Budapest

1. Keresőoptimalizálási
(Search Engine Optimization -SEO)
alapok
1

2. Mi is az a keresőoptimalizálás?
Minden olyan tevékenység ide
tartozik, melyet azért végzünk,
hogy weboldalunk a keresők
organikus (ingyenes és egyben
releváns) találati listáján minél
előkelőbb helyen szerepeljen (a
tevékenységünket jellemző
keresőszavakra, kifejezésekre).
A keresőoptimalizálás az
információközlés módszerének
olyan művészete és tudománya,
mely a kereső rendszerekkel
elhitetik, hogy meghatározott
kereső szavakra témába illő a
weboldalunk.
2

3. Miért jó a SEO?
• A keresőoptimalizálás
módszerével azok a felhasználók
is megtalálják az Ön honlapját,
akik az internetes keresőkből
jutottak el honlapjára (nem a
domain nevét ismerik):
kimondottan potenciális
ügyfelekhez jut, merthogy pont
abban a témában keresnek
megoldást, amiben cége kínál:
nagy számok törvénye =új
vásárlók =bevételének
növekedése. Minden oldal külön
SEO-zható!
• Keresőoptimalizálás csökkentheti
azon hirdetési költségeit, amik
kevésbé célirányosak (pl. rádió,
újság, szórólap, plakát, tv stb.).
• KKV: A keresőoptimalizálás
segítségével fel tudja venni a
versenyt nagyobb céggel- ehhez
‘mindössze’ a Google elején
szükséges lenni: keresők legelső 3
3 releváns találatai közt.

4. Mivel keresnek a felhasználók?
Az Internet használók,
ha szeretnének
valamit megtalálni,
egyszerűen
felkeresik valamelyik
keresőt: többnyire a
Google-t, megadnak
egy kereső kifejezést
és a kiadott
eredmények közül
válogatnak.
Google Mo-on: 92,1%
Hírstart 4.5%
Bing: 0.8%
Yahoo: 0.5%
Forrás: Gemius, 2011.
augusztus)
4

5. Minek kell SEO, ha van PPC?
Mert:
• Nincs „végtelen” sok
pénze van az
embernek
• Konkurencia vagy
erre „szakosodott
cég/ember” leklikkeli
• Fizetett hirdetésre
nem szívesen
klikkelnek az
érdeklődők
• AdBlock és egyéb
reklámletiltó eszközök
láthatatlanná teszik.
5

6. A keresőoptimalizálás történeti
áttekintése
A keresőoptimalizálás gyakorlatilag a
kereső megjelenésével egyidős, habár
kezdetben még nem volt olyan jelentős,
mint manapság. 1999. A DirectHit:
azokat a weboldalakat sorolja előre,
amelyekre a legtöbben kattintottak az
emberek. Hiba: a magasabb
helyezés eredendően több kattintást
eredményez egy weboldal számára
és így könnyen „monopóliumok”
alakulhatnak ki. 2000-től link
népszerűség + nézettség + az eltöltött
idő. (1999. Yahoo! első katalógusa)
(Külsős vállalkozás: DMOZ,
szerkesztők pl. lap.hu nálunk.)
6

7. 2000-től a SEO története és a fizetett
hivatkozások
1999-től Altavsita, majd Yahoo, Overture és 2000-es évek
elején a Google kiemelkedett a többi kereső közül és a
világ vezető keresője lett. Ok: egyszerű kezelőfelületét,
egyedül a keresésre koncentrál, már ekkor is link
népszerűséget használta, találati lista pedig egyre jobb lett.
A keresőoptimalizálók ekkor főképp a Google keresőjére
próbálták optimalizálni weboldalukat. A Google rangsorolási
algoritmusának köszönhetően elkezdték a saját weboldaluk
linknépszerűségét növelni.
2003-ban megjelentek a tartalom függő hirdetések (PPC),
amik a keresési tartalomhoz idomulnak. Nálunk CTnetwork,
Etarget a vezető a Google Adwords után. 7

8. Black hat SEO vs. White hat SEO
A kereső rangsorolási algoritmusának A keresők által ajánlott,
gyenge pontjait kihasználva, olyan nem túl olyan tiszta, etikus
etikus tevékenységek végzése, mellyel tevékenységek, melyek
átmenetileg gyorsan jó helyezést ér el elősegítik
egy weboldal a találati weboldalunk jó helyezését
Listán, aztán visszaesik (keresők idővel a találati listákon. Ezeket a
kiszűrik és letiltják. (Sikerdíjas cégek pl. keresők nem tiltják.
ilyenek – nagyrészt.) 8

9. Hova is klikkelnek?
9

10. Hányadik pozíciót kell elérnem a találati
listán?
Az első oldal: 90%-os!
10

11. Igen! 47% a legelső pozíció!
Nem utolsó szempont, hogy az első 3 helyezett viszi az érdeklődők 71% át!
Források: seotools.hu 11

12. Mennyi új látogatót jelent a jó pozíció?
Ez területenként más és A számítás módja: A napi érdeklődőket meg
más. Az életnek vannak
olyan területei, melyet az kell szoroznunk 0.7-el, hogy a PPC (kb.
emberek többen keresnek, és 30%) hirdetéseket kizárjuk, majd 0.9-el,
vannak olyanok, mely után mert ennyi érdeklődő marad az első
csak egy szűk réteg oldalon (90%). Az így kapott értéket a
érdeklődik (ezért fontos az
optimális kulcsszó helyezésünkhöz tartozó arányszámmal
megtalálása). kell szoroznunk. (Ez az arányszám került
ábrázolásra a kördiagramon.)
12

13. Hogyan működnek a keresők?
Tévhit, ha valaki úgy gondolja,
hogy amikor egy keresést indít a
keresőben, akkor az adott kereső
azonnal a teljes Internet
adathalmazt végignézni és a
számára érdekes weboldalakat
kigyűjti: ami gyakorlatilag teljesen
lehetetlen. E helyett a kereső csak
a saját adatbázisában keres, ahol
az adatok már keresésre vannak
optimalizálva, ami azt jelenti,
hogy úgy tárolják az adatokat,
hogy egy keresés indításakor a
lehető leggyorsabban eredményt
tudjon produkálni. Tehát a
keresők az Internetben a
számukra érdemes adatait a
saját, indexelt adatbázisukban
tárolják (keresőrobotok),
kereséskor csak ehhez fordulnak.
13

14. Hogyan alakítsuk át jelenlegi
weboldalunkat, ha az nem megfelelő?
Javaslott:
(ismert vagy egyedi CMS
rendszerekben való
programozás): Html/Xhtml, php,
CSS, táblázatok, DHTML,
JavaScript, Ajax, jQuery.
Mellőzzük:
Flash-t csak mértékletesen, iframe-k,
pop-up/under-ok zavaróak és a
Google nem vagy részlegesen
látja, más cégek Google Adwords
hirdetések oldalainkon, link és
bannercsere, kimenő linkek,
névnap és egyéb ósdi felesleges
szavak, tartalmak, felesleges
footer (lábrész) hivatkozások).
14

15. Konkrétumok: Főoldal fontossága és a
jó programozás
• Az esetek 95%-ában a főoldal a
honlapunk legfontosabb,
legerősebb, legtöbb
oldalletöltéssel rendelkező oldala.
A főoldalnak jól átgondolt, jól
átlátható, értékes (releváns)
információkat kell tartalmaznia
ahhoz, hogy egyrészt a
látogatókat maradásra bírjuk,
másfelől a keresőrobot is értékes
tartalmat találjon. Jó
programozás mellett: domain,
gyors szerver, .htaccess, hibák
kezelése/kizárása (301,401-404,
500), sitemap, beszédes domain-
ek, jó aloldali url-ek, domain
életkora, pagerank...
15

16. Jól optimalizálható weboldal
struktúra és szerkezet
A jó weboldalnak logikus felépítésűnek kell
lennie, és minden oldala legfeljebb a 2. Szöveges láblécet mindenképp
vagy 3. szinten helyezkedik el, azaz a érdemes használni minden
főoldaltól számítva két-három kattintással oldalon. A láblécben azokat az
elérhető. Ez látogatói szemmel is fontos, oldalakat kell hivatkozni, mely
de a keresők is hamarabb megtalálják az SEO, és üzleti szempontból is
oldalakat, melyek minél közelebb vannak a fontos.
főoldalhoz. 16

17. Keresőoptimalizálás (SEO) folyamata
1. Ügyfél megadja a website címét és az
igényelt kulcsszavakat.
2. Komplex analitika készítése,
képernyőállással. Technikai felmérés:
Flash, CMS, CSS, volt-e már SEO-zva,
hol áll most jelenleg a site, linkek, WMT.
3. Keresőoptimalizálási javaslattétel:
Minden egyes kért aloldal
megvizsgálása után, milyen szóra,
szófordulatokra kellene optimalizálni az
adott oldalt. Igényeinek összevetése a
régi/mostani/várható keresési
trendekkel, aloldal-főoldal struktúra, url-
nevek,alt/title hibák összeírása, h-tag-
ek javítása, duplikált tartalom törlése…
4. Javaslattétel a honlap szövegezésének
megfelelő részleges
átírására/átfogalmazása, kért
kulcsszavak erősítése, sokszor használt
és a felesleges kifejezések számának
csökkentése.
5. Árajánlat, szerződéskötés, munka
elkezdése…Fizetés után, aktiválás + a
megfelelő Meta tag-ek megszerkesztése 17
és beillesztése.

18. Mivel adunk többet másoknál?
• Up to date: Keresőoptimalizálás tanulására már több mint közel 600.000
forintot költöttem különböző tanfolyamok, e-book-ok, szakkönyvek, valamint
(SEO) szakemberektől vett képzések útján sajátítottam el jelenlegi tudásomat
és folyamatosan képezem magukat, figyelem a nemzetközi változásokat,
trendeket. (napi 30 RSS hír és több nemzetközi weboldal híreinek olvasása.
• Heti/havi printscreen jelentés: aktuális rangsor (Google helyezésről),
• Kizárólag White hat + long-tail keresőoptimalizálás módszer használatát
tartjuk megfelelőnek,
• Bejövő-kimenő hivatkozások ellenőrzése: keresőoptimalizálás (SEO) anchor-
text, programozás ellenőrzése, javítása, folyamatos tanácsadás,
• Ingyenes analitikai rendszert biztosítunk, hogy Ön is ellenőrizhesse:
keresőoptimalizálás kapcsán megbeszélt kulcsfontosságú szavakra jönnek a
látogatók, így ellenőrizhetik munkánk pontosságát, szavahihetőségét.
• 3 havonta ellenőrzés javasolt (vagy 1 éves folyamatos karbantartás), mindez
plusz fix díjért vagy
• Megállapodás kérdése..
18

19. Mi a garancia? Van-e?
Senkinek sincs tökéletes ráhatása a Google
változó algoritmusára (még a hatásos Google
Adwords kampány is profi szakértelmet igényel.)
Én speciel fél éves pozíció javítást szoktam még
ingyen adni. Hivatalos garancia nincs (pl. ha
rosszul belenyúl az ügyfél, vagy a programozó,
mindennek annyi), de a szerződésben vállalt
reális célokat 90+%-osan teljesítem.
Pár indok amit szoktunk mondani:
Sikerdíj = Black hat SEO taktikák: gyors siker,
gyors visszaesés (ha megvan a számára kinyert
összeg és esik vissza a helyezés: nem érdekli
tovább a dolog).
Szeretné-e, hogy tiltott módszereket
alkalmazzunk, gyors siker érdekében, de utána
kitiltják a Google-ból a domaint? Vállalja-e a
kockázatot?
Szeretné, hogy megvezessük némi kulcsszó-
manipulációs technikával? (Pl. kitalálunk egy
olyan szóösszetételt, amit senki sem használ,
aztán 500-ból ő lesz az első, amire szintén 19
fizetnie kell - de nem lesz bevétele ettől.)

20. Mi a teendő SEO után?
• Megfelelő SEO-val,
folyamatos karbantartás,
(mérések, analitikák
szerinti javítás, amolyan
finomhangolás)
• Folyamatos (nem csak
egyszeri) link-katalógus
(linkfelhő) regisztrációk
(bejövő hivatkozások
számának növelése)
• Folyamatos aktivitás: pl.
SEM (FB, Iwiw…),
kreatív online stratégiák
használata + és friss
tartalmak cikkek
létrehozása (blog, hírek,
fórum, akciók, Affiliate,
video, twitter, hírlevél,
RSS, PPC, G+…) 20

21. Konkurencia és az árak
Sokan projectdíjhoz, oldalszámhoz,
kulcsszavakhoz kötik az áraikat, amik nagyon
eltérőek lehetnek. Függ a bonyolultságtól, az
ügyfél kooperációs készségétől, pl.:
tartalomírás, átfogalmazás...
Reális árak általában ma Magyarországon:
• Az országban kb. 350 SEO •5.000-10.000 Ft / szó vagy szófordulat vagy
tanácsadó van, közülük olyan 50 fő szókapcsolat vagy 2-3 szó), vagy
aki lelkiismeretesen, valós eredményt •oldalanként 5.000-15.000 Ft, vagy
tud elérni. A SEO Fórum VIP (zárt •projektmunka 50.000 Ft-tól felfelé.
klubtagjai beválasztottak ebbe az 50
fő közé. Áraim: leginkább egyedi projectdíjasak.
• Ezek mellett kb. 300 önjelölt amatőr, Árak ÁFÁ-t nem tartalmazzák.
aki tőlünk tanulgat, figyel, tanácsokat Hogy megéri-e?
kér, ennek egy része tapasztalat Át kell gondolni, kinek mit ér meg kb. a 3-4x-
nélkül félmegoldásokat ér el (de sok es látogatottság/forgalomnövekedés… 21
megrendelő ennek is örül).

22. Köszönöm a figyelmet!
Száraz Krisztián (brand, -SEO, - és online tanácsadás)
Mobil: +36-20-981-7255
E-mail: business@chrisdry.com
Privát oldal: http://www.chrisdry.com/ 22
SEO: http://www.kereso-optimalizalas.chrisdry.com/