1. BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Literasi masyarakat diukur oleh perilaku individu di dalamnya dalam meraih informasi dengan menggunakan buku. Buku merupakan salah satu medium penyedia informasi yang dari waktu ke waktu mengalami pengembangan baik dari sisi teknologi maupun isi. Masyarakat yang kritis akan lebih berjaya di era globalisasi ini. Menjadi kritis terhadap permasalahan keseharian, nasional ataupun global membutuhkan latihan dan membaca buku merupakan sarana untuk menajamkan keterampilan berpikir. Oleh karena itu, Kegiatan membaca buku seharusnyalah ditanamkan dan dipupuk agar menjadi kebiasaan yang melekat pada perilaku kesehariaan kita.Melihat fenomena tersebut maka, judul yang diangkat dalam laporan magang ini adalah “PerilakuMembacaBukuMasyarakat Di Kota Bandung”.

2. BAB IILANDASAN TEORI 2.1 Pengertian PerilakuKonsumen Perilakukonsumen adalah tindakan yang langsungterlibatdalammendapatkan,mengkonsumsi, danmenghabiskanprodukdanjasa,termasukproseskeputusan yang mendahuluidanmenyusulitindakanini (Frederick Katayama, 1987:3). Perilakukonsumenadalahproses yang dilaluiolehseseorangdalammencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, danbertindakpascakonsumsiproduk, jasamaupunide yang diharapkanbisamemenuhikebutuhannya (SchiffmandanKanuk, 2000). Jadi, dapatdikatakanbahwaperilakukonsumenmerupakanstuditentangbagaimanapembuatkeputusan (decisions units), baikindividu, kelompok, ataupunorganisasi, membuatkepurusan-keputusanbeliataumelakukantransaksipembeliansuatuprodukdanmengkonsumsinya.

3. 2.2 Pikiran yang benarMengenaikonsumen 2.2.1 Konsumenadalahraja 2.2.2 MotivasiDan PerilakuKonsumenDapatDimengertiMelaluiPenelitian 2.2.3 PerilakuKonsumenDapatDipengaruhi 2.2.4 PengaruhKonsumenSahSecaraSosial 2.3 MengapaMempelajariPerilakuKonsumen? Adasejumlahalasanmendasarmengapaperilakukonsumendipelajari: 1. Konsumendenganperilakunya (terutamaperilakubeli) adalahwujuddarikekuatantawar yang merupakansalahsatukekuatankompetitif yang menentukanintensitaspersaingandanprofitability perusahaan. 2. Analisikonsumenadalahlandasanmanajemenpemasaran

5. Faktatentangperilakumembeli.

7. BAB IIIPEMBAHASAN 3.1 Gambaran Umum Perusahaan CV. Paramedia Komunikatama 3.1.1 Sejarah Perusahaan Apapun kegiatannya, tentunya memerlukan komunikasi agar maksud dan tujuan yang ingin dicapai dapat terlaksana. CV. Paramedia Komunikatama hadir untuk menjawab keperluan tersebut. Perusahaan ini berfokus dalam usaha di bidang komunikasi, atau dapat dikatakan sebagai konsultan komunikasi yang melayani masyarakat, baik perorangan maupun korporat. Sesuai dengan namanya, yaitu Paramedia, berasal dari kata “para” yang berarti membantu atau menolong. Sehingga CV. Paramedia Komunikatama memiliki filosofi perusahaan yang membantu/menolong dalam memilih media untuk mengomunikasikan suatu pesan. Perusahaan ini dirintis sejak tahun 1999 oleh Drs. Mahpudi, MT. dan Dra. Leni Prestyani, CV. Paramedia Komunikatama merupakan perusahaan lanjutan dari CV. Rekamedia yang awal kepemilikannya dipegang oleh orang lain, hingga akhirnya CV. Paramedia Komunikatama disahkan oleh akta notaries dan menjadi badan hukum CV pada tahun 2000. Bidang kerja yang dilayani oleh CV. Paramedia adalah komunikasi, desain grafis, event organizer, dan penerbitan buku.

8. 3.2 Deskripsi Pelaksanaan Magang 3.2.1 Pengambilan Data Survei Se-Bandung Raya oleh CV. ParamediaKomunikatama. Target sasaranwilayahnyayakni Bandung Barat, Bandung Tengah, Bandung Timur, dan Bandung Utara. 3.2.2 PengolahanData Hasildaripengambilan data kuesionertersebutdilakukanlahpenginputan data kuesioner yang sudahdiisiolehpararespondenpembacabukudi Kota Bandung, Jawa Barat. 3.2.3 Analisis Data Untukmengetahuikecenderunganperilakupembacarespondendi Kota Bandung Jawa Barat. 3.2.4 Penulisan Hasil Penelitian HasilSurvei yang dilakukanselama 40 harikerjauntuk mengetahui mengukur minat baca dan minat beli masyarakatdi Kota Bandung Jawa Barat berdasarkan segmen-segmen yang nantinya hasil survei ini akan di serahkan kepada para penerbit sebagai bahan acuan mereka untuk menerbitkan bukudansesuaidenganpasarditahun 2011 ini.

9. 3.3 Analisis