Min föreläsning om användardelen av SEO från Kntnts frukostföreläsning i Gbg 20 februari.

1. 1
Använd sök för att förstå dina kunder bättre
(och förbättra din SEO)
Christian Rudolf
Topdog SEO

2. Mål med denna
föreläsningen!
‣ Ge dig några strategiska insikter om SEO.
‣ Ge dig insikten att SEO är inte bara en teknisk färdighet
eller ”optimering” det handlar också om användaren.
‣ Konkreta färdigheter du kan använda omgående.
2

3. Fili Wiese, former member of Google Search Quality team
3

4. 4
‣ Började med SEO 2005
‣ Driver Topdog SEO
‣ Topdog hjälper företag
effektivisera,
sälj & kommunikation mha SEO
‣ Erfaren Gambling SEO.are
‣ Byggt upp Betssons hela SEO
avdelning
‣ Tycker ranking är väldigt roligt
‣ Twitter: @rudolfchristian
Christian Rudolf

6. Google är överlägset störst & viktigast
‣ Förväntad omsättning 2015 ca ca 75-77 miljarder
USD
‣ Intäkt per besökare & år, i USA 119 USD, 2014
‣ Antal besökare per månad, i USA ca 240 miljoner
‣ 32% av av all internetannonsering globalt
‣ ”When Google suffered a five-minute outage in
2013, global web traffic dropped forty percent.”
6

7. 7
Varför är Google och Sök så viktigt för Er?
Google har ”monopol” på sista delen av säljflödet!

8. 8
Bra närvaro I Google, effektiviserar
hela er mediabudget

9. 9
Sök är ett Nollsummespel
Om inte du får kunden, får din konkurrent kunden.

10. SEO = komparativ fördel!
10
‣ Effektivare mediabudget än konkurrenterna
‣ Deras förlorade kunder är dina kunder.

11. Vad är SEO?
‣ Content - Primärt text
‣ Teknik & infrastruktur
‣ Länkar
‣ Användarna
11

12. 5 Metoder för att förstå era användare bättre
med hjälp av Sök (och förbättra er SEO)

13. 13
Vinn klicken från Google
reda på vad det är som driver FLER att klicka på Era länkar i Google

14. Vinn klicken från användarna, även för de organiska träffarna
Mer ”annonsiga” titlar & description driver mer klicks

15. Ni hittar CTR data för de organiska träffarna i Webmaster tools
(CTR=Click Through Rate)

16. Låt nya ”annonstexter” inspireras av benefits i Adwords
till titel och description

17. 2.Skriv ny titel och metadescription
1. Nuvarande titel &
metadescription
3. Mät i webmaster tools
Men… hur
då?

18. ‣ Brand
‣ Pris
‣ Färskhet
‣ Volym
‣ Snabbhet
18
Några benefits tips för titel/description

19. Testa hur det kommer se ut i Google
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

20. 20
Vad letar era användare efter?
Verktyg för att hitta vad dina användare letar efter!

21. Varje sökning i Google är en fråga. När du besvarar dessa frågor
blir du mer relevant för dina användare & därmed också mer
relevant för Google

22. Att besvara en fråga från en användare bygger ert
varumärke effektivt mot den individen

23. Var hittar jag dessa frågor från
användarna?

24. 1. I rapporten för söktermer Adwords

25. 2. Sökfrågor, Google Webmaster Tools

26. 3. Konkurrenter

27. 4. ubersuggest.org

28. Fler ställen
‣ Google Keywordplanner
‣ Er interna sökmotor
‣ Kundsupporten eller i era butiker
‣ Användarundersökningar
28

29. Hur?
1. Samla in keyworddata(frågor)
2. Skapa innehåll som besvarar användarnas frågor
3. Publicera
29

30. 30
Benchmarking
Hur vet man om man är bra eller dålig på att tillfredsställa sina användare?

31. Google Analytics Benchmarking:

32. Här hittar ni Google Analytics Benchmarking

33. 33
Googles användare vill ha snabba webbsajt
Era användare gillar inte att vänta en halv sekund extra

34. alf a second delay caused a 20% drop in traf
Half a second delay killed user satisfaction.
Slutsatsen av ett Google experiment där man ökade antalet
träffar från 10 till 30 men också laddtiden med 0,5 sek

35. ”Every 100ms delay costs 1%
of sales”
Greg Linden, Amazon

36. Googles tester visar även att användare är
merobenägna att använda tjänsten om den
laddar långsamt, framöver.
36

37. Kolla er webbplats på Google PageSpeed Insights
Konkreta råd om vad som bör fixas

38. Vanligaste & lättaste misstaget att korrigera är bildoptimering
Hos tinypng.com kan du enkelt optimera bilderna

39. 39
Google berättar var de närmast köp finns
Bygg länkar från webbsidor där de köpbenäga finns

40. Google Display Planner hjälper er hitta guldkornen
En länk från dessa sajter driver mer köpbenägen trafik och
ert budskap är också mer relevant för dessa webmasters. Win-Win

41. Hur?
1. Skapa lista mha Google Display Planner
2. Skapa en anledning(pitch) för den sajten att
länka till er
3. Maila denna pitch (Jag brukar ringa, oftast
effektivare)
41

42. Fem sätt att använda sök för att förstå dina
kunder
‣ Vinn klicken från Google
‣ Vad letar era användare efter
‣ Benchmarking
‣ Var hittar ni de bästa länkarna.
‣ Sitespeed
42

43. Länkar
‣ http://analytics.blogspot.se/2014/09/new-benchmarking-reports-help-
twiddy.html
‣ http://blogs.wsj.com/briefly/2014/08/18/googles-big-decade-the-
numbers/
‣ http://services.google.com/fh/files/blogs/google_delayexp.pdf
‣ http://glinden.blogspot.co.uk/2006/11/marissa-mayer-at-web-20.html
43