Hoe wordt je ook online een sterk merk? Je hebt 3 seconden voor de eerste indruk. Tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit. Dit komt met name tot uitdrukking in de huisstijl en het design.

1. ‘Online een sterk merk’
presentatie: Margriet Twisterling

2. Even voorstellen
• Twist Ontwerp en Advies, 1994
• Margriet, Edith en Carmen
• Specialiteiten:
- Branding &identity
- Magazines
- Decors voor verpakkingen
- Online communicatie

3. Inhoud workshop
• Denken vanuit je doelgroep
• De basiseisen van een goede huisstijl
• Gevonden worden
• Een crossmediale aanpak
• Hoe pakken anderen het aan?
• Brand awareness

4. Denken vanuit je doelgroep
Merkperceptie:
• Differentiatie
• Relevantie
• Waardering
• Vertrouwdheid
D + R + W + V = corporate imago

5. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)
• beeld
• geluid

6. Gevonden worden
Offline:
• logo, huisstijlproducten, intranet
• pand, belettering, wagenpark, vlaggen, bebording etc.
• adverteren, free publicity
• radio, tv
• ...

7. Gevonden worden
Online:
• website, blog, digitale nieuwsbrief, whitepaper
• social media, beeld/video, infographics
• bedrijvenportals
• ads
• mobiel
• ...

8. Content = King
Google eens:
• op je bedrijfsnaam
• op woorden waarop je gevonden wilt worden

9. Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• vaker gezien worden
• bouwen aan het imago van je merk
• social media biedt veel interactie

10. Visueel aanspreken
• strategie
• design
• implementatie

11. Visueel aanspreken
• tot 20% meer effectiviteit van je campagne door design
Onderzoek van BNO (www.bno.nl)
• tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit
Onderzoek van BrandAsset Consult in samenwerking
met Business Universiteit Nyenrode en de Erasmus
Universiteit

13. Visueel aanspreken
• eenvoud
• consistentie
• creativiteit
• relevantie

15. Slechte websites
• onoverzichtelijk
• lelijk
• niet kunnen vinden wat je zoekt
• langzaam
• onnodig scrollen/klikken

16. Onoverzichtelijk

17. Lelijk

18. Niet kunnen vinden wat je zoekt

19. Bemoeizuchtig

20. Goede websites
Je hebt 3 seconden voor de eerste indruk!
• overzichtelijk
• beleving
• snelheid
Daarna:
• functioneel
• interactief

27. Vergroten van de brand awareness
• mobiel: apps, locationbased services
•brandedevents
•co-creatie
• video/film
•communities, fora
• games
• ...

28. Volvo OnCall

29. Nike Runkeeper

30. ING Bankieren

31. Helden van Amstel Live

32. Coca Cola + Jean Paul Gaultier

33. Mac Donalds: co-creatie

34. Voice of Holland + Vodafone

35. Case: Gereformeerde Hogeschool
• huisstijl
• website
•Facebook
•Twitter
•You Tube
•LinkedIN
• ...

36. GH: logo en beeldmerk
• Lettertypen: Myriad en The Mix
• Kleurgebruik: paars en oranje
• Payoff: Als je gelooft in je werk!
• Beeld: eigen studenten

37. GH: huisstijlproducten

38. GH: huisstijl - branding

39. GH: huisstijl - brochures

40. GH: huisstijl - advertenties

41. GH: website

42. GH: Facebook

43. GH: Facebook

44. GH: Facebook

45. GH: Facebook

46. GH: You Tube

47. GH: Twitter

48. GH: LinkedIN

49. Ben jij (nog) authetiek?
• Is je logo/huisstijl nog up-to-date?
• Welk verhaal vertelt jouw payoff?
• Ben je consistent in het kleurgebruik?
• Passen de lettertypen bij je organisatie?
• Hanteer je een bepaalde stijl qua beelden?

50. Vragen?

51. Bedankt!
www.twistontwerp.nl