamble új Old Spice Fireman kollekciót
népszerűsítette: a női felhasználók egy égő felhőkarcoló
tetején állva meghívhatják férfitársaikat "Old Spice
Tűzoltónak", akik a földszinten egy tűzoltóponyva
segítségével kapják el őket.
• 2,
http://www.youtube.com/watch?v=CMLrDEEsbdk&featu
• http://www.facebook.com/philipscinema?v=app_295019
24. FB alkalmazások
Hosszú távú tartalomszolgáltatás:
• A Coke Naptár nevű
alkalmazás a Coke Club nyári
fesztivál programjait
tömörítette össze egy ún.
közösségi naptár felületen. A
Coke Naptár három hónapon
keresztül közvetítette az
esemény programjait és
lehetőséget adott a
felhasználóknak részvételük
jelzésére és saját programok
hozzáadására is.
25. FB +civilek
"Vodafone App% a civilekért"
• Célunk, hogy a következő szűk két hónapban a
bonyolult játékoktól az egyszerű kvízekig új
magyar nyelvű alkalmazások tucatjai
jelenjenek meg a Facebookon.
• Az alkalmazásokban csupán egy dolog lesz
közös: egy-egy civil szervezet 1 százalékos
kampányát segítik.
• http://appszazalek.blog.hu/
26. Hely
ezés
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
FB TOP oldalak
Oldal neve
Rajongók száma
Facebook
Starbucks
Coca Cola
Twilight
Youtube
Skittles
Oreo
Nutella
Freeze Pops
iTunes
7,147,856
5,715,016
4,899,682
4,879,464
4,137,717
3,688,825
3,668,349
3,556,777
3,457,945
2,944,750
Facebook TOP10 – Napilap-magazin
1.
HVG
2164
2.
Antropos.hu 1710
3.
Népszabadság Online - NOL.hu
1354
4.
Nemzeti Sport Online
1184
5.
6.
Kretén Magazin 1110
FN.hu
990
7.
JOY magazin - Magyarország
825
8.
Filmvilág
710
Élet és
701
Irodalom
CKM Magazin 672
9.
10.
27. Fiaskók
• Nokia negatív reputáció
• http://www.vatera.hu/www_nokiasdoboz_hu
_166216965.html
• http://nokiadoboz.blog.hu/
• T Mobile válságszituáció
• http://twitter.com/tmobilehungary/status/63
32325161
28. SMO pro és kontra
• „Amit SMO-nak hívnak az egyrészt ismert
módszereket takar. Teljesen fölösleges új névvel
illetni azt, am már eddig is létezett. Ez intuitív
közösségi marketing, tágan ismertetve, jól
felépített víruskampány”
• „A jó SMO kampányban először a bizalmat és
autoritást kell kiépíteni, aztán jöhet az
optimalizálás.”
• http://www.facebook.com/pages/SMO-is-thenewest-bullshit-around/90965069989
F: Kreatív