Keywords, Metatag e Adwords: aspetti legali del Search Engine Marketing

1. Keywords, Metatag e Adwords
Aspetti legali del Search Engine Marketing
Avv. Gianluca Carobene – mail@carobene.com - www.carobene.com

2. Cos’é IWA /HWG
IWA / HWG è un’associazione professionale no profit riconosciuta leader
mondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione
per i professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130
sedi ufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati.
La sua missione
-Fornire programmi formativi di qualità
-Fornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale,
nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione
riconosciuto a livello mondiale
-Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per
tutti i professionisti della Rete Internet
-Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesi
in cui è presente
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3. Cos’é IWA /HWG
Partecipazioni e attività:
Network:
www.iwa.it - www.webaccessibile.org -
www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.eu
Contatti:
comunicazione@iwa.it
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4. SEARCH ENGINE MARKETING - I
Definizione
È l’attività di web marketing finalizzata ad
incrementare la visibilità di un sito web attraverso i
motori di ricerca
Da blogdiwebmarketing.it
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5. Segue
SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
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6. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Definizione
È l’attività diretta a migliorare il
posizionamento delle pagine di un sito
web sulle pagine restituite dai motori di
ricerca in corrispondenza di parole chiave
ritenute strategiche
Da blog.link2me.it
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7. SEARCH ENGINE MARKETING - II
Strumenti
KEYWORDS ADWORDS
Da progetto-seo.com
TAG
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8. Strumenti - Segue
La scelta delle parole chiavi con cui
indicizzare il proprio sito web deve essere
accurata perché può dar luogo a problemi
di carattere giuridico
Da progetto-seo.com
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9. SEARCH ENGINE MARKETING - III
Aspetti legali
1.Tutela della concorrenza
2.Tutela della reputazione
3.Tutela dei segni distintivi
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10. Aspetti legali - Segue
Le pratiche dirette a migliorare l’indicizzazione di un
sito web sui motori di ricerca possono:
1. trasformarsi in vere e proprie pratiche di
concorrenza sleale
2. ledere i diritti di proprietà industriale altrui
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11. SEM E CONCORRENZA - I
Pratiche sleali
1. Utilizzare un marchio altrui come parola chiave
per indicizzare il proprio sito web
2. Trarre un indebito vantaggio dal carattere
distintivo del marchio altrui
3. Danneggiare il carattere distintivo e la reputazione
del marchio altrui
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12. CASO PRATICO
Da interflora.co.uk/
Vs
Da ratemyplacement.co.uk
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13. IL CASO INTERFLORA - I
La catena di ipermercati britannica
Marks&Spencer ha posizionato il
proprio sito su Google Adwords
usando come parola chiave
Interflora
Da socialharbor.com
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14. IL CASO INTERFLORA - II
Interflora è il marchio
comunitario registrato
dall’omonima
multinazionale
Da oami.europa.eu
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15. IL CASO INTERFLORA - III
La Corte di Giustizia UE ha stabilito che il titolare di un
marchio comunitario può impedire che un
concorrente lo utilizzi come parola chiave se si
verificano determinate condizioni
Da futurolibero.it
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16. Corte di Giustizia U.E. C-323/09 - Segue
Condizioni
• il concorrente trae un indebito vantaggio dal carattere
distintivo o dalla reputazione del marchio
• l’annuncio a pagamento determina la diluizione e la
corrosione del marchio
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17. SEM E REPUTAZIONE ON LINE - I
Google Suggest
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18. SEM E REPUTAZIONE ON LINE - II
Caso pratico I
Un imprenditore ha presentato un ricorso
contro Google Inc. avanti il Tribunale di
Milano, vedendo il proprio nome
frequentemente associato alle parole
"truffa" e "truffatore"
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19. Caso pratico I - Segue
Con ordinanza del 24 marzo 2011 il Tribunale
di Milano ha condannato Google a rimuovere i
cosiddetti “suggerimenti di ricerca” che il
motore propone agli utenti, quando questi
abbiano un contenuto lesivo e diffamatorio
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20. Caso pratico II
In un caso analogo un professionista
piemontese ha presentato un ricorso
contro Google Inc., vedendo il proprio
nome frequentemente associato alle
parole "arrestato" e "indagato"
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21. Caso pratico II - segue
Con ordinanza del 2 maggio 2012 il Tribunale
di Pinerolo ha affermato che Google non è
responsabile dei suggerimenti di ricerca
generati automaticamente, che non sono
quindi intenzionalmente diffamatori
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22. SEARCH ENGINE MARKETING - IV
Strumenti di tutela
– Tutelare i propri prodotti e servizi attraverso la
registrazione di uno o più marchi
– Pianificare in maniera adeguata la tutela dei propri segni
distintivi in internet
– Monitorare il posizionamento del proprio sito web e dei
siti web di aziende concorrenti sui motori di ricerca
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23. I | 35137 Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185
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